走廊上的男人

晚上没事情，去跑天下偷了点料过来，大家过过目。

借以共勉！

可叹我房策诸多文案，却无大量原创出来晒，惭愧！
大家加油啊！

上海半个4A日志
首先，感谢张哲，我的兄弟，
是你让我变得有力，变得清醒，
对我在广告行业上来说，你是真正意义上的老师；

再要，谢谢KAYE，
是她在不埋怨我没有作品的同时，收留了我，
并在以后相处的几个月里面给了我认真、负责、准确的指导，
即使您的脾气不是很好，而且有点急躁，
这都是我的不好，我没有将好的文案交给你的同时还埋怨你的脾气，
现在我知道错了，

还要感谢，老曹，
是他英明的作风和睿智的思考方式征服了我，
请老曹准许我用“英明”和“睿智”这样虽然有点做作的辞藻来形容您，
还记得刚刚进公司的时候，您竟然给我搬电脑，东跑西跑的，这真是我的莫大荣幸，
在PAPA广播软文等文案上，实在是自己的不对，在没有完全了解情况并没有及时问清事情缘由的时候，就急于完成案子，让您生气了，我决不反驳，我承认错误。
......

记得进IGNITE是一次莫名的偶然，
至今我也没有找到那位帮我的兄弟，
也不知道他是如何将我介绍到了IGNITE，
我是幸运的，
因为进入公司并不是什么低调的行为，
虽然当时我都还不清楚。

[ 本帖最后由 走廊上的男人 于 2007-1-9  22:41 编辑 ]

有鱼在飞

走廊上的男人

上海半个4A日志－－消费快感

记得
在天业，KAYE对我说过，
要写好文案，就要会消费，

按照我的理解，
首先我要能感受到消费的快感，
才能知道消费者什么时候需要消费快感，
什么是消费者的消费兴奋点，

我必须要感受不同消费者的所有快感，
这样才能满足消费者的购物快感。

因此，
自此以后，
商场，超市，便利店，杂货铺成为了我工作以外的有一运动场所，
比较缺陷的是，
现在到了二级市场，
以前的记录基本需要颠覆，
因为，毕竟，
成都的消费观念和市场状态与上海有差异，

目前，
记录则是我最大的工作。。

[ 本帖最后由 走廊上的男人 于 2007-1-9  22:12 编辑 ]

走廊上的男人

上海半个4A日志－－丢掉BRIEF,从了解产品开始!

记得，
有一次老曹很生气，
后果也很“严重”，

当时印象最深的，
就是老曹说要了解产品，
不单单是客户部给的可怜的资料，

还有更多需要了解，
于是，
百度的“知道吧”zhidao.baidu.com成为了我的利器，
虽然作的是洋酒，
但是还是要了解更多，
所以理所当然的知道了

“
龙舌兰酒（TEQUILA）

伏特加酒（VODKA）

利乔酒（LIQUEUR）

朗姆酒（RUM）

威士忌酒（WHISKY）
等等。。。”

当然，我们还必须了解他们产地的气候，环境，风土人情及情调，
甚至，我们需要了解他叫“朗姆”的原因[这里例举的是朗姆酒]，
我们是给国人作广告的，
所以我们自己的消费习惯和文化差异对洋酒的喜爱有什么不同，
也是我们所以要了解的。

总之，
多学多问，多听多想～～！

[ 本帖最后由 走廊上的男人 于 2007-1-9  22:11 编辑 ]

走廊上的男人

上海半个4A日志－－营销风水学

自从踏入广告行业的这所大学，
就不停的被好奇心蛊动，
想尽一切去了解，

又由于一直独身的缘故，
对上班和购物时候的建筑物产生了异样的好奇，
在上班，下班经过的每一处，
都有一群群的新奇玩意，

同样是经销商聚集的电脑商城，
1年多了，
公交站前的商城永远比40M外，
车站对面的那个商城生意兴隆，
即使它的名字【数码世界】没有对面【@世界】的响亮，
更奇怪的是@世界的广告位更多的是地产广告和SONY的相机。

