城市CI初探
城市CI初探自20世纪中期，城市CI策划设计在西方发达国家就一直是一门深受社会关注的学科，但这一学科对中国来说还相对陌生。随着中国经济的发展，以上海为龙头的长江三角洲城市带，以北京、天津为核心的大北京都市圈，以香港、广州为核心的华南城市带，三大经济带浮出水面，区域竞争开始抬头。在这种背景之下，城市如何确定自身在未来的定位，以及凸显自己的个性，从而在竞争中脱颖而出，就成了各地政府不得不开始考虑的问题，城市CI策划设计也就成了一个亟待研究的领域和课题。
关于城市CI的来源，很多人都将其当作舶来词和新事物，认为无论是城市CI还是企业CI都是从国外引入。学术界有许多人将伦敦地铁标志的设计和运用作为最早的ＣＩ实例，由于地铁是公共设施，有人便将最早ＣＩ实例这一殊荣让给德国ＡＥＧ电器公司，１９０７年建筑学家贝伦斯为该公司设计了商标等ＶＩ系统。也有人不以为然，认为现代CI的始祖应属IBM。中国的ＣＩ学者认为中国古代的酒幌、商号及其标榜的“童叟无欺”等都是ＣＩ。
ＣＩ之Ｃ，不仅限于企业 Corporate，同时应代表国家 Country，城市 City，公共场所 Community ，如以此推衍，CI最早不是运用于商业活动，而是运用于城邦识别。
城邦的识别其实是一种区域识别。"城"作为人类群居的一个区域实体，其人文、地缘等功能上的识别特征历来就被人重视，中国古代王朝选址建都或迁都时总是十分慎重，诸侯的城郡也有严格限制，其行使的礼仪、标识也要按照严格的规定施行，否则便有僭越反叛之嫌而招来杀身之祸。要造反的城邦则常常在城中立起"大王"的旗号。
今天，国家形象识别系统基本上是过去城市识别系统基础上发展起来的，而企业形象识别系统实际上是从国家形象识别系统基础上发展起来的。国旗、国歌、国徽等与企业的标志、商标、歌曲相对应，国家统治阶级的理念、伦理和律法与企业理念识别、行为识别相对应。
可以这么说，城市CI古来有之，并不是什么新鲜的事物，只是随着人类历史的发展和社会物质、精神文明的进步，CI的内容不断更新和丰富，形式不断变化，作用和功能也不断拓宽和延展。现在的CI系统无论是国内还是国外，城市CI研究的使命和目的不是要开创什么前无古人后有来者的新领域，而是要结合新时代赋予的使命，使城市CI能更好的发挥其应有的功能。
自90年代以来，国内已有不少人在研究城市形象战略，目前有以下三个理论流派初具雏形：
一是直接由企业形象战略嫁接至城市形象战略理论，其特征是将当代企业形象中的三大识别系统，即理念识别ＭＩ、行为识别ＢＩ和视觉识别ＶＩ直接嫁接到城市识别系统，以此整合城市形象，其优点是具有当代性，有较为成熟的导入操作模式（企业CI导入）可供借鉴，缺点是由于城市的内涵和包容范围广泛，简单套用企业CI不能很好整合城市资源，有些流于形式，难以完整体现城市应有的功能。
二是由社区设计理论发展为城市形象战略理论，
主要从城市环境景观和标识设计要素出发，注重公共空间、私人空间、共享空间等微观操作设计，其优点是操作性强，缺点是缺乏对城市动态的发展战略关注，难以体现CI应有的功能。
三是地区形象学理论，主要是强调理性思考，尽管有城市形象测算指标，但实际上仍以政论方式研究城市形象，其优点是重视精神理念和当前的政策环境，缺点是操作起来比较困难，同时难以保持持续性。
此外，还有一些过去研究城市景观、城市美学的专家以及地方领导也在从事城市形象方面的研究工作。但大都没有形成完整的系统，而是倾向于自身原有的研究领域。
