上海半个4A日志——做创意或者被做~！
做创意或者被做~！
我是因为创意才加入广告的，
进入天业对我最大的改变，
就是先忘记创意，
就象回到成都后，
常常听到如何做创意，
也常常遇见让我做创意的面试人员，即使他是总监，
这也不得不让我回忆当初在上海的痛苦修行，
我的朋友常常问我你为什么这么快就能出创意，
我却很失落的告诉他，
“你看，创意是有，但是他只是创意而已……”
那好我现在就将我做飞机的心得告诉你，
在之前,我要感谢张哲，是他让我得到创意方法的，
步骤
第一， 绝对不要头脑风暴，尤其是80%的人都在抽烟的情况下；
第二， 找个咖啡厅，或者幽静的地方；
第三， 先不要想产品，谈谈最近的新鲜事；
第四， 时间差不多了，那么一定是打头的那个要用诱导的方式勾引大家做创意；
要点
第一， 联想，比如：鼠标到老鼠到米老鼠到米老鼠玩具再到米老鼠鼠标的联系联想；
第二， 纵向思考训练，比如：白，纵向思考就是云；
第三， 横向思考训练，比如：白，横向思考就是白纸类似带白字的词组；
第四， 第二层次的横向或者纵向思考，比如：白到云到棉花糖；
内在关系分析
比如：
锁，是为了避免外人进入家门的物品，
所以他的目的是安全，
那么安全有是什么？
有什么能保护以至于家庭安全？
我们就会联想到“卫士”“超人”“盾牌”“安全环”等等；
也就是说锁这个东西的特性被比喻出来了，
我们的创意很多时候就是比喻或者用创新的方式解释产品的作用；
现在我更喜欢的是策略上的创意，
那么就先到这里，下次在说创意的病
