再发一篇我写的软文《娱乐经济催发商业革命》
娱乐经济催发商业革命
娱乐经济消费力巨大
虽然很多宗教教导人们清心寡欲，压抑自己的欲望。但人类的天性便是追求快乐、远离痛苦。这就是娱乐经济的原动力。当我们在餐厅就餐的时候，我们享受的不仅是食物，还有餐厅豪华的装修、侍者彬彬有礼的服务、倾听高雅音乐、欣赏精美的MTV画面，现在有的餐厅还提供了电子游戏机、鲜花礼品、小装饰物来吸引年轻一族。这些其实都是娱乐经济的一种。
娱乐经济大行其道，正是当代商业活动逐渐追逐消费者的眼球，消费者愈加主动的特征。娱乐经济正以其无所不在的影响，正深透到经济增长、文化演进以及人们社会生活中的所有层面。而中国的娱乐经济才刚刚开始预热，有资料显示在新的世纪头二十年，我国婚姻需求1－2千亿元，出国需求上千亿元，住房需求上千亿元，娱乐需求至少好几百亿元且不断增长，这近万亿元的潜在的或受限制的有效需求相当于1999年GDP的12％。据统计，近十年来，台湾地区衣食住行花费总总消费的比例在降低，惟独娱乐休闲及文化活动等支出，从15％一路增加到18.2%。
惊人的娱乐消费力使得各行各业绞尽脑汁满足顾客的娱乐需求。例如，新车配备多片CD音响、多支喇叭已经不稀奇，加上VCD或DVD才是新趋势，甚至还要为顾客准备露营用具、野餐桌椅。因此，在大家的服务、功能都差不多的情况下，必需提供一整套的服务，特别是增加休闲娱乐方面的附加价值，才能吸引顾客。“生活已经不缺功能，大家要的是感觉”。而近年火爆的SHOPPING MALL就是向人们提供这种感觉，让你在MALL里面真的“娱乐”起来。
让SHOPPING MALL娱乐起来
国外的SHOPPING MALL并不来源于自身的丰富，而得益于周边的贫乏。那些生活在美国郊区里的人们，他们的社区生活实在是贫乏，在自己的HOUSE放眼望去，周边除了房子，就是绿地，就是大树，这倒的确回归自然了，但生活中却失去了都市的繁华。时间久了，真是给点阳光就灿烂——开上车去Shopping Mall吧！在那里可以看电影、吃快餐、购物，甚至还能在中庭的儿童游戏区，让孩子们玩上一会儿，这是多么有吸引力的Shopping Mall啊！
但如果到了亚洲，仅有这些是不够的！与欧洲特别是北美洲的城市形态相比，亚洲的城市多数并未历经一个大规模郊区化的过程，人们多数也都是居住在城市中，充分享受城市生活的多元选择。我们有旺角，有新天地，有兰桂坊，有银座，有莱佛士，在这些可爱的地方，我们可以充分地享受购物中的娱乐，娱乐中的购物，休闲中的餐饮和餐饮中的休闲。我们好像并不需要Shopping Mall，因为我们的生活并不单调。
亚洲的著名Shopping Mall，几乎无一例外地都娱乐化了。因为这种娱乐化，实在就是他们生存的理由——因为我们亚洲的城市是丰富的，城市的生活是多元的。我们天天生活在这种绚丽多彩的生活中，并没有感觉到枯燥，如果想把我们从城里吸引到郊区，除非提供给我们更为绚丽多彩的生活——比“娱乐”更“娱乐”，比“丰富”更“丰富”。只有这样，我们才会承认Shopping Mall存在的理由，并且愿意为它买单。
这就是我们亚洲的Shopping Mall，它应当是一种强化了休闲娱乐功能的Shopping Mall，并且是以这种功能作为客户动力的Shopping Mall，甚至是主题化的Shopping Mall，唯有如此，它才能吸引那些居住在城市中的人们，发挥自己手中汽车的作用，开车去到城市的边缘购物，来达到商家One Stop Shopping的目的。
华南MALL让我们的生活更精彩