早在20世纪30年代，广州一批学者和官员就建议将黄色作为广州的城市标准色，这可以说是中国最早的城市CI实践活动，到了90年代，许多城市都将城市形象塑造提上了日程，并进行了不少的探索，其中尤以香港策略发展委员会推出的“亚洲国际都会——香港”及其飞龙标识为相关人士津津乐道，认为这是城市CI的大手笔杰作。昆明则借９９世博会的东风，突出一个“春”字，以明媚的阳光、舒适的气候和丰富的旅游资源大作形象广告，后来又提出了“彩云之南”的大云南概念。广州在“小变、中变、大变”经营战略指导下，经济地位迅速上升，其华南中心城市的原有地位也从一度暗淡中逐步恢复并日益彰显。杭州也提出了“人间天堂、快乐杭州”的概念，力推杭州为“工作的乐土、学习的乐土、创业的乐土、生活的乐土、居住的乐土、旅游休闲的乐土”。珠海借海洋旅游资源想成为“世界婚礼文化名城”……
这些城市在形象的塑造中，大都没有完整引入城市CI的全部，只是着眼于或形象概念定位或发展策略定位，难以实现城市CI对城市进行政治、经济、文化等全方位重塑和再造的深层目的。而且这些案例的主体都是一方城市群的代表，对中国这样一个拥有上千城市的国家来讲不具有普遍的用途和意义。
总结过去城市建设的种种弊端，中国的城市CI战略应实现以下作用和功能：
一是能够将城市整体的精神与风貌等特质予以提炼、升华，塑造独特的城市文化形象，充分发挥城市功能，从根本上改变目前城市建设雷同化、一般化的倾向，推动城市全面发展，创建城市品牌，增强城市竞争力。
二是通过城市CI的导入，整合城市资源，形成巨大的城市凝聚力，促进人流、物流、信息流的合理流动，增强城市的交流性、世界性、竞争性，促进城市的经济发展和人民生活水平的提高，使城市在竞争中获得优势。
三是城市CI的导入不仅要能推动城市的基础设施等硬件建设，还要能推动城市的组织制度和人们的思想作风、道德观念等软件建设，从而促进物质文明建设、政治文明建设和精神文明建设，实现以人为中心和保持生态环境与人文环境协调、平衡的发展模式，并在此基础上建设富有中国特色的名牌城市。
因此，中国的城市形象战略理论可以综合当下的理论来建立，简而言之就是以当代ＣＩ战略理论为指导，以城市发展战略为目标，充分利用城市景观设计、城市标识设计的方法，建立科学的城市品牌，整合传播系统，创立一套与企业形象识别系统不同的、适合城市形象战略的识别系统。
在这一思想的指导下，城市CI不仅要从理念识别ＭＩ、视觉识别ＶＩ、行为识别ＢＩ三个系统进行设计推广，同时应根据城市形象固有的基本特征，设计和推广新的识别系统。因此，在传统的三大识别系统之外，应加入人文与政策识别HPI（humanism and policy Identity ），形成以下框架：
MI： 城市理念、市民精神、城市发展目标（战略）、城市形象战略、市民价值观、城市使命、城市座右铭、宣传口号等。
BI： 基本行为、政府行为、居民行为、媒介行为等准则及传播策略。
HPI：历史文化、民俗、动植物特产（如市花）、地方特征、地方政策。
VI： MI、BI、HPI的图式化，包括城市形象标识，标准色彩、城市办公、公关用品设计，城市公共空间、私人空间、共享空间设计等。
城市CI对于中国而言仍然还是一个新的课题，以上框架可以说是对当前各种城市形象战略的综合归纳和整理，以此作为引玉之砖，期冀更新、更合理、更具实操性的城市形象战略新理论与大众见面。
也不算新
只是公益性项目谈的少政府是应该关注
像大连\青岛做的就很好 现阶段，主要是上转一些资料
等时机成熟后
将分类整理
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好文章，顶 顶 顶 好，顶了！ 真是大开眼界了一个城市的宣传竟然有那么多的方面要考虑 开眼界了 谢谢
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