维拉 发表于 2007-11-22 16:06

茶心酒性——聊聊广告和广告人的脾气

今天跟南京小庄聊起揽胜，于是有了这篇感想。

小庄把他搜集到的揽胜作品统一起来，做了ppt，加进了自己的看法，从此之中还能看出他的理想——很多广告人一边接受着客户的强暴一边聊以自慰的“性幻想”着。我也一样。

揽胜的作品，一直是业内的争论焦点。我接触过一些，不多，通过寥寥的了解，一直认为他们在另类的外表下，是对建筑本身物理属性坚实的拥护，今天看了小庄的ppt，更坚信了这个看法。从让我最早知道揽胜的左岸公社，向左的“逆行”路上，是对净高3.5m的始终不渝；到朝外MEN身披漂亮外衣，强势出街，向人们展示自己的铿锵华服；再到宽House对阳光的贪婪；还有最近的每一间，每一个院落空间都看到不同的园林……即使他们最失败的坚果公寓和最受褒贬对峙的就掌灯，也仍然紧紧围绕着空间这个最基础的建筑元素。我想这大概就是揽胜多年来形成的“线下定律”吧，他们的案名、广告语均源自对建筑本身的解读，并因此得以与市面上说文化，说阶层，说生活态以及说洋人的那一拨拨区别开来。在这种情况下，他们做过的北京星河湾和万科青青家园倒显得太没脾气了。

坚持原创的广告公司都是有脾气的。我从红鹤的Class、耕天下、爱这城看到了他们对“大”的脾气，包括大哲理、大历史、大城市；我从瑞博的香槟小镇、新八大山人、咱们ZAMA看到了他们对人的脾气，看到他们始终不忘身为一个人的感觉和感性，而且在不管怎样的领域怎样的文化怎样的精神物质下，他们始终有意或无意的向人们传递着“教你摆一个POSE” 的意向。而在揽胜这里，我看到的便是他们对建筑本身最直白的脾气，抛开外物，不折不扣，只出直拳不打太极。

开发商也是有脾气的。广告公司有了自己的脾气，才会碰上脾气投合的开发商。正如万科总是关心着一个城市的新生模式，而绿城往往偏爱把一个城市的底蕴和故事细细诉说。相信愿意找揽胜做广告，愿意跟杨海华一起玩心跳的开发商，绝不仅仅是被杨的卖稿能力一时冲昏头脑。



说起这些，便想到一些有关杨海华本人的八卦。据说他曾是青铜器乐队的成员，在酒吧唱过英文歌。而貌似这个青铜器乐队，便是高晓松、老狼他们还年轻时候一起玩的。而石康，据说跟老狼一直都是很好的哥们，当年是一起玩音乐的，后来因为老狼出了名而他没出，便砸了吉他弃乐从文，成为名噪一时的作家，也许跟杨海华他们都曾一队玩过也不一定。

看着这拨人，觉得他们挺有意思。杨海华是广告业的一个“愤青”，石康在他的小说里也是颓废毕现，然而通过杨对建筑深刻的解读，以及石康在自己博客里对生活敏感而细密的思考，可以感受到他们对自己的创作并非看上去那么“玩世不恭”。正如新东方老罗关于犬儒主义的批驳：表面上玩世不恭、愤世嫉俗的人，未必是犬儒主义的，他们可能实际上很理想主义，不但有理想而且诚实的遵循着理想，另类的活着、忙活着。我想，杨海华便是这样一个人。

——就像茶心酒性：茶心，平静、细腻、认真、回甘悠远；酒性，诚实、率真、洒脱、风流不羁。做广告也像做事业，用茶心蕴育理想，用酒性追求理想。用小庄的话说，“其实他们骨子里很严肃。他们内心很能坚持，他们另类的英雄身份，才让这个浮躁孤独的时代，有一点可以找到安慰和不寂寞。”

而这/便是我认为的/一个有理想的广告人/该有的脾气。

小庄 发表于 2007-11-22 16:26

在最寂寞的时候有许巍的歌,在浮躁的年代里史铁生的文字,在广告事业迷茫的时候有看见杨海华坚持的勇气.
   有些人,有些事物总让你感动,让你走上江湖,永不回头.

fayuan79 发表于 2007-11-22 16:27

有感触。

[[i] 本帖最后由 fayuan79 于 2007-11-22  16:35 编辑 [/i]]

乔勇敢 发表于 2007-12-8 21:05

杨海华玩的“青铜器乐队”是一只重金属乐队，后改名“佤族”并发表一张专辑《战士》，据说都是很多是他们“青铜器”时期的作品，从这专辑名可见杨海华与老狼等人实在是两个世界

leekingfry 发表于 2007-12-10 09:45

说的挺有意思的

听海森林 发表于 2007-12-10 11:00

好一个茶心酒性！

清风徐来@栖息谷 发表于 2007-12-10 22:36

高深

nadia951 发表于 2007-12-11 13:41

我倒是一直在想,是否有一天,可以把自己的脾气磨掉一些

有脾气是好事儿,但是,当孙子也是长事儿

哎

nadia951 发表于 2007-12-11 13:42

顺便说,我也想看看那个PPT

小庄 发表于 2007-12-11 15:13

可以和我要457939895

言颓颓 发表于 2007-12-12 10:31

广告人，必须有脾气。。。
而且广告是个多方合作的过程，任何一个小的细节都会毁灭一个精彩的创意。。。
这就需要一个老杨这样的人出现。。。。
——高境界的人和他的广告理念。。。

至于乐队。。。
不免八卦。。。。
老杨都懒得再提起了。。。。

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徽州娘子 发表于 2007-12-12 10:47

我也想要啊  好想看看

jiaweisandy 发表于 2007-12-12 11:19

做敢于勇起来的广告人！！！

bashendeqiang 发表于 2007-12-12 15:30

回复 10# 的帖子

:lol   给我一个  学习学习

不叶 发表于 2007-12-12 17:14

小庄的文案的底稿我已经全部看过了，非常喜欢也受到很大启发。
这篇文字其实说了一个现在广告行业面临的普遍问题，看着自己写的文字被改的连他妈妈都不认识，感觉确实不是很好。
揽胜确实是个特例，广告叫好但产品却并不一定叫座，不免叫人有些无奈。
向所有坚持广告理想的人致敬！

落雪盈袖 发表于 2007-12-13 09:53

这篇文字写的让行业内的人看了都颇有感触，作为新手的我，只能惭愧．

liangj002 发表于 2007-12-14 15:30

进入广告界这么久，一直没有弄清广告究竟应该怎么做，并且做好，实在是惭愧！:L

dengmeiju 发表于 2007-12-17 09:07

我很想看看那个ＰＰＴ
如饥似渴学习中

毛才啊 发表于 2007-12-17 14:23

:lol 同上

rowls 发表于 2007-12-19 10:14

有脾气的广告是最有说服力的广告
广告的发泄就是对项目有力解读

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