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五线小城市推广方式

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小城市项目操作发式,有更好的方式请互相学习
我所在的项目位于城市的新区,是住宅项目,在市新政府附近,是政府重点发展的新区域,只是配套方面还不够齐全城市发展进程较慢,由于城市较小,客户群对于新城区普遍认为较偏,现在所在城市主要是本地市场消化,无外来流动人员,现在观望情绪也非常重,现在项目做的比较高端,主打以前本城市没有的物业牌和环境牌,大家认可度也较高,主要在于地段和价格方面,现在客户进场量却非常少
前期的 宣传方式有:
前期本地电视台的广告,主要宣传企业形象,因为收视问题效果一般
报纸夹页广告,前几期效果不错,后来都知道了效果就不明显了
路牌广告,主要是宣传项目和公司形象
短信群发
现有的宣传方式为:
到较富裕的乡镇派发资料做宣传做登记
做大篷车到人流较旺的地段做宣传
到各大企事业单位送资料宣传登记意向客户
现在接待中心的客户进场量一般,还有什么好的方法吗?

[ 本帖最后由 紫水晶wo最爱 于 2008-7-25  19:28 编辑 ]

住宅还是商业啊?
听起来也是个离市场越来越远的项目。。。
开发商以前是挖矿的吗?

呵呵,是住宅项目。


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  • 版主评分鲜花 1 个 人气 + 15 2008-07-28 13:27:20
推广角度方面,建议与报纸或电视的媒体联谊,以记者的角度多谈城市的发展,让新区未来的规划发展及远景不断的出现的媒体上,慢慢渗透老百姓的思想。
宣传方面,可以早一些效益较好的单位谈团购,建议城市周边的乡镇都去派发单页,不一定都是富的乡镇,面要广泛些。市区内也可以找一些人流密集的地方派单,主要还是吸引人到售楼部看。
售楼部现场可以搞一些活动,看房赠送个纪念品,或者单页上做个有奖竞猜栏目之类的
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  • 版主评分鲜花 1 个 人气 + 15 2008-07-28 13:27:30
1、应该先全面深入了解当地人的生活习惯。
2、一般来说小城市的报纸发行量和阅读人群较少,基本上是企事业机关,个人很少。
3、电视广告很多,应该没什么收视率。
故应放弃或少用以上报纸+电视推广方法,即费钱,也没什么效应。
4、即然客户认知产品的环境和物业,则应该在这方面的宣传加大力度,另外还应同时炒热板块,让客户看到价值,投资客是不会放过的。
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随便聊聊



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  • 版主评分鲜花 1 个 人气 + 15 2008-07-28 13:27:52
1,既然在新政府附近,可以针对公务员进行策略公关啊。可以搞个公务员买房有优惠说明的 这样既可以搞好与政府的关系同时还可以提高小区的人文品质
2,炒热板块。在派单的过程中最好夹带区域规划图
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  • 版主评分鲜花 3 个 人气 + 45 2008-07-28 13:28:28
  • 紫水晶wo最爱 我顶 1 个 人气 + 1 2008-07-28 10:58:34
楼主说的这个情况跟四川安岳县的房产情况相似,由于那里是我的家乡,曾经回去观察过那里的房产发展情况,就大致说说建议吧,希望对楼主有用哈:)

1 由于是小地方,市场容量有限。而且还要面对同城竞争的情况,所以,要把整个市场细份情况了再动手。但是楼主的主要宣传方式都用了,效果不大,为什么呢?是不是宣传方式组合不合理呢?怎么样提高客户的流量呢  这才是现在主要要解决的问题。


2 从客户心理来看,最近的观望是和整个地产环境有关系的,现在我们成都这边客户观望的情况也是有的。所以,楼主暂时不用担心。但是要提高他们的参与度就要有连续合理的卖点(USP)举例:环境(亲水)+户型(20平赠送)+间距(100米)+特殊点+合理的促销(送一年物业费用)等等,反正要有持续性和节奏性。

从楼主的情况来看,可以借助政府的信力,邀请政府一起做几个大的宣传,这样,给客户的心理公信力和对楼市的信心会有很大的提高。

3 从宣传方式来说。楼主的方式,虽然全,但效果却不一定好,因为精准性不强。在小城市做楼盘宣传,最好是采用路演+政府参与。

至于报纸,最好是缩小放投的比例。选择流通性强的车身广告也要好一点,然后是人流量高的地方的户外广告也是可以的选择。

其次,在小城市,和大型购物超市和家居广场一起做活动也是提高客户参与的一重好的方式。我们曾经用过,效果很好,一来是这里有高端的客户,潜力高;二来是能提高参与,不浪费钱。

希望对楼主有用。
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回复 7# leagle11 的帖子


呵呵,谢谢参与哈,你说的对于我来说有很多可以借鉴的方面。


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  • 版主评分鲜花 1 个 人气 + 15 2008-07-28 13:29:07
现在我们也在想些新的媒体整合,现在针对小城市的客户情况做以调整,主要以实实在在的项目情况宣传为主,取消对公司形象的主力宣传,之前在人流密集的广场也做过活动,效果还可以,现在考虑继续做两期,现在主要是政府信利一般,客户认为城市发展过慢加上小城市居民对于几百米的距离都可以产生很大的抗性,觉得区位有些偏,现在我们主要从物业、小区环境和新区发展上为主打动客户。
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回复 4# dmz0503 的帖子


现在你说的方式基本都在做了,在这个城市没有太大规模的企业,这也是没有刚性需求的原因,所以团购的方式行不太通。
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