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[原创] 【我的一份楼书】,请大家狠批,并希望解答我的疑问,谢谢!

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<注:题目不是我写的,我只是负责写内容,作为一个新人,我的疑问就出来了;作为一个新人,我一直犯糊涂......

按照常理,按照房策天下里诸多样本楼书的指引,我认为楼书语言应该显得较为华丽,用优美的语言来烘托卖点,但周5写的楼书,我总感觉象软文,更多的是评述,一点没有华丽的辞藻!但师傅却又认为我前半部分写的是楼书,但后面的公民计划,说我跑题了,写得又不是楼书了,我都糊涂了,请大家指教,谢谢!



【封面】
鲁能•星城  2007城•熟
社区公民计划羊皮卷

【扉页】
翻开此卷,您将看见一个和美、成熟、谦逊的城邦。

【正文】
序    言                                                            

沐浴在春天的阳光中,我的生活应如是般的幸福:淡去了拥堵的交通,忘却了繁重的工作,在那依山傍水的甜美居所旁,与家人一起倾听和风的清音,领受细水的春意-――这就是生活。
艺术源于生活,又超越生活,《雅典宪章》,一部生活艺术的完美结晶,在鲁能星城开启了新的篇章。从项目研发之初,鲁能便继承《雅典宪章》之精髓,立志将鲁能打造成集工作,交通,游息,居住为一体的和美,成熟,谦逊的城邦。公元2007年,鲁能•星城,经历量变到质变的历练,一座成熟领邦呈现世人眼前——2007年,便是鲁能•星城成熟元年。
由此,由鲁能首创性启动社区公民立宪计划―――首个公民立宪社区孕育而生!
    在星城,没有业主,只有公民,是属于星城的“公民”;在星城,监督,共管,共建,这是公民被赋予的至高无上的权利。

第一卷    溯    源                                                   

2007年,重庆鲁能被评为重庆直辖10年地产最具贡献价值的开发商。
回望历史,鲁能入渝十年,风雨十年,始终坚持“做有责任的地产商”,本着以人为本的价值观念,为重庆的城市发展尽献力量。沉甸的硕果,展示出鲁能的责任感。
1999年1月22日,《合作开发建设重庆市北部城区溉澜溪片区与五童路项目协议书》的签订; 同年12月,五童路(现渝鲁得大道)项目开工典礼隆重举行;2003年初五童路正式建成通车;2003年10月,月隐湖清淤工程全面启动建设……责任塑造形象,鲁能始终以谦逊的姿态迎取消费者的青睐:鲁能•星城1、2、3、4、7街区连续创造了重庆楼市04至06年度三年的热销神话,2006年总销售额甚至高达16亿元,一夺重庆楼市单盘销售年度冠军,并获得“重庆市第五届十佳住宅小区”殊荣。鲁能秉承着无懈的责任,继续着自己的成功步伐,如果说鲁能星城是一部神话,那么联姻巴蜀,引进重百,则是鲁能精神的升华。
鲁能.星城的出现,盘活了龙头寺区域经济,曾经荒无人烟的不毛之地,如今已经变得丽景繁华,欣欣向荣。龙头寺,地如其名,即将成为未来的都市龙头。
鲁能始终站在开拓的前沿,正是那种高瞻远瞩的魄力成就了这座奇迹之城。这里,星城建筑的阳刚向世人展示,鲁能人的责任也在延续:一部《雅典宪章》正在悄然酝酿着。
《雅典宪章》

1933年,雅典会议,共识出未来必须遵循的原則,贯彻建筑和都市计划紧密结合的理念,对于都市城乡发展提出技术性的解决方案。
《雅典宪章》共识:居住、工作、游息与交通四大活动是研究及分析当时雅典城市设计时最基本的分类。
鲁能星城的规划与布局,开发与建设,正是源自于《雅典宪章》的精髓,将工作,交通,游息,居住融合为一个默契的整体------一个公民计划在鲁能诞生:

