【活 动 方 案2】
明桦-丽景园·盛势灯谜烟火文化节【活 动 方 案2】
二 零 零 五 年 二 月 二 日
目 录
一、------活 动 目 的
二、------性 质 与 主 题
三、------协 作 单 位
四、------活 动 时 间
五、------活 动 地 点
六、------参 与 人 员
七、------活 动 项 目
八、------活 动 实 施
九、------预 测 与 评 估
2005年明桦-丽景园·盛势灯谜烟火文化节
一、明桦--丽景园·盛势灯谜烟火文化节的目的：
借中国传统的元宵节之机，展示、宣传明桦--丽景园，让市场了解、认知明桦--丽景园，从而实现销售促进。
二、明桦--丽景园·盛势灯谜烟火文化节的性质及主题：
1、公益活动提升企业、产品形象；
2、解灯谜------看烟火-----中大奖！
三、协作单位：
主办单位：项城市委宣传部
协办单位：项城市相关新闻媒体 （项城市电视1、2台、项城市有线电视台、项城市教育台、周口主流媒体）
项城市福利彩票发行中心
承办单位：周口市明桦房地产开发有限公司
全程策划：北京大章房地产顾问有限公司
四、时 间：2005年正月15、16日
五、地 点：1、明桦--丽景园社区 2、人民公园 （项城市莲花西路）
六、参与人员：全民
七、活动项目：
猜灯谜、放烟花、舞龙狮、民间文艺----划旱船、送彩票
------丰富节日气氛、提升企业、产品形象、形成广泛影响、促进销售。
八、活动实施：
前期活动宣传
当地电视宣传，告知市民在正月15—16两天明桦房地产公司将承办2005年明桦--丽景园·盛势灯谜烟火文化节，并告知活动的盛况、有关活动项目和奖品。前期宣传是否到位将影响到活动中后期的开展和整个活动的效果。
活动推广语：
明桦--丽景园·盛势灯谜烟火文化节----赏灯解谜看烟花、千万大奖等你拿、欢天喜地过元宵、喜气洋洋富到家！
媒体计划：
A、电视
媒体：项城各电视台
时段：19：40项城新闻后、20：20----21：20黄金剧场中
版本：30秒
频次：19：40项城新闻后两次、每集电视剧中一次，每天共4次
时间：正月15---16
广告语：
明桦--丽景园·盛势灯谜烟火文化节----赏灯解谜看烟花、千万大奖等你拿、欢天喜地过元宵、喜气洋洋富到家！
内 容：
来吧！我的父老乡亲
就在正月15--16明桦--丽景园·盛势灯谜烟火文化节----赏灯解谜看烟花、千万大奖等你拿、欢天喜地过元宵、喜气洋洋富到家！
赏灯、解谜、看烟花、送大奖、赠彩票------金鸡纳福 富气临门
B、报纸：
标 题：
明桦--丽景园·盛势灯谜烟火文化节----赏灯解谜看烟花、千万大奖等你拿、欢天喜地过元宵、喜气洋洋富到家！
内 容：
来吧！我的父老乡亲
就在正月15--16明桦--丽景园·盛势灯谜烟火文化节----赏灯解谜看烟花、千万大奖等你拿、欢天喜地过元宵、喜气洋洋富到家！
赏灯、解谜、看烟花、送大奖、赠彩票------金鸡纳福 富气临门
版 面：1/2版，
时 间：正月15、16两天
C、市内流动宣传车和派发广告单页
标 题：
明桦--丽景园·盛势灯谜烟火文化节----赏灯解谜看烟花、千万大奖等你拿、欢天喜地过元宵、喜气洋洋富到家！
内 容：
来吧！我的父老乡亲
就在正月15--16明桦丽--景园·盛势灯谜烟火文化节----赏灯解谜看烟花、千万大奖等你拿、欢天喜地过元宵、喜气洋洋富到家！
赏灯、解谜、看烟花、送大奖、赠彩票------金鸡纳福 富气临门
宣传派发时间：
正月15、16两天，上午9：00—12：下午14：00—16：30
宣传范围：
市内重点繁华街道，
宣传车：4辆，
要 求：
1、2辆一组、分二组，
2、按事先规划好的路线沿街宣传，
3、每组4人沿街派发广告单页，并简要告知对方活动盛况和邀请对方届时到场，将有机会获得大奖。
中期活动开展：
活动布置
挂灯笼
数量：
悬挂道路：
要求：
1、印项目名称：明桦--丽景园、电话：0394----4262777、4210699、地址：项城市莲花西路
2、圆型灯笼下吊缀明桦LOGO
挂广告条幅
数量：
悬挂范围：活动主会场、沿街道路两旁
条幅内容：
明桦--丽景园·盛势灯谜烟火文化节---赏灯解谜看烟花、千万大奖等你拿、欢天喜地过元宵、喜气洋洋富到家！
解 灯 谜
时 间：
正月15上午开幕式后----下午16：30
正月16日上午9：00-----下午16：30
地 点：活动第1主会场-----明桦--丽景园社区广场
要 求：活动期间派工作人员在现场派发项目广告单页。
谜题类型及要求：
1、传统谜题，
2、结合企业和项目原创谜面（如：项目的名称、楼栋数、户型类别、电话、价格等等），
3、谜题3000道，每道谜题只配1副谜底，谜题须盖章认可，
