麦稻花开

缘起

9月12日，迪斯尼在香港开业!！
      迪斯尼无疑是现在最潮流的话题之一了。迪斯尼作为一个特殊产业，首先它是一个参与性很强的游乐主题公园，在国际极享盛誉；其次它是传媒业的巨头，游乐界的老大；并且，它既跟房地产也密切相关，又与旅游业的经济收益直接发生关系，最终也跟生活想关，产业牵涉度广，是非典型的商业地产！

迪斯尼在中国的现状
      经过几年的筹备运营，迪斯尼现在已经万事俱备，只欠东风，就等着9月12日开幕了。与此同时，众多上下游企业也沉浸于大发娱乐“奇财”的美梦！
      此前在旅游行业的迪斯尼门票炒作事件暂且不提，近期的新闻也是很特别。
      据有关人士透露，百安居获准经营迪斯尼卡通产品，８月份在北京开设第一家合作经营区。据百安居（中国）公司公关部经理胡小姐介绍，“在欧洲以及其他一些国家和地区，百安居与迪斯尼的伙伴关系由来已久。此次是我们首次将迪斯尼的产品引进中国内地零售。”也就是说，百安居在中国内地市场拿到了首张与迪斯尼合作开零售店的“许可证”。
     据介绍，迪斯尼在中国内地市场的商品授权范围主要包括家居用品、玩具、文具、服装、服饰、食品、个人护理品七大类。在已确定的７家百安居建材连锁商场的“迪斯尼卡通产品专区”，销售面积大约都在１５０平方米左右，汇聚了目前迪斯尼公司在中国内地的１１家合法授权商代理的２００多个产品，基本囊括了迪斯尼家居的所有品类。

突发事件考评迪斯尼！

      在一片热烈欢迎迪斯尼的狂潮中，有冷水泼面而来——
     专家认为：迪斯尼在备受瞩目、准备迎接成功到来的同时，其实更面临着重大的考验。尽管迪斯尼在经营赢利能力很强，但此前在世界各地的成功，现在的筹备运营成功，不代表将来的赢利成功。
    专家冷静指出：香港第一个主题公园是谁？迪斯尼吗？不，是海洋公园。1977年，位于香港仔黄竹坑的巴黎农场摇身一变成为一座世界级的海洋生物主题公园“海洋公园”，它不但是许多香港人儿时的乐园，也是绝大多数游人记忆香港的一个地标。中国的许多主题公园大都是开业期间火爆一时，并不能保证长期赢利，倒闭的新闻时有所闻，香港一度火爆的海洋公园也不例外。
      据2001年的报导：“近几年，海洋公园一直保持300万人次以上的入场人数，看起来好像不是小数目，可是入不敷支的情况已经持续了4年！”虽然，迪斯尼出生高贵，历史悠久，但是跨越地域的发展，跨越文化的脉搏，迪斯尼面临着多方面的考验。
     并且，突发性事件也在考验着迪斯尼。据媒体报道，离9月12日香港迪斯尼开园还有两个月，沪上各大旅行社以及携程网都已纷纷推出迪斯尼游线，但接踵而来的事故也对迪斯尼的安全性带来了质疑。6月13日，一名4岁男孩在位于美国佛罗里达州的迪斯尼乐园乘坐旋转飞船后死亡，接着是一名16岁的英国女孩在参与“阴阳魔界-恐怖塔”游乐项目后出现了心跳骤停的情况，目前病情仍不容乐观。
     当今的经济环境，始终存在着许多不确定因素，突发性事件的迟早会到来，这是意料中事。作为跨国企业，要处理中国境内的突发性事件，首先就要真切领悟中国的传统文化，以及中国游戏的潜规则。仅是懂得用常规公关手段处理突发性事件是绝对不够的，如无恰到好处的、高明的公关手腕，很有可能会功亏一篑。
　　专家同时也指出，希望越大，失望越大，迪斯尼不是救命稻草绳。专家认为，经济实力不强的中小企业，公关不过硬的大企业，若果过于迷信迪斯尼，过于依赖迪斯尼，有可能给企业自身带来巨大灾难。一定要保持经营警惕。
     无论如何。迪斯尼注定成为中国2005年的搜索关键词之一。我们一同来密切关注！
房策天下请广大英雄，对迪斯尼这一非典型商业地产充分发表自己的见解！

[ Last edited by 麦稻花开 on  2005-9-6  at 00:28 ]

大雪无痕

大家可以就娱乐产业中主题公园方面搜集并提供相关资料或者发表观点，版主会为大家加币，同时我们将会将相关观点整理成一系列文章供大家分享

飞

先顶一下，关注ing……

三国总指挥

所谓的业界老大，巨头，全万别当真，中国人对这类名词，很敏感。

燕歌

　2005年08月30日 09:57:59　　来源：每日经济新闻

"为吸引游客首发团全线降价，已跌破两千元

    香港迪斯尼乐园即将开幕，沪上迪斯尼首发团也开始全线降价。

    昨日，上海国旅和上海锦旅都向《每日经济新闻》表示，他们的迪斯尼首发团在价格上已经跌破2000元，开始特价销售。而上海中旅也确认其迪斯尼首发团价格降低了400元。

    上海锦旅港澳科的董科长表示，原来迪斯尼首发团的价格是2580元。由于上海市场反应冷淡，价格只好一降再降。……

业内人士分析，迪斯尼游在上海遇冷的主要原因是交通成本高，而且开园时间夹在暑期和“十一”之间很尴尬。此外，上海消费者较多的出境旅游机会也削减了他们对香港迪斯尼的热情。
"

xuecheng03

我也不怎么看好迪斯尼乐园,一个跨国公司的优势就是实力雄厚,但是它对当地的风土人情不甚了解,或者是不能融入其中的话,很难得到大家的认可.就像现在的西餐一样,随着人们觉悟的提高,越来越多的人会认同"西餐为垃圾食品"的观点,对中餐会更加钟爱的.

另外,我要补充一点的是,迪斯尼公司度量太狭窄,不能充分利用外来优秀商家参与的,他们每次开发迪斯尼乐园,商业部分全部自己经营,这种小肚鸡肠的肚量必定导致迪斯尼公司走向衰落!

dainel01

到底最后经营的如何，还要等开业以后个方面的反馈来看．

麦稻花开

迪斯尼绝对是一个宝库，但不一定每一个人都能够从中挖掘到！
大家从多个角度发表意见呵。
强顶，强顶！

麦稻花开

kokoli

我觉得迪斯尼要根据当地的资源的情况，做好公关，做好营销策划