自己写的几个文案，献丑！
项目案名：JADE
创意思路：
两篇均以居住者的感受为诉求，体现居住过后的回味悠长，与其他涉外公寓截然不同的居住体验。两篇均以“回忆”入手，“只有记忆，没有回忆”体现的是居者对普通公寓的不认同、无感觉；“他回忆里的中国”体现的是使用者在对中国诸多崇尚的美好事物中，居住的与故宫长城等文化物态高度之等同，均是能让人留下美好回忆的地方。
文案的行文风格采用娓娓道来的叙述形式，与国外的广告文案风格一致（如大卫奥格威所作劳斯莱斯汽车《在时速60公里的车上，最大的声音来自电子钟》等长文案），直白的口吻又适于译成英文。
主标：Only anamnesis，Without recollection！（只有记忆，没有回忆！）
（正文）
早晨收看CNN卫星电视的全球财经资讯，午后是一场数额巨大的并购谈判，下班前秘书准时报告当日道琼斯指数情况，8:00pm还有个全球高层管理的视频会议……激烈的现代竞争让Ms. Erica不得不变成女强人来应对莫测的变幻，她在享受一个个成功超越的欣喜背后，无法掩盖每日机械重复的无奈。还有隔三叉五搬家、搬家、又搬家，Ms. Erica来北京未满一年时间里，对于生活充满了换房的记忆，却没有想起便能令人高兴的回忆。记不清曾经都在哪些公寓逗留过，在她眼里，这些公寓除了位置不同以外，其他都差不多。
Ms. Erica说：“居住品质会影响你的生活味道。”这种精神对于她也许只是一个要求，对于【Jade】却是不懈的追求。我们设计多种异域风情的新古典主义居室，倡导中华文化最崇高的礼居精髓，提供“99+1”人本服务，不仅提供您居于此的物质满足，更希望在您记忆的长河中，【Jade】能成为一个美好的回忆。
临别前Ms. Erica的最后一句话：“很幸庆，我在北京找到了生活的回忆。”
本则创意思路：一个外籍租户在中国不断地搬家，她已不记得搬过几次“家”，更不记得曾经都在哪些公寓居住过，因为他们除了位置不同，其余都差不多。而本案给予其美好的居住体验，让她有了生活回忆。
主标：China in his recollection（他回忆里的中国）
（正文）
再过10分钟，北京至纽约的CA981航班就要起飞，而Mr. Benson也将在此与中国告别。
10年前，Mr. Benson来到向往已久的文明东方——中国。他原本只想圆自己的中国梦，未曾想一待就是10年。他经历了中国经济高速发展的时代，鉴证北京成功申办2008奥运会的历史时刻，当然也包括饱受97年亚洲金融危机的磨砺。作为全球知名的Microsoft公司大中华区品牌总监，Mr. Benson不仅在跨国运营方面颇有建树，对中国文化的了解更是如数家珍：“比起亿万中国人民，我在北京所过的生活也许更中国。”故宫与长城的厚重沧桑，中秋与春节的团圆喜庆，提倡忠孝仁义的儒家思想，还有极具中国礼居文化的【Jade】。
Mr. Benson说：“居住品质会影响你的生活味道。” 这种理念对于他也许只是要求，对于【Jade】却是不懈的追求。我们设计多种异域风情的新古典主义居室，倡导中华文化最崇高的礼居精髓，提供“99+1”人本服务，不仅提供您居于此的物质满足，更希望在您记忆的长河中，【Jade】能成为一个美好的回忆。
起飞前Mr. Benson的最后一句话：“如果再来北京，我还会住在【Jade】。”
本则创意思路：从一个即将归国之高管的角度，来描述他在中国任职时的回记。故宫长城等历史文物、春节中秋等传统节日、忠孝仁义等国人观念，还有在本案的美好居住体验。
……