4、谜底必须保证唯一性，避免出现麻烦。
谜卡的设计：
谜卡分正反两面，正面为谜面及答谜卡，背面为项目广告。
如图所示：（实际规格以：140cm×240cm）
（正面）谜题明桦丽景园的楼栋数？ 广告（背面）
个人资料姓名： 性别： 年龄： 电话： 身份证号： 是否有购购房意向： 现有住房位置： 面积： 户型：
游戏原则：逐步淘汰选手、大奖少小奖多
游戏规则：
1、活动期间，首先到现场组委会处抽取谜题，解谜者带谜面到兑奖处兑答案领取奖品，
2、根据题面填答谜底，并正确填写个人的相关资料，交于现场组委会验对谜底，验对后题卡暂有个人保留，通关后在活动最后一天的13：30----14：30之间一同和问卷投入公众抽奖箱；
3、没有答对谜题者，将获得有明桦房地产有限公司增予的彩票一张；并在活动现场组委会进行登记备案（登记表），，否者不赠予彩票且题卡作废；
奖项设置：
一等奖 ：（1名）冰箱一台、活鸡一只
二等奖 ：（2名）送29英寸彩电各一台、活鸡各1只
三等奖 ：（3名）送洗衣机各1台、活鸡各1只
四等奖 ：（4名）送自行车各项1辆、活鸡各1只
五等奖 ：（5名）送电了琴各一架，吉祥活鸡各1只
解谜结果：
解谜者可凭谜面到兑奖处换取奖品；
（1、 共3000个谜语，每一轮挂300个，猜谜者可揭谜面到兑奖处确认答案并由工作人员带领到单元内领取奖品，被揭谜面由工作人员替换新谜面，具体多少谜面可由现场控制。
（2、 其中500个奖品下面放置红包即参加下一轮抽奖的邀请函，具体数量也可以现场控制）
（3、 现场设兑奖处，兑奖处工作人员3名，带领兑换奖品工作人员20名，另设奖品蓄存处可供工作人员随时填补奖品）
（4、 抽奖时可邀请各级领导参预抽不同级别奖项）
（5、 现场设置扩音设备一套，以随时公布获奖人员名单或播放背景音乐，烘托现场气氛）
抽 奖
时 间：正月16日下午3：00开始
地 点：活动第1主会场-----明桦--丽景园社区广场
燃放烟花：（考虑场地安全、烟花品类）。
时 间：正月15、16日晚上8：00开始，
地 点：
1、正月15晚上在项目小区广场、
2、正月16晚上在人民公园广场、
要 求：
1、 邀请专业人员定岗燃放、非指定人员不得参与燃放，否者后果自负。
2、 划出安全警界线和建议较好观测点、现场工作人员注意疏导和维护安全，避免拥挤。
3、 严格按不同品类的烟花燃放要求存储和燃放。
4、燃放前举行一个说明会宣传项目情况。
舞龙狮（会）：
要 求：长龙1对、狮子2组、
时 间：正月15、16日14：30----16：30。
地 点：在项目小区广场；
要 求：派工作人员在活动现场派发项目的广告单页。
开 幕 式
时 间：正月15上午9：00—11：00、于11：10活动开始（或以开幕式结束就开始活动）
地 点：项目小区广场
与会领导：项城市相关领导、（有公共关系资源决定）
彩票发行中心的领导、
开发商领导、
媒 体：邀请项城主流媒体，邀请周口电视台到场；
礼仪及气氛营造：开幕礼花、活动意义及活动规则、奖品设置情况宣布及奖品展示；
节目表演（依情况定）：舞龙狮、民间文艺----划旱船表演等；
后期活动延展：
获奖宣送：
1、对获得大奖的得主进行沿街宣送到家（小轿车、礼品车、宣传车、轿的组成的车队）；
2、宣送时前有舞狮队、旱船队开道、有鸣炮奏乐；
3、配以广播进行广告宣传、沿街广告单页派发；
4、对特大奖得主选为项目的广告代言，事先协商为义务型；
设计宣送路线：
根据市区的繁华区域情况、人流量情况、区域购买力情况等设计出最佳宣送路线；深度挖掘广告的宣传力度，把整个项城市乐翻天。
九、活动预测及评估：
1、本次活动会在整个项城市成元宵节的欢乐主题，成为市民走亲访友、朋友聚会议论的话题；
2、将提升明桦丽景园的知名度和美誉度，触动潜在的购买行为；
3、加强后期的营销推广力度，触动销售。
备注：费用清单
名称 数量 价格 总价
保安 5 20（日工资） 600
工作人员 20 15（日工资） 600
彩带 100
台历 3000 2．5 7500
冰箱 1 1750 1750
彩电 2 1200 2400
洗衣机 3 500 1500
自行车 4 120 480
电子琴 5 100 500
活鸡 20 20 400
灯笼 3000
谜语 100
请柬 200
烟花 5000
彩票 1000 2 2000
宣传条副 500
车辆费用 2000
广告单页 500
舞龙舞狮队 2000
总价 30630
2005年2月2日
支持一下
好的！
好的！好的！ 好 bu cuo,shi wu ju xi ,zhi chi!!! 真牛,送活鸡一只!没见过!下次我送半只猪后腿! 8错8错
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