知音

我是做房地产平面媒体的，经常接触广告文案与平面设计，也许是楼上说的懂设计的不懂文案，懂文案的不懂设计的缘故，很难看到让人眼晴一亮的广告，因此效果也很难说好，这是当今策划业的一种现状

noise666666

专业的做法，是从策略挖掘出创意概念
再从概念转化到具体的创意表现
而创意表现分为视觉和文案两个部分
至于视觉与文案的关系，则有多种构成方式
可以互补，可以一方主导等等，要看你的创意是什么？

例如，大众车有一则广告，画面是一个人用汽车加油器对准自己的太阳穴（自杀状）
标题则是——或者，选择一辆大众车
创意概念：废油的汽车很让人头疼，甚至想自杀
画面和标题的构成方式很棒！设置一个问题，提出一种解决方式，感觉就是妙！

总之，原则是，不要重复画面的东西，你的标题应该是一个点睛的东西
画面创意十足，文案要做的就让创意更清楚，更准确，更易懂
文案主导的时候，画面则作为辅助，强化文案主旨（这一点，看看那些70年代英美广告就明白了）

sex109

配合设计的时候多