不上传附件了，直接把文章贴在这里吧～～
原来的标题是《地产商，搭完春晚搭名人》。
开发商请易中天卖大宅 炒作还是商业追求
http://www.sina.com.cn 2007年02月26日16:06 新浪房产
春节期间的重头戏非春晚莫属，前一段时间，某地产商出招搭车春晚，推出“一字愈千金，只征半句联”活动，邀请中央电视台春节联欢晚会春联创作者——中国楹联学会，出巨资征集项目对联，金奖奖金高达15万元，引起了海内外的广泛关注。短短时间内，项目网站点击率飞速攀升，应征者源源不断，甚至有法国、马来西亚等地的海外华人参与征联。除了奖金数字的巨大诱惑力之外，借力“春晚”也为其吸引了大量人气。
对联是中国最具代表性的传统文化活动，众多参与者都是中国传统文化的爱好者，而且很多来自民间，而近两年中国传统文化领域最火的人物无疑是易中天。因此，征联活动策划者千方百计借势于厦门大学教授易中天先生。继搭车春晚之后，又出奇招——借力易中天。并于日前宣布：鉴于广大楹联爱好者的拥护和踊跃投稿，建邦华府 (论坛 像册 户型 样板间 视频1 视频2 视频3)征联活动将延期十天，至3月10日截稿。活动结果将在建邦华府开盘当日现场揭晓。除了奖金外，所有获奖者将都可另外获得一份特殊的奖品——易中天先生亲笔签名的《品三国》一书。同时，活动策划者表示：他们也想在开盘活动当天，请易中天先生亲自为征联活动的金奖获得者颁发大奖。
此消息一传播开来，即刻引起很多媒体的关注。由于易中天并没有接受过任何商业广告的代言，只在前不久担任了奥运舵手的文化代言人。如果易中天此次在地产项目中出现，则有可能会在文化界和地产界引起轩然大波。
请名人代言早已是商家的基本策略，但并非所有名人都能够“物超所值”，相反，适得其反的例子屡见不鲜。此次地产项目拿从没做过广告的易中天说事儿，据策划者解释，是由于易中天的独特文化路线与他们的品牌文化主张具有高度的契合性。
曾经有人这样说过，2006年是草根文化元年。从年初的馒头血案，到郭德纲的钢丝云集，到疯狂石头的票房狂揽，草根文化与精英文化并肩同行。而易中天则是巧妙结合二者的佼佼者：他走出学院，抛开精英话语，以平民的方式讲述历史，成功实现了精英草根化的转换。用一句成语来概括，就是：大巧若拙，大雅若俗。而该地产项目追求的也正是这样一种中国智慧和文化传统，寓传统于现代，推崇一种平和中见高贵的“大家精神”。
也许商家的目的都在于盈利，但求利亦有雅俗之别，品牌更有境界高下之分。此次，该项目借传统文化活动楹联与“草根”教授易中天，不但实现了吸引眼球的商业目的，更有效提升了品牌的“大家境界”这一文化理念，可谓用尽心思。在市场化的今天，这样的商业追求在中国不是太多，而是太少。
