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回顾05展望06(献给重庆的策划者)

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(一)05年度楼市总结
1)住宅市场
   2005年度,受到国家宏观调控等多种因素的影响,楼市与2004年度相比趋于平淡,推出量与去化速度都相对较小,但其中也不乏销售火暴的楼盘,如蓝湖郡、鲁能•星城、百康年•世纪门。总体来说,2005年度整体楼市的特征主要表现在以下几个方面:
1>经过楼市低谷之后,阴影已逐步摆脱。
在经过规模最为庞大的一次秋交会之后,新盘叠出,一改自6、7月份以来楼市低迷的近况,其中龙湖•观山水、百康年•世纪门、艾佳天泰、海兰云天•盛世华城等单价3500元/㎡以上、4000元/㎡以上楼盘大多取得了较好的销售业绩,更是印证了好楼盘不愁销路的事实,也逐渐把消费者从“怕买房、怕跌价”的阴影中带动了出来,为房地产市场重树了信心。
2>热点区域发展依旧迅速。
在北部新区大盘、新盘依然保持着稳定的推盘节奏之时,西部却是热闹非凡,杨家坪中心几大楼盘同时热销,12月底大渡口区房交会参展楼盘达到280万方,轻轨二号线的即将全线贯通,多种因素的作用为西区楼市带来了飞跃发展。同时,随着江北区新行政中心的搬迁,以及未来交通枢纽地位和CBD的核源带动,江北城和寸滩片区将会成为下一个热点区域。
3>高层住宅推出量占有绝大多数。
2004年是重庆的花园洋房年,2005年,由于政府对于大额土地交易的限制,以及龙湖、金科等大型开发商不断的为高层注入新的元素,同时本身性价比较高,去化速度较快,因此本年度高层推出量占有住宅推出总量的绝大比率,预计在未来几年内高层的主导地位不会改变。
2)商业市场
与住宅市场相同,2005年度的商业市场也进入了其少有的严冬,截止11月为止共推出33个项目,整体去化速度相对缓慢,其主要特点主要出现在以下几个方面:
1>九龙坡区商业放量迅猛。
2005年度,九龙坡区整体放量为14.43万方,超过渝中区,位列主城9区第1位,其主要是原自于近年来九龙坡区各项基础设施的完善,为其商业的发展提供了较大的空间,且今年九龙坡区推出的项目多为2万方以上,其将对该区域经济的发展产生深远的影响。
2>地下商业放量巨大,但需求平淡。
2005年度,地下商业在较长时间内为重庆商业市场的焦点,仅上半年就推出了7个项目,总面积达6.45万方,然而,由于地下商业空间的局限性,地上、地下商业的过度集中,经营业态的同质化,以及“丽岛春天”的再度歇业,其他地下商业经营状况冷淡等众多因素,导致了目前大部分地下商业项目的后期招商工作陷入困境,从而也影响了在售地下商业项目的投资信心,特别是在宏观调控后的市场环境下,地下商业更是雪上加霜,其总体需求趋于平淡。
3>商业市场售后反租停而不止
2001年9月,商业市场热度一时的售后返租销售模式被国务院颁布的《商品房销售管理办法》予以叫停,此后以该模式升级演变而成的产权式销售模式成为商业促销的主流。2005年,多数采用产权销售模式的商业项目均打出了8%以上的高投资回报率、高额租金返租等销售策略,并受到了众多小型投资者的青睐,同时放量较前两年有所增大。但在实际经营过程中,以“龙寰连锁超市”为例,仍存在着与售后反租相同的高投资回报无法兑现,法人代表人去楼空的风险因素,高投资回报中蕴涵的高风险不言而寓。
(二)后市展望
1、后市热点区域展望
1)热度不减的金开板块
    从2003年,龙湖、金科等大型开发商率先进入金开板块以来,近年来该区域已成为重庆楼市的焦点,无论从楼盘推出量,还是楼盘品质,在各个板块中都屈指可数,一度形成“八大金刚”鼎足之势,同时,截止2005年10月为止,金开区已成交土地宗数6笔,推出蓝湖郡西岸、融科•蔚城等知名大盘,拥有如复地•上城、协信TOWN城、爱加丽都等蓄市楼盘,相对于其他板块优势明显,后期市场潜力依旧巨大。因此,对于2006年楼市,金开板块仍占有极其重要的地位。
2)沉默中爆发的区府板块
    区府板块位于大渡口区的核心位置,为大渡口区政治与经济的中心。但是,由于大渡口区整体楼市起步较晚,各项配套设施相对薄弱,其一定上制约了区府板块早中期房地产市场的发展,但也形成了其发展空间巨大的特点。2005年度,区府板块共推出新盘6个,其中不乏有香港城、国瑞城、锦天康都等市内知名楼盘,同时,香港城、国瑞城、天泰•金地广场共推出20余万方商业,再加上2005年度期间各项配套设施的完善,以及轻轨的即将通车,该区域形成主城第七大商圈的目标已指日可待。商业与交通共同推动该区域整体楼市的提升,将是未来几年区府板块发展的重要特点。
3)焕发新颜的滨江板块
    重庆地处两江交汇之地,夜晚美景绚丽,因此江景一直以来都是重庆楼盘耐以利用的一个重要资源。早期的江景楼盘已海棠晓月为代表,提出温泉与江景两个主题,并取得了优异的销售业绩。但以其之后,虽江景楼盘也有较多的推出,但能做出品牌效应的较为稀少,江景市场一度陷入低谷。步入2005年,龙湖、金科、华宇等大型开发商纷纷推出其江景毫宅,并对以前的江景理念进行进一步的挖掘,提出了院馆等全新的元素,江景市场再度升温。展望2006年,由于南滨路、北滨路的开发,华宇•北国风光等大盘的蓄市待出,以及品牌开发商打下的良好基础,江景资源将会得到更加有效的利用,江景楼市也会延续其05年的热度,取得更好的成绩。
2、后市楼盘建筑形态展望
1)高层地位难以撼动
根据对2005年度推出楼盘建筑形态的分析结果,高层住宅占有绝大多数比率,占到了总量的64%,而其比率还拥有上升之势,地位难以撼动。综合分析,其原因主要集中在几个方面:1)政府颁布新的土地政策,大面积土地交易受到限制。2)高层住宅单套单价相对较少,客户面广。3)高层低密度等全新设计亮相,高层正逐步摆脱品质阴影。4)商业中心楼盘发展迅速。
2)花园洋房重现曙光
    2005年度推出花园洋房的楼盘只拥有6个,数量相对较少,这与2005年度高层住宅放量过大,花园洋房的销售平淡存在着较大关系。但通过对购房者物业形态选择分析(详见中原地产秋季房交会需求分析报告)可以看出,花园洋房的推出量目前仍未有达到饱和,市场需求依然巨大,如果对于其户型设计、景观设计、规划设计等元素能有所突破与创新,其后期发展势头依然看好。
3)别墅销售品质至上
    2005年度,别墅市场相对火热,共推出13个项目,但其销售状况却存在着参差不齐,部分楼盘销售滞缓,而以蓝湖郡西岸为代表的顶级品质别墅盘却出现了销售火爆的近况,这也预示着目前品质至上的别墅理念正慢慢的占据主导地位。由于热销别墅楼盘的标志型效应,以及目前蓄市大盘的推广策略,可以得出,在未来几年内,品质与细节将成为别墅推广的一个重要部分。
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