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模拟操盘区2006007产权酒店项目(难度等级:****)

水一下

现在很多地方都在复燃这开发方向,原于国六条吗?
产权式酒店公寓:1、商务中心地带2、旅游胜地
定位好你的项目和挖项目的优势,因他不是房地产的主流,只要是用于投资。那就要你们以投资为主线,特别是你们的投资回报率和支持点。还有酒店管理和利润的管理、、、、、户型上可以创新。投资类的少不了炒,还是离不开钱和人。
1、宣传策略方面:既然临火车站尽,那么在火车站作大型广告牌或在火车站周边公共场所发放宣传册,提高市场认知度。
2、物业管理方面:建议开发商提高物业管理档次,现在面临的一个问题是物业管理与酒店档次不在一个层面;或加强物业管理宣传,让客户对物业管理有个新的认识到认同。
3、营销策略:上面所讲的VIP卡不失为一个好办法,但是光一个VIP是不行的,不能在极短的时间来积聚人气,可以考虑别的促销活动(如购酒店公寓可 每年免费入住两天等)
学习中
出道太短
还没涉及酒店方面
好好学习!
一条路 一片天  一个人 一瞬间
本人建议:
1\聘请知名酒店管理公司对整体物业进行经营和管理,树立投资者的信心
2\楼上的朋友说此项目为商务项目,应从开发区的位置设置大型户外广告;飞机上的DM杂志,这种方式我觉得不妥,因为这些地方带来得客户其实更多的会在后期经营阶段用的上.我觉得到是应该更多的注意大众客户和媒体.
3\项目的销售卖点我觉得是以房养房,买投资酒店用每月的回报去还酒店式公寓的贷款,公寓在交房后如果租出去还会有赢余.
4\销售员要给客户把账算好,算清楚,算透了
5\客户积累渠道建议可用:
*短信覆盖群发
*交通台和北京的音乐之声
*网络和项目论坛
*产品说明会
*高档商场里展示
*和汽车销售公司建立联盟,搞车展,共用一些客户
*房展会
*报纸广告
*###公寓俱乐部,招募会员,扩大泛销售
*项目的围档和道旗
注:一定叫销售人员珍惜客户,注意回访
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  • 阿男 房策币 +1 感谢参与 2006-11-21 15:36

我说两句

产品比较特殊,类似于北京的月亮城堡项目,我给它定位还是私人专享酒店,属于投资型项目及休闲度假居所,既能享受度假公寓乐趣还能享受开发商的带租约出售的回报,我相信,这对投资类消费者是个强心剂,从目前的资料表明现周边商业及人气未成气候,会对产品推广带来负面影响及其自身的品牌问题因素,基于以上要点,我认为推广的核心为3个步骤:
1、作足价值感:既然没名气,我们需要增加名气来带动人气,起码也要为这个区域注入新鲜理念及知名度。参考方式可借鉴“北京荣尊堡国际公寓”把世界知名俱乐部机构“峰会CLUB”引荐进驻来提高项目品牌知名度与价值感。也为未来的各类PR组织及推广作品牌基础。通过附加价值来突显项目气质,再比如:中非首脑会议在京举行,接待元首的饭店的床单、浴袍等细节事物都会铭刻元首的姓名,我们这个项目是否也可借鉴?能否也让买家感受到买了一个“虽然不会经常住,但是很有身份价值、投资前景”的产品?
2、扩大化的精准传播,不仅仅是针对本地人群,需要再扩大、细分市场,了解受众的心理及商务需求,以京、津、塘及河北等地的重点消费客群做重点分析,现在已有DM等印刷品,但还不够,没有目的的投放会更加增加推广成本。
3、多方位合作分销机构,有资源的分销机构会为一个特殊产品解决很多问题。
这项目我胡思了个案名”渤海湾(花园)酒店“,诣在响应”环渤海经济圈‘的发展理念、迎合投资商务人群的潜意识需求,力求代表大气、稳定、发展、收益的四位一体化集合案名,盼业内同仁批判指正。
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  • 阿男 房策币 +1 感谢参与 2006-11-21 15:37
提几点建议:
1、寻找一些协议单位,在入住率这块让客户放心
2、保险公司担保
3、多搞一些与消费者的互动活动吸引人气
4、以政府名义出面召开新闻发布会,提升企业和项目形象,增强客户信任度
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  • 阿男 房策币 +1 感谢参与 2006-11-21 15:37
产权酒店在业内口碑极差,特点:
典型的投资类物业促销模式,在国内通常以购房款每年8%左右,短则三年长则十年为要约承诺,在客户签订房产买卖合同的同时,签定回报承诺合同(或称包租,由开发商法人身份之外的第三方执行;或称返租,由开发商直接执行,以被法律法规明令禁止),通常商务区的投资物业或者商业地产较多采用。该销售模式的物业后期功能定义为酒店,就称之为产权式酒店。
但作为产权式酒店,采用该种方式则国内成功案例较少,失败原因据分析有以下几个方面:
(1)        酒店经营是属于更专业的行业,多数开发商动机在于圈钱,后期酒店的经营往往并不成功,难以满足客户的回报要求,导致客户纠纷进而带来恶劣的公众影响,一旦触发极易恶性循环。开发周期较长的项目尤其要重视这一点;
(2)        回报承诺较高,8-10%的回报,比之银行年贷款利率高出许多,特别在项目进入回报经营的初期,市场需要培育,酒店营业的回报不足以支付客户回报,开发商财务支付压力估计不足,导致经营期资金紧张,进而影响了酒店的经营投入,陷入恶性循环;
(3)        回报期的设计不合理。通常此类酒店由于产品设计的问题(产品套型功能、整体配套都是按照酒店模式设计),只能作为酒店。而开发商往往只跟客户承诺10年,甚至8年左右的时间,更有甚者聘请酒店管理公司也只签不到5年的合约。也就是说10年或者5年以后,作为酒店的经营发展成了未知数;回报合约期满后,如果没有人跟客户续签,该物业很可能荒废掉。(所以开发商都要尽力在合约期内帮客户把帐算到至少能100%收回投资)
据了解,市场上过去此类销售模式的项目,目前有70%以上存在各种各样的问题而宣告失败。当然,以圈钱为目的的项目公司,从获利出逃角度评估,则成功率曾经很高,而现在则越来越低。一方面,此类销售模式市场口碑的恶化以及投资者的成熟并存;另一方面,国家法规政策的规范化使然。
要想做好此类项目,需:
1.提前确定知名的品牌酒店管理公司,保证酒店日后的正常经营.
2.确定好有实力和名气的担保公司.
3.可以探讨做信托担保.
4.目的是让投资者和买家在心理上对项目有信心.
5.可以加入分时度假联盟,如rci等,按分时度假方式销售.
hehe ,dou shi gao shou.xue xi zhong

呵呵

感触最深的是斑竹阿男!!
理由是:无论你说的再精彩,他只给你加1分!
不信?自己看哦,呵呵,我也被加了好多1分!
开个玩笑哦---因为我知道阿男不仅要求严格,更是胸怀宽广的!
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