在上海的时候，
也有同样使得我好奇的地方，
我喜欢吃“兰州拉面”，
要经过N条路，近15分钟才能到达，
赶时间的我们还是经常回顾，
我也常常发现，其他的食客和我们的情况一样，
但是还是跑到了这里，
即使它有点脏，有点与上海的食欲格格不入。
反而，附近的餐馆，
即使要干净一点，
菜单也丰富一些，
到了中午，却人丁稀少。

报刊点也很有意思，
十字路口决不是唯一的绝佳位置，
车站旁2M内的范围一样是他们相互争强热手“地段”，
当然，他们不需要消耗水电及煤气成本，
最多，会有一定的“物管”费用。

营销风水，
地段，人群，习惯，
实在是潜移默化的体现生意人的智慧，
我一样开始喜欢“风水”了，
我把我原本档路的桌子换了一个朝北的方位，
呵呵，
只等升职了。

[ 本帖最后由 走廊上的男人 于 2007-1-9  22:11 编辑 ]

走廊上的男人

上海半个4A日志——极度敏感

我不是敏感的人，所以天生有对周遭的事情“性趣冷淡”，
KAYE曾经就说这不是个好习惯，
当然，是对于广告人来说的。

但是，经过2年多广告从业历程来看，
即使包括从业前妈老汉生下我开始，
我就是个敏感的人，
而且是极度的敏感，
只是我表达的迟钝遮掩了我所有内心的活动，

作为一个立志于做COPYWITER的我来说，
同样重视敏感下其他人对流行和解释。

时下流行的，
非主流的，

时尚的，
低俗的，

政治的，
经济的，

大陆的，
台湾的，
所有都能让我敏感的高潮迭起。

敏锐的触动感受，应该是需要培养的，
因为它直接影响着我们的洞察力。

[ 本帖最后由 走廊上的男人 于 2007-1-9  22:11 编辑 ]

走廊上的男人

上海半个4A日志——你能伸多长

“你的文案能有多大的延伸空间”这是小JAY曾经的一句名言，
可能言语上我没有完整回忆起当初他是如何表述的，
但是，至少意思是对的。

其实品牌本身的个性就是要具有可以延伸的空间，
那么其表达的方式或者套着的外衣，
应该是个更大的“概念帽子”，
而这个帽子覆盖延伸，
或者引起的连锁效果，
就是以不同的“帽子戏法”，
阐述“帽子的概念”，

比如，
JonnieWalker的keep walking。
不论是高尔夫的高手，
还是急速的F1，
或者为中国继续前进的喝彩，
都离不开它那顶“保持前进”的标志性帽子。

当然，
延伸不止是仅仅的文字功夫，
在活动和产品推广的执行或者线下的产品物料，
都应该产生相当的利益，
呵呵，这里的利益自然是广告商们的。
延伸的东西多了，
广告商做的就多了，
做的多了费用就～～～，

总之，
我要是想靠广告赚钱，
就要考虑客户有多少油水可以合理的被我“榨取”！

[ 本帖最后由 走廊上的男人 于 2007-1-9  22:11 编辑 ]

走廊上的男人

上海半个4A日志——疯脑袋了

头脑风暴

洋文叫“BrainStorm”，
最早接触只是在崇拜的4A门人写的书里，
来到上海终于见识了，
长3M宽5M左右的空间里，
云雾缥缈，如遇仙境，
除了几个MM不抽的，
我们也算的上是《几杆大烟枪》了，
只是地点换成了上海，

来到IGNITE后，
很庆幸，
没有了硝烟
以后的疯暴在脑袋里开始了硝烟，
但，我任很失望，
因为没有我想象中的完美。

在这要感谢张哲对我创意的启蒙，
夏钊陪我夜里2点狂喝的激情，
还有参加BV创意的兄弟们，
让我疯了一回。

创意，
我就是将目的、关键词放在桌子上，
然后喝咖啡，
等到天色差不多了，
开始将关键词分解。


比如：NIKE
我们就会联系到：
运动——产品的物理属性，
年轻——产品的目标消费群，
自由的个性——产品在心理诉求，
挑战的个性——产品在心理诉求，

由运动来说，
我们可以联系到：
高，快，强……
自然我们会想到表达产品所带来的更高，更快，更强，
但，往往这样的飞机稿也很多，
只是在表现上有新意而已，
真正的创意却不够；

