ryan0713

引用:

原帖由 走廊上的男人 于 2007-1-23  16:49 发表
我发誓，我要做文案。
不要做策划。

我的想法跟你一样，所以现在正在尝试着往这方面转，只是希望不要影响收入，嘿嘿，银子还是很重要的！

水孩儿

jiamei_25

赞同
剖析的深刻详细

扑拉拉飞

以前还常把这两个概念混淆，一直认为文案与策划是不可分的，虽然事实也的确如此，但却不得不佩服人们的区分能力还有细化分工的能力。
按现在的说法就是文案就是处理文字，主抓表现；策划主抓策略、方向，大概是属于文字之前的东西。
反正我是觉得很烂了。

chenxing2008

不见得

frogyoung7

引用:

原帖由 天天用电脑 于 2007-1-23  16:44 发表
偏偏现在就在做文案

知音人啊

psxf1206

我也是啊
在一家小公司,策划\文案都来
每次别人问我,我也不知道介绍自己是做策划的,还是做文案的,也不知道自己究竟哪方面要强点?

花犯

呵呵。发表一点个人浅见：
做一个优秀的文案必备有极强的文字功底和表现功力，所谓表现功力不只是要贴切策划主题，更要用于千千万万文字中首先抓人眼球 的符合目标客户的口味及欣赏水平的广告性词语去描述策划主题，使得策划主题做到“震撼性”登场。呵呵，用了个形容词。
如相同的策划主题不同的文案表现功力所得出的效果是迵乎不同的。
试举例说明：如一楼盘策划的推广主题为：温泉住宅。温泉即是本项目的卖点。
下面两组文案都是用来描述本主题的：
第一组：
1、与**保持距离，是个难题
2、2007流行资讯：回家泡温泉
第二组：
1、尊贵的肌肤不沾俗水
2、真正的享受唯有温泉
从这两组文案上，大家明显可以感觉到第一组文案针对的客户群和第二组是不同的。但，第二组无疑是个失败的文案，因为它无意中具备了诱导功能，第二组文案除非放在售房部现场，否则很容易让人误以为这是个洗浴中心的广告。而第一组文案亲和力强，且突出了案名和“温泉”主题，能较好地传达策划主题所要向市场传达 的产品信息。
由以上例子可以看出，做文案的基本功不仅仅是文字功底那么简单，更需要的是与策划的“灵犀一点”，只有很透彻地了解策划的思路及意愿，才可能准确表现出策划主题。因此，从这方面来讲，策划是文案的脑，文案是策划的笔。
而策划不一定具备很深的文字功底，但他必须具备鉴赏文字的水平。策划最应该具备的是全面整合及抽丝能力、创新能力。用新闻的角度来看，产品好比是一个说大不大说小不小的事件，而策划则应具备最专业的目光及敏锐的市场嗅觉来嗅出这个“事件”的新闻性，也即所谓产品的差异性。然后提炼出一个点，而文案则负责结合目标市场把这个点提到一定的高度，即文案也要有抽丝能力和创新能力，但这仅仅指的是文字上的抽丝及创新力。
从脑力劳动的意义上，二者的能量消耗不分上下；从体力劳动上看，策划体力的付出要多于文案。呵呵。一句话，策划就是充分揉和市场信息，细致分析后得出结论想出点子并付诸实施，而文案就是高效辨别文字信息，细心筛选后，遣词造句，发布广告信息。策划的作用是出点子并实施细节，文案的作用是让点子引人注目协助策划方案的顺利完成。好的文案对策划起到绝对的推进作用，而文不对题的文案则只能让策划的一半辛苦付诸东流。两者相依相存，不可分割。
文案在写作的过程中逐步领悟策划的思想纳入“私囊”，慢慢形成自己的策划思路。
策划在挑选文案的过程中慢慢体会文案的精炒收为“己有“逐步提升自己的鉴赏水平。
这两个职位在各自做到”资深“时，无疑可互相转换。但，相比之下文案转策划更具可行性。

夜蓝山

没有退步不退步
文案做久了，自然会懂策略

在我的观念里，策划文案不应该分家
一个不会撰文的策划是垃圾
一个不懂策略的文案也是垃圾

川.页

参与参与参与