品牌，让城市更具竞争力
品牌，让城市更具竞争力
二十一世纪是城市的世纪，二十一世纪也是中国的世纪。
全球一体化大潮滔滔，将主导城市发展的市场化进程，推进到这样一个你追我赶的现实竞逐场面：不进则退，不拼则败，不竞则衰，不争则亡。
“城市”作为一个区域的政治、经济、社会和文化中心，具有强大的、倍增的积聚和发散效应。因此，21世纪的国际竞争趋势是以“城市”为单位的综合实力竞争。
在全球经济一体化时代，城市之间的竞争愈加激烈，“城市”已成了二十一世纪政治家、经济学家、社会活动家和文学艺术家关注的焦点。城市的综合实力、资源潜力、经济活力、成长能力，成为国与国、区域与区域、城市与城市之间竞争的基石。
“城市竞争力”是一个综合、动态、系统的新概念。它主要是指一个城市在一定区域范围内集散资源、提供产品和服务的能力，是城市经济、社会、科技、环境等综合发展能力的集中表现。城市竞争力决定着城市的发展前景和国家的未来，提升城市竞争力是中国城市应对国际和国内两个竞争的先发之策。
在信息传播过剩的“印象时代”，提升城市竞争力的方法很多，但城市形象决定城市品牌，城市品牌决定城市竞争力，城市竞争力决定城市命运，城市形象、城市品牌与城市竞争力之间，早已形成了一种互动双生，难分难解，共生共荣的内循环关系。
“象由心生，境由心造”。所谓城市品牌形象，在某种意义上是社会公众对这一城市的总印象，是一座城市最宝贵的文化资产。而城市形象的凝固，则形成这一城市的品牌。它反映了一个城市的独特价值观，反映了一座城市区别于其他城市的特质，是构成城市特色、城市魅力与城市竞争力的核心要素。
其实，每个城市乃至每个国家都有自己的品牌。就国家品牌而言，瑞士是营造成功国家品牌的典范。提起“瑞士”，人们自然而然在脑海中闪现“微型世界•世界微心”的深刻印象。因此，长期以来，在全球国家品牌竞争力排名榜上，瑞士一直高居榜首。
城市的品牌也是如此。提到伦敦，我们头脑中会很快地闪过那凝重的历史、优雅的建筑以及发达的金融景象；谈到巴黎，脑海中浮现的却是浪漫之城、时尚之都和魅力之都；而提到上海，它让我们想到东西交汇与海纳百川，说到杭州，它让我们想到休闲之都与人间天堂……城市品牌的无穷魅力，在城市竞争的时空坐标上，就这样淋漓尽致地演绎千百年。
城市是企业的母体与容器，企业是城市的细胞与生命。综观中外城市发展、演进的历史，城市化依赖工业化，工业化促进城市化。城市是所有企业共同发展的载体，企业是城市最重
要的经济细胞。城市综合竞争力的提升，有利于为所有企业营造发展环境，拓宽发展载体，提升发展品质；而城市企业活力和实力的不断增强，则是提高城市综合竞争力的前提和基石。
因此，如果说，企业形象、企业品牌是一个企业最宝贵、最有价值的无形资产，那么，城市形象、城市品牌则是一座城市最宝贵、最有价值的城市财富，城市竞争力的本质正是城市品牌的竞争力。可以说，城市品牌，就是企业发展的公共品牌；而城市的知名度、美誉度和忠诚度，就是企业发展的金字招牌。而从企业名牌到城市品牌、从品牌经济到品牌城市，则是企业与城市融合共赢、共同提升竞争力的必由之路。
城市的成功，就是国家的成功。展望未来，正在加速进行的中国城市化运动，即将汇合成前所未有的潮流，推动中国实现千百年来的梦想。在“中国如何城市化，城市如何品牌化”的时代旗帜引领下，作为新型『中国城市脑库』，中国城市研究院肩负着联动海内外城市智慧，为中国城市和谐、健康、快速发展，提供精神动力和智慧支持的历史重任。本次由上海辣力设计顾问机构担纲主创的“中国•浏阳城市形象”系列报告，就是一个典型案例。
盛世精神，盛世文明。世纪城市，盛世华章。盛世情怀，浩淼万方。在百舸争流，万花齐放的21世纪，我们欣喜地看到，未来的中国城市，正沿着“品牌城市”的发展之路，斩浪世界远航！
是为序言，愿与海内外城市品牌专业机构与人士共勉！
