《诗经》的性感 - 房地产文案 - ▓▓房策天下（地产思想库）

怎样写才有力？

我始终觉得，很多文案在无病呻吟。根本没有触及到项目本质，既没有产品的细节，又没有对客户心理有效把握。真是自己揣测，掩耳塞听，闭门造车。
文案的力量，就是直捣黄龙，敢于直面产品本身，揭露本质，陈述利益，完成一次有效的有情感的说明仪式。
那么，怎样写你的文案才有力量呢？

1、有动感，要生动。
譬如《诗经》中”兔罝“一篇：
肃肃兔罝，椓之丁丁。赳赳武夫，公侯干城”。
严严密密打兔网，敲打桩子钉钉响。威武壮士雄赳赳，他是公侯爷的屏障。

很有动感呀？善于用动词，名词一些实词来描绘猎人打猎的生动图景。有声音，有动作，有意向，有形态，有感情！
我们所说的文案之力量和气势，皆由于此呀！

举个著名的汽车广告文案，他是如何写工作的细节的。
标题：我们让机械工人工作过度？
正文：对于大多数人来说，到车子底下去就等于事业的结束。对于一名VOLKSWAGEN机械工人来说，则恰恰意味着开始。
他从最不起眼的电插头开始，一直到复杂的高级电子系统。他把每个零件拆开，然后一个一个装上去。一次一次，又一次……
很显然，有内容。有含义。

我想，我尝试写一则楼盘的广告，也是这样的。

标题：我们的设计师一直在白费气力
正文：对于大多数设计师来说，他们的工作就是在电脑前绘图，拼贴，用计算器丈量面积，模仿一些著名公寓模型。
      可是，对于《格调公寓》的设计师来说，这只算零头。勘查地形，理解土地人文环境，与客户进行细致沟通，
      了解最新材料与设计典范，也只能算是开始。因此，在两年来，他们一直在白费气力。
      但是，我们相信客户最终会了解的。

VS。
标题：糟糕的办公室
正文：地上扔满垃圾，铅笔随处放置，绘图版被频繁使用，吵架,设计师和指导吵架，真不像样……。
      不瞒你说，这是鼎鼎有名的××建筑筑的办公室。
      我们第一次见的时，**博士说，“家丑可外扬。”
      不过，我们知道，那些享誉国际的建筑创意都是从这儿出发的。

我想，大家创作文案的时候，还是多注意动感这个词，让你的文字跳跃生动起来。当然更希望幽默，有情趣些。所谓：”静如处女，动如脱兔“也是《诗经》所提倡的一大成就呀！

[ 本帖最后由小庄迷蝶于 2006-12-5  16:36 编辑 ]

怎样写才有力？（情态）

继续研究我们上一课题。诗歌要有力，也要有情态。
譬如：
七月流火,九月授衣。一之日毕发,二之日栗烈。无衣无褐,何以卒岁? 三之日于耜,四之日举趾。
七月间火星向西移，九月间派人做寒衣。冬月里北风吹的噼啪响，腊月里寒气领略人难抵。粗布短衣没有一件，怎样度过残年？正月里忙着修理好农具，二月里抬腿下地把田梨。

生动，急促，表达了时间的过渡以及各种场景，不可谓不有效。例如我们写的《宠爱小高层》的文案：
一楼小胖：太阳公公真是世界上最公平的人！
二楼茜茜：我住在树尖上，从来没有发现，它们真美！
三楼李艺：视野是丰富，自由和精彩的！
六楼李特：没想到我真的可以，可以在25岁之前有一套房子！
九楼张伯：有电梯，再住高些也没问题。
十一楼女孩：我努力地想象自己和鸽子一同，一同在高高的蓝天上飞翔，我真的可以!

鉴于引用了我们之前自己的文案，我没有再删减和整理。希望能反应我们的成长和成熟，以及一些不成熟。

再看这则广告：
《敦化南路上春开花开书店开》
太阳升起来，暖炉收起来。
短衫穿出来，毛衣收起来。
凉鞋取出来，长靴收起来。
新书拿出来，冬书收起来。
……
用情境对比，复沓。反衬出季节更迭，日转星移。点题，伸展再收笔。显然是大师杰作呀！