仔细看了画册文案．．
有几点如下感受：
１＼文不对题．．．
题目：＜凤凰涅磐＞是个充满着神话传说色彩的命题，人文色彩非常浓重，寓言哲理味道也很深刻．．但是，此文案借以＜凤凰涅磐＞，却忽略了后半部分：＜欲火重生＞的语意和语境．
文案正文内容，在文风＼文才＼语境等方面却并未达到＂欲火重生＂后的脱俗层次．
整个文案相当普通，尤其是在单词构成和行文语法方面，体现不出浓厚的人文积蕴和闪烁着哲理智慧的才思光芒．．．
２＼被寒酸着的凤凰＼被肤浅着的涅磐．．．
从文案可以看出，尤其是后面正文里的各小标题，虽然每个标题里都镶嵌着＂凤凰＂二字，但是，很明显能看出，作者对＂凤凰＂一词理解得并不深刻和透彻；另外，对＂凤凰涅磐，欲火重生＂的理解就更加肤浅了点．．．然后，对＂火＂之后的＂重生＂的逻辑关系所体现出来的哲理智慧也没有在文案里重点阐释和表达．．
３＼平铺直陈＼抹杀了＂升级＂的语意．．．
＂凤凰涅磐，欲火重生＂是很明显的＂过程与结果＂＼＂递进＂＼＂转折＂＼＂升级＂的语意构成，这８个字，极其智慧的浓缩了一个故事，一个传说，一个哲理，一个思考．．．
即：
凤凰，她为什么而来到我们的生活中，我们视野中，我们的人文世界里？
凤凰，她为什么要去＂欲火＂呢？
凤凰，她＂欲火＂之后，为什么能＂重生＂呢？
凤凰，她为什么能＂重生＂呢？
凤凰，她＂重生＂之后，又会是一个什么样子呢？带来了什么呢？
４＼重点模糊＼主体表达不清．．．
在整个文案里，到底是＂凤凰＂是主体，是＂关键词＂；
还是＂火＂是关键词？
或者，还是＂重生＂是关键词．．？？
５＼借喻不恰当＼故事不精彩．．．
你是把你的项目比喻成＂凤凰＂吗？是＂欲火＂之前的，还是＂之后＂的？
你是把你的消费者比喻成＂凤凰＂吗？还是把＂业主＂比喻成＂凤凰＂呢？？
很显然，
在这里：＂消费者＂和＂业主＂是两个不同的概念．．
那么，
＂消费者＂是欲火之前的凤凰，＂业主＂是欲火之后的凤凰 吗？？可以这样说吗？
或者，你是把你的项目比喻成＂重生＂之后的另一个境界之物呢？
或者，你想要表达的纯粹就是一个意境＼一种精神＼一个符号＼一个暗示的导语呢？？
想到哪就说到了哪．．．
因为不了解项目具体情况，也不了解策划策略和定位，所以，不中肯之处，望谅！
不过，倒是觉得，真的要写好一个文案，没那么容易和简单，并不是平是作文写得好，诗歌写得好的，就一定能写文案．．．曾经，海明威 一直想来写文案，结果都是失败而归．．
