[原创]狐说八道－住宅策划到底要做什么？

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2006-9-25 15:02 11^# happyyan

深入浅出，很好的文章

2006-9-25 15:05 12^# 枯风

楼主提的问题很好。
支持一个

2006-9-25 16:25 13^# hhh8686

很有学习价值.

2006-9-25 19:52 14^# 脚下万万峰

整合营销传播
 IMC是在一段时间内，发动并执行针对消费者的各项说服传播策略的过程。IMC的目的是去影响特定阅听众的行为。IMC会使用所有和目标阅听众接受的沟通渠道和方式。总之，IMC的过程起自于消费者，并且会影响到后来传播策略，包括形式和方法。”
 整合营销传播会使用到所有可能传达企业或品牌讯息的可能管道，这些接触消费者的可能管道包括电视广告、杂志广告、网际网络上的讯息、购物点或其它任何可能的讯息管道，和目标阅听众特定的日常习惯的讯息管道。”

 确认一份透彻的完整传播计划，有其附加价值存在。在策略的源头就进行整合，根据客户平时媒体接触习惯，来运用不同传播技能的传播媒体进行整合传播。

 这份计划应运用各种不同的传播载体的功用和特点――例如一般广告、直效回应、销售促进、以及公共关系－－并且将之结合，透过天衣无缝的整合，以透过清晰、一致的讯息，并发挥最大的传播效果，使目标群在日常生活中最大化的接触讯息。”

 以消费者为核心，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。”

 整合传播的基本概念就是协力，不同的乐器，必要时能够一起合奏，并且演奏出悦耳的和谐音乐。 ”

 同时也谨记在心，并不是所有客户都需要所有的传播技能，但凡是运用两种以上的技能就该有整合的动作。