（从最后一行读起）一个广告公司的招聘文案！经典
主标：从最后一行读起.
内文：
不用担心我们的创意力,不是吗?别忘了,你是要一支低技术、高创意的电视广告?打电话给我们020-3760xxxx,直接找我们的创意总监谈.
别以为这是一个低价策略,我们认为这是让我们回到创意上来的妙计.
认这个价,我们就不用再谈价钱的事了,我们只用谈创意.
而在我们这里,一支低技术、高创意广告只需19万.瞧,价格再也不是障碍.
广告主会因为制作成本过高而讨价还价或者放弃一个好创意.这让我们把精力牵扯到创意之外.
而事实是,广告公司会因为制作成本低而放弃一个好创意,因为报不上价;
我们推崇低技术、高创意广告.(继续往上)
我们看到的都是能打动人的低技术、高创意广告,半点不见奢华广告的影子.
在广告史上,从奥格威(见<奥格威谈广告>)到乔治·路易斯(见<广告大创意>)这样的广告大师的杰出广告中,
而<馒头>历时几天,几乎不花钱,制作简单,却引起关注和共鸣.
这有点像<无极>,历时几年,花费几亿,制作精良,却无人叫好;
我们认为这种奢侈的所谓国际化广告离消费者愈来愈远.
这在电视广告中尤其明显,像联想和TCL的广告,基本上已经不用中国的演员了,制作技术更加娴熟、庞大.
当今学多广告却不这样做了,像联想、TCL、海尔这些品牌,为了国际化,广告制作越来越大,创意却越来越小.
我们把这样的广告称之为低技术、高创意广告.(继续往上读)
你看得出来,我们把心思花在创意上,而只用超低的成本(时间和金钱)和简单的技术制作这则广告.
通常,一则平面广告有多个元素构成,这则广告只用了一个元素--文字.
而恰恰是因为它不像广告,才没有被你翻过去.
只不过没图片,地址电话不在下边,公司标志不在右下角,标题没有出现利益点.
因为我们把它弄得不像广告,但它确实就是一则广告.
当今很多广告却做不到,我们怎么做到的?
你注意到了吗?这是一则广告,"引起注意"是一则广告的首要准则,我们已经做到了,不是吗?
你已经从最后一行读起了,我们的意思是,从这一行开始,一直往上读
[ 本帖最后由 走廊上的男人 于 2007-1-17 11:42 编辑 ]