公民作为一种政治身份,最早出现于希腊城邦政治结构之中。希腊文的“公民”(Polites)一词就由城邦(Polis)一词衍生而来,其原意为“属于城邦的人”。
——《雅典宪章》
公民参与城邦的社会活动、享受权利并承担相应义务,这是对公民的定义,在鲁能,公民的诠释依旧保持,只是进一步得以提炼。鲁能公民,合法享有自己的权利,能够监督开发商,物管;共同管理星城社区,共同创建星城领地,这同样是权利,是义务,是使命。

第二卷   拼搏下的鲁能•星城                                       
鲁能,一家非重庆本土房地产企业,能够在重庆扎根立足,将鲁能.星城打造成重庆最具价值的楼群之一,实属不易。鲁能的成功,离不开鲁能的企业文化与经营理念,立足大西南,以城市运营商的角色积极投身西部大开发,他们,始终坚持将社会利益放在首位,修路,清淤,用自己的行动证明着。
曾经的一片狼籍,一片萧条,一片荒凉,这是过去渝中向北的事实写照,
2003年初由鲁能承建的五童路正式建成通车,由此打通了渝北通往渝中半岛的瓶颈,连接了渝东南和重庆主城。五童路项目的成功建设,得到了重庆市政府和社会各界的高度评价,“鲁能精神”给重庆人留下了深刻的印象。
走在月影湖畔,一阵微风徐来,令人倍加的清新溢人,这如痴如醉的感觉,不由得联想到曾经月影湖工程的宏大场面。
金猪报喜,至今,4个成熟的街区,105万平米的面积,5000户居民入住,这是一个时代的开始,未来的星城,居住人口将高达20000人,如此强烈的人气指数,在重庆首屈一指。
鲁能,继续着他们的传奇,曾经的龙头寺,资源匮乏,教育落后,这里,少有人烟,没有校园,没人能够相信一处贫瘠之地能够摇身变成天堂圣地,然而,鲁能来了,2005年,鲁能星城成功引入巴蜀三大名校,将鲁能精神成功融入教育理念之中,将龙头寺无“育”的状况一笔抹去,成为传遍全城的佳话。
  
鲁能的动作,感染了重庆,引来了众多媒体的关注,大众,分众媒体用公正的态度阐述了鲁能星城的强势,一语道破鲁能的神话:1,2,3,4,7街区连续创造了重庆楼市2004、2005、2006年度热销神话,2006年总销售额达16亿元,成为重庆楼市单盘销售年度冠军。2006年获得“重庆市第五届十佳住宅小区”殊荣。我们深信,2007年,又将有更多的殊荣赋予鲁能.星城。

要体现自己的核心价值,就要不断超越,用心去赢取人心。鲁能人深知,没有强大的配套作为支撑,那将永远失去人心。2006年,继成功引入巴蜀名校之后的又一壮举―――签约重百超市实现了,并将于2007年7月1日营业!
   实力就是见证,鲁能人用自己辛勤汗水抒写了一部部重庆传奇!

第三卷    2007——一个城邦迈入成熟元年                                      

10年直辖,我们转眼走过,亲眼目睹着重庆10年间的翻天变化。
与新重庆携手,重庆鲁能也从襁褓中徐徐走出,10年历程,弹指一灰间,鲁能•星城的茁壮成长,离不开《雅典宪章》的指引与规范,旨在为重庆人民奉献一座宜居生活之城……

自有历史以来,城市的特征,均因特殊的需要而定:如军事性的防御,科学的发明,行政制度生产和交通方法的不断发展。我们能否寻觅到一座城市,一座将居住,工作,游息,交通融合为一体的现在都市?