继续往下推，
运动，
还可以联系到：
曲线运动，学生运动，自由落体运动……
当然这样的运动和概念点容易结合，
但是，同样的这样的东西往往也很容易成为波音747的超大型飞机稿；

我们再反过来想，
运动，就是动，
那么就是静的反面，
静又是什么，
这又是一个可以发散的关键点，

总之，创意对我来说，
就是，
将概念或者某点，
打散，
牵线，
再打更散些，
再牵线，

但是，
概念的创造，
营销的方式，
本身就是创意的一种，
抓住大头，
下面的表现就信手拈来了。

[ 本帖最后由 走廊上的男人 于 2007-1-9  22:10 编辑 ]

走廊上的男人

上海半个4A日志——客户部！or客户不！

不管是上海的4A，
还是广州人自己建立的4A，
又或者本土的众多黑马，
内部统统都有点乱，
唯一值得赞扬的，
就是永远不会撤销的客户部！

4A有分组的，本土也有，
就像创意部或者设计部一样，
分组就是为了让诸侯分治，
就是让地主家家都有小甜头，

但是，往往乱在一定程度上常年存在，
因为客户部的老鸟，新丁！
常常会把客户当上帝养着，
惯坏了脾气，
然后，咱们的创意或者执行就郁闷了，
因为客户的要求常常是无理的，
他们常常认为咱们的创意部或者设计天天都是闲人，
无聊的很……

在这里更恐怖的并不是客户的要求，
而是没有部门之间的沟通，
毕竟一条信息经过N个人的传递后，
往往会失真，
怎样分析清楚客户的要求就成了俺们文案的工作。

所以，
不要要求客户部的美女能给你任何好处，
因为你没有硬鼓鼓的钱囊，
你甚至可能略带某方面的障碍，
搞广告搞的太多就是这下场，
那么，客户和客户的产品就是你的灵丹妙药了，
绝对比“汇仁”或者“伟哥”来的实在。

我接到brief[上海的4A常常用英文，其实就是工作单]第一件事，
并不是看他的调性或者目的，
而是看他用在哪里，他是谁？
然后就是充分利用google和百度，
在脑袋即将崩溃的时候，
才翻出那张brief，
看看工作的目的，
再然后，
………………
…………
………………
你应该知道了。

我要总结一下，
就是不要为难客户部的美女或者帅哥，
因为，他们是面对客户批判的第一人，
你的任何黒锅，都要让他们先背的。

[ 本帖最后由 走廊上的男人 于 2007-1-9  22:10 编辑 ]

走廊上的男人

上海半个4A日志——加班成本

没有几个广告公司不加班，
上海比较好，
并不是上海不加班，而是加班的福利跟的上，
但
即使是福利好，加班的成本消耗也是非常巨大的，

我就常常加班，
我同时常常因为加班而导致身体某些部位异常，
除了重要部位可以补一补之外，
剩余的器官只有等到更新了，

不是说不能加班，
而是为什么我们总是加班？

难道老板真的当我们是超级无敌小霸王？
难道工作就一定在夜晚才有激情？
难道加班后可以治疗失眠或者其他什么精神类疾病？

NO!NO!NO!

加班是个循环，
极其恶劣的循环，
记得曾经有一天俺们加班到凌晨8点，
第二批加班的来了，
“哟～～，比我来的还早哪？”
“我还，大宝天天见呢～！”
当时就晕了，

即使这样，
看看他们的眼睛，
米有一个不是熊猫的，
长期下去，终于有一天，突然发现公司里除了客户部几个MM，
全公司就和人间蒸发了一样，
还留下了一片狼藉。。

这就是广告公司啊？
但是，公司的工作单还在继续，
而我们的团队全军覆没，
兵力严重透支，
哪还有人继续进行工作啊，
一天就是好几十号人，
光当天的成本，
不包括耽误的工作，
只算工资和福利一些，
就损失了××元[具体就不说了]。
如果长此以往，
没有力气的队伍如何继续？


合理的工作安排是极其必要的，
加班这种事情，
小加可以逸情，
大加就伤身了，
所以各位老板同志大人，
有事没事就不要加班了，
也别让创意部的增加劳动的成本，

大家赚钱不容易，
更何况现在是讲求效率的时代……