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城市，越来越像一个企业，都需要品牌，于是城市营销也开始无处不在。

    从标志性建筑，到皇城复兴，到古都再现，此为营销中之极大；从城市徽标到吉祥物，从市树市花到城市宣传片，此为营销中之极小。

    始自去年5月的杭州全球20万元征集城市标志的活动，于极小之中演出了极大的声势。历时10个月，3月28日终于尘埃落定，当天杭州市政府召开杭州城市标志发布表彰会并为城标揭幕。而此后仅11天的4月9日，无锡城市徽标、城市吉祥物在“2008年中国（无锡）吴文化节”媒体见面会上正式揭晓。

    “这远没有结束，准确地说，其实才刚刚开始。”杭州一名网友如此点评城标设计之事。

    杭州城标尘埃落定

    去年5月15日，杭州市政府召开城标设计全球征集新闻发布会，之后在“新杭州·新奥运”——境外主流媒体见面会、中央电视台“倾国倾城”采访团媒体见面会等多个场合，向国内外媒体记者高调介绍了杭州城标征集活动。

    此番预热，使得在短短3个月之后，就征集到了2568件参赛作品，数量超过北京奥运会会徽征集大赛的作品数，将参赛作品首尾相连，有近800米长。

    尔后，通过专家评选的方法，评出11强，并给出了专家意见，之后邀请市民参与投票评选，以求出专家与群众的最大公约数。阿里巴巴网站、中国博客网在网络员工论坛专门开辟评议和投票窗口，浙江省内各大媒体也争相报道。据统计，第一轮就有12万人通过短信、网络、信件等方式进行投票，得出两大候选城标。

    作为最终杭州城标征集活动的获胜者，总部在北京的东道设计公司总经理解建军坦言，这是其第一次承接城市标志设计的项目，并且它“地方性、全民性、参与的人数多”的特点给其印象颇深，不同于其之前接手的建筑等设计项目，只在圈内热闹。

    据介绍，以解建军为核心的设计团队一共设计了几十件不同的参赛作品，最终夺标的“杭”字其实并不是他们最欣赏的作品。

    “这个可能也是民意吧，像大家那么多选票都是投给‘杭’字的。我们做的‘三潭印月’，做的以水为主题的标志，为什么都没有入选？我想，可能是老百姓对‘杭’这个字比较认可，就像北京人对‘京’字很认可一样”，解建军表示，“其实我最满意的是‘西湖印象’，用光和色，用生活的几种印象，做的一个很抽象的标志”。

    不同于大型建筑设计动辄上千万元的设计费用，此次城标设计最终夺标者也仅得20万元，却依然要耗时10个月之久。据解建军透露，除了标志设计费用，本次杭州市政府在进行城标评选造势过程中，“所花费的费用远远不止20万元”，并且成立了一个主做杭州品牌推广的半官方机构。

    在红年城市营销机构创意总监耿一年看来，城市与人一样，都需要找到一个东西来反映自身的特色，从而脱颖而出。“标志性事件和标志性建筑，往往可以作为一个城市的重要部分来进行提炼。”

    此次，杭州城标征集评选，对于当地人来说已成为一次标志性事件，因为“几乎所有的杭州人都知道”。

    城市营销新招式

    其实设计城标的真正目的是将城市推广出去。在国内，有城市标志的城市并不多，推广成功的案例更少，因此并没有太多经验可循。

    同样拥有城标的重庆，其城标“人人重庆”在2006年1月正式确定，之后重庆市在大量的公共活动中，广泛使用城标，基本达到了“眼球轰炸”的程度，标徽、文化衫、日用品上的“人人重庆”，首先与重庆市民打得火热。

    紧接着，重庆通过各地媒体推广形象标志，并且使“人人重庆”前往北京亮相当年的“两会”，成为当时的一道风景线。

    此类城市营销的经典案例源起纽约。纽约在1977年设计了城市标志——“我爱纽约”（ILOVENY）后，广为传播，大大增强了这座城市的影响力和吸引力，当年就吸引了1700万游客。同时，因为城标经过注册，所以政府在向餐馆、旅店、各类装饰品公司等转让城标使用权时也获得了收益。比如把这一商标印在T恤衫上、鼠标垫上及其他装饰品上，商家都得向纽约地方政府支付一定费用。“LLOVENY”给纽约市带来不菲收入。

    目前，国家工商管理总局已经正式受理了杭州城标的商标注册。在解建军看来，未来杭州城标的使用将和奥运标志的使用一样，通过授权商家使用该标识而获得收益。

    不过到目前为止，杭州城标的影响力还是多局限于本市，要想真正获得经济收益似乎还很遥远。

    “像此类城市吉祥物、城市logo确定后，下一步需要推广出去，这个过程所需要的成本是非常可观的，并且是一个长期的过程”，耿一年表示，“如果单纯为了推logo就没有什么意义，主要还是应该起一个文化浓缩的效果”。

    在耿一年看来，进行城市标志的推广，不能太多地关注收益。“政府推出城标着眼于经济收益的也不多，他们更看重城标的无形收益，使其对城市品牌推广起一个补充作用，有一个统一的形象。”

    “其实，失败的案例比成功的要多很多”，耿一年说，“有的是设计的东西不符合要求，闹了笑话；有的城市经常变换城市标志，这种无形的东西变化起来成本不大，但如果经常变换，会造成混乱。国内做城市logo也是刚刚起步，未知的东西太多”。

房策族

一个“杭”字很多含义

城标的设计代表解建军说：“我的设计只是发现了杭州的美，恢复了杭州千百年来的气质。”

以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴;将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。

标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。

“杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。

标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。

如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”;“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴;又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。

而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑然一体。

夏一波

谢谢楼主！

黄弟

我在杭州读的大学,那是93年的事情了,那时的杭州就很美,经常和朋友结伴去西湖,周末到虎跑和植物园,那时可以刷年卡.非常有意思!祝贺杭州