桐山国际购物广场项目实施推广方案提案
二、 传播阶段策略
三、 广告计划安排
1、报纸
媒体 时间 规格 形式 主题 单价（元） 广告费
导入期： 2004年9月20日 ～ 2004年10月27日 53000元
江淮晨报 9.21 500字 软文 地段篇 免费
江淮晨报 9.24 彩半版 图文并茂 9.28日接受预约登记，限量发放VIP优惠卡 7000
合肥晚报 9.29 彩半版 硬广 接受预约登记，限量发放VIP优惠卡 13000
合肥晚报 10.8 800字 软文 地段篇 免费
江淮晨报 10.12 彩半版 图文并茂 10.16日公开认购 7000
合肥晚报 10.13 800字 软文 升值篇 免费
新安晚报 10.14 500字 软文 升值篇 免费
新安晚报 10.21 彩半版 硬广 10.28日开盘 13000
合肥晚报 10.27 彩半版 硬广 10.28日开盘 13000
开盘期 2004年10月28日 ～ 2004年11月4日
江淮晨报 10.29 500字 软文 开盘火爆销售信息 免费
新安晚报 11.4 500字 软文 开盘火爆销售信息 免费
合肥晚报 11.3 800字 软文 开盘火爆销售信息 免费
安徽商报 11. 4 500字 软文 开盘火爆销售信息 免费
强销期2004年11月5日 ～ 2004年12月15日
合肥晚报 11.17 彩半版 硬广 开盘火爆销售 13000 20000元
合肥晚报 11.19 500字 软文 提价信息 免费
江淮晨报 11.23 彩半版 图文并茂 开盘火爆销售 7000
江淮晨报 11.26 500字 软文 提价信息 免费
持续期：2004年12月16日 ～ 2005年3月15日
合肥晚报 12.22 彩半版 硬广 投资论坛及元旦优惠 13000 53000元
合肥晚报 12.24 500字 软文 投资论坛及易初莲花营业 免费
江淮晨报 12.24 彩半版 硬广 投资论坛及元旦优惠 9000
江淮晨报 12.28 500字 软文 投资论坛及易初莲花营业 免费
合肥晚报 2005.1.12 彩半版 硬广 易初莲花入驻及优惠 13000
合肥晚报 2005.1.14 500字 软文 易初莲花营业及升值 免费
江淮晨报 2005.1.14 彩半版 硬广 易初莲花入驻及优惠 9000
江淮晨报 2005.1.18 500字 软文 易初莲花营业及升值 免费
江淮晨报 2005.1.25 彩半版 硬广 易初莲花入驻及优惠 9000
尾盘期：2005年3月16日 ～ 2005年5月15日
合肥晚报 2005.3.23 彩半版 硬广 “南北保留商铺限量推出”“即将营业” 13000 48000元
合肥晚报 2005.3.25 500字 软文 “即将营业”及升值前景 免费
江淮晨报 2005.3.25 彩半版 硬广 “南北保留商铺限量推出” 9000
江淮晨报 2005.3.29 500字 软文 “即将营业”及升值前景 免费
合肥晚报 2005.4.13 彩半版 硬广 “南北保留商铺限量推出”“即将营业” 13000
江淮晨报 2005.4.15 500字 软文 “少量保留商铺推出” 免费
合肥晚报 2005.4.20 彩半版 硬广 “南北保留商铺限量推出”“即将营业” 13000
2、印刷
根据桐山国际购物广场的物业类型、工程进度、销售状况及目标消费群的习性，建议制作精美的DM销海。
对开、四色印刷、附光膜，3000份。
要求：版式、色彩、文案以营造浓厚的升值商业物业为主，讲究色彩、文案的富贵及有煽动性。
四、 费用预算
桐山国际购物广场广告费用支出计划表
销售周期８个月，广告投入总费用：21万元，分三个阶段：
第一阶段≤10万，第二阶段≤6万，第三阶段≤5万
时间 项 目 单 价（元） 费用预算（万元）
第一阶段：合同签定之日至12月15日 1．销售现场POP 4块看板 250元/块 1000元
2．17块广告牌（项目现场） 12000元
3．DM海报（对开3000份）制作 2元/份 6000元
4．活动（开盘、促销活动） 20000元
5、报纸 73000元
第一阶段广告总支出：112000元
第二阶段：2004年12月16至2005年3月15日 1、报纸 53000元
第二阶段广告总支出：53000元
第三阶段：2005年3月16日至5月15日 1、报纸 48000元
第三阶段广告总支出：48000元
实际广告总费用：213000元
