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[资料] 万科西山庭院项目策划文案.doc

万科西山庭院项目策划文案.doc

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(一)项目定位:
北京市海淀区以历史、文化、风景为胜,本项目位于此京西上风上水之地,圆明园、颐和园等皇家园林附近,周边历史文脉丰富,并为中关村概念大区所涵盖。
目标人群很大一部分属于知识阶层,有着较高教育程度,甚至留学背景的成功人士,他们以知识资本完成财富积累,经历了漂泊和奋斗之后,对于更高品质住宅的要求便凸显出来,对“身心归宿”和“真正家园生活”的向往愈发迫切;他们在对整个西方文化、社会有了较全面的认识后,对中国的传统文化也会产生新的审视,“西山庭院”正是希望让他们在选择高品质居所的同时,能够获得文化认同及精神上的归属感。“西山庭院”崇尚时尚和品位,追求生活品质和格调,是居住条件舒适豪华但不张扬的第一居所,也是有着等同财富和人文理想的人群的聚集之地
院落友居,人文大宅——创造出一个符合当代中国人价值取向和居住观念的新居住社区。
“西山庭院”是古典的,它秉承独有的文脉特征,以北京的院落精神架构传统风范;“西山庭院”更是现代的,它建立了一种新的生活方式——既满足现代人高品质的生活要求,又引领人们逃脱商业社会机制下的辖制与奴役。“西山庭院”创造了这样一种可能,摆脱喧嚣,洗尽铅华,重归庭院,体验生活的艺术。

[ 本帖最后由 wudaozu 于 2008-4-15  22:01 编辑 ]
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