随着东莞市政建设的大量资金投入，东莞的市容可以说日新月异，一座座各具特色的公共建筑拔地而起。东莞也越来越有都市气息了。与之相伴的是网络、贸易、地产中介、广告、保险、会计事务所、律师事务所、金融行业的蓬勃兴起。可以说东莞市民无论生活质量还是居住环境都越来越好了。而华南MALL的建成，使东莞市民乃至整个珠三角地区有了一个新的休闲、旅游、娱乐、度假、购物的去处。
华南MALL娱乐中心是华南地区最具特色的室内外结合的游乐中心，它拥有3种外型超炫的大型国外先进娱乐设备和几十种新鲜有趣的竞技游戏。在上万平方米的娱乐中心内，荟萃了当今大型娱乐设备的精华，包括过山车、冲浪、跳楼机。庞大而先进的机械群来自于美国、荷兰、意大利等堪称娱乐设备大国，其中不乏惊险刺激、令人不得不“惊呼狂叫”的游艺项目，也有老少皆宜的中小型娱乐项目，一定能给游客带来超值的视觉与感官享受。
此外华南MALL的时代华纳院线和IMAX巨幕电影将给东莞市民带来一场影视盛宴。对于大多数中国观众来说，ＩＭＡＸ电影还是一个十分陌生的名词，但在国外，它可是赫赫有名。与普通的３５毫米的电影相比，采用７０毫米胶片的ＩＭＡＸ电影的确有过人之处。除了高达三层楼的巨型荧幕之外，其放映影片的效果也令人叹为观止。根据在现场看过的人描述，由于ＩＭＡＸ技术的运用，影片整体的视觉效果被相应地放大，而且具有极强的三维立体效果，从而创造出一种如梦如幻的感受。而这种感性上的认识与我们抽象的思维意识有着惊人的相似之处，让人不得不相信我们所看到的就是存在于思维深处从未谋面、神秘的想象空间。通过视觉来表现想象空间，而且能够让人有真正身临其境的感觉，这便是ＩＭＡＸ电影的妙处。同时，IMAX又是世界上最具震撼力的娱乐形式，对电影进行了全新的诠释，使简单的观看变成一种全身心的体验。IMAX以极其清晰的图象和逼真的六声道加超低音音响，把观众带入不同的场景，从世界顶峰到海底深处，从原子核内部到外层空间，从音乐会舞台中央到奥林匹克运动场上……让所有的观众直接体验纷繁的世界和精彩的生命。
集聚人气促成商业中心，华南MALL商铺极具投资价值
有一位商界的名人说过，“怎么理解都市呢？都市就是高楼大厦的天际线，就是灯红酒绿、车水马龙，这是普通大众心目中的都市——现代都市人的心态定格在这种景观之中，并以这个为标准来衡量都市的档次。”就是说，东莞制造业经济的高度发展，已使东莞人心仪这种景观、渴望这种景观，这就必然要催生其他产业的发展，比如娱乐业就一定会发展迅速。人们向往都市，其实就是向往一种生活品质，希望提高自己的生活质量。而华南MALL的建成和开业，将使东莞市民体验到发达国家居民的生活购物方式。
我们可以预见由娱乐经济引发的卖点必将吸引越来越多的东莞市民，乃至整个珠三角地区的居民到华南MALL来购物、旅游、度假、休闲，体验“娱乐”动感的新鲜MALL生活。尤其凝聚的强大人气，将使华南MALL娱乐中心周围的商铺变得炙手可热。精明的投资者早就看中了这块肥肉。不过由于华南MALL的商铺一直控制在一定比例之下，在所有商业地产中，华南MALL的销售比例是最小的（不到12％）。因此，华南即将销售的D区（娱乐中心）商铺将是华南MALL最具商业价值的黄金铺位。据业内人士透露，今年第二季度来自香港、深圳的投资者多次到华南MALL实地考察，极为看好华南MALL的商业投资价值。并对即将开盘销售的D区商铺表示了强烈的购买意向。“我们一点也不愁没有买家，目前我们已经掌握了一批相当有实力的目标客户群。”一位华南MALL的售楼小姐这样向笔者表述她对华南D区商铺销售的信心。
6月12日以来，华南MALL开始陆续向主力商家交铺，以前华南MALL的概念只是停留在图纸上的美妙蓝图。现在，华南MALL正在揭去她的面纱，向人们展示她的靓丽芳容。即将成为东莞西部最具人气的商业中心。十月华南MALL开业的时候，可以想象到一定是万头攒动的场面，只要没有意外，笔者是肯定会去的。