住宅区应该计划成安全舒适方便宁静的邻里单位。
工作地点居住地点之间的距离,应该在最少时间内可以到达。
商业区应有便利的交通与住宅区及工业区联系。
工业区与居住区(同祥和别的地区)应以绿色地带或缓冲地带来隔离。
  与日常生活有密切关系而且不引起扰乱危险和不便的小型工业,应留在市区中为住宅区服务。
现代城市盲目混乱的发展不顾—切的毁坏了市郊许多可用作周末的游息地点。因此在城市附近的河流、海滩、森林、湖泊等自然风景幽美之区,我们应尽量利用它们作为广大群众假日游息之用。
——1933年《雅典宪章》

理想的居住
回归山水,重拾心灵家园,于都市中央觅一方净土,放飞心情,挥洒自由。轻拥着自然,重温那份阔别已久的抚慰与娴静,从此与绿柳红花为伴。在清风下释放情怀,在暖阳下感受热情。淡去了城市的喧嚣,忘却了拥堵的交通,拥有着购物的快感,夜间,与家人席坐于亭台楼阁,欢笑嬉戏,一番风味。

孩子的未来,15年橙色理想
这里,飞扬着跌宕起伏的琅琅音律;这里,搭建着一座承载光荣与梦想的桥梁。
从这里开始―――鲁能•星城本着教育为本的理念,斥资4.2亿,引入巴蜀幼儿园、巴蜀小学、巴蜀中学三大巴蜀名校入园,一举解决了鲁能•星城业主子女从幼儿园到高中15年全程教育的所有烦恼。
给孩子一个温暖和谐的家,许孩子一个看得见的未来。踏入星城,步入2007,可爱的儿歌声已经在巴蜀幼儿园(鲁能园区)里唱响两载;巴蜀小学、巴蜀中学(鲁能校区)的门外,将能看到穿着整齐校服的学生们背着书包走入美丽的校园;足球场、篮球场、网球场……一派生龙活虎,那绽放的微笑,如此的诱人;银杏树下、香樟林里,随处可见捧卷阅读的学子,一个充满书香文脉的教育社区氛围怡然养成。

重百超市在星城
距离,在拉近后才显得倍加亲切,鲁能联姻重百,用一份真挚的情意感染着星城公民。
中国西部最大的零售企业之一——重百超市走入星城,让生活变得更加温馨与丰富,让生活由此充满期待。此时,我们不再眷念解放碑场景的时尚繁华,我们也不必担忧漫漫路途的遥远,我们,只需走下楼梯,踏上如白玉般的石阶,重百就在身前。


在城间从容行走
我们都有自己的精彩,而且那么的执着;我们,坚定而从容,没有任何的阻拦。
如果世界是一张方正的棋盘,那鲁能就是中心的天元。18条公交线延伸至主城各个角落,三条轻轨线路触及鲁能•星城:强大的区域优势,为业主的从容出行提供多样化的选择,瞬间通达全城。每一天,您都能感受到出行的惬意。

城与城的距离
三个黄金原点,三条直线,围成了一个长三角形,它的重心在那里?
合理的距离与正确的布局激发着城间的最美。
龙头寺火车站、龙头寺长途汽车站、江北机场围合新重庆交通枢纽之城,城与城的距离从此拉近。


生活,离工作很近,离疲惫很远
请问:距离解放碑仅4公里的距离,意味着什么?
回答:乘坐出租车不到10分钟,便能立身解放碑;一座黄花园大桥连接星城与渝中半岛,永远不会有堵车的烦恼;居于未来的CBD核心,轻松掌控都市跳跃脉动……
家门外,30万方鲁能•星城自带的大型商业群落就在面前,无限机遇和前景铺呈开来。星城商业,7万人的服务产业,提供给业主便捷、丰富的购物环境的同时,还创造了巨大的潜在就业机会,实现生活与工作零距离。
距离解放碑仅4公里的距离,离工作很近,离疲惫很远。


星城山水,奢享美丽
水是重庆城的灵魂,同样,水也是景观的命脉。月隐湖那清澈而明快的溪水在此流淌着,那是未来生活的象征。整个世界被潺潺的流水由东向西不停的亲吻着,与住宅自然融会贯通成天然一色。中央湖面与堤岸特色遥相呼应,营造出一个充满浓郁丽水风情的大公园生活空间。
站在西端入口的清水小桥上,感受着自然景观植被与人工的雕琢,那是一种清新;席坐于亭榭间休憩,领略四面环水的诗意;偶尔光临休憩廊架,在葱郁树木相互环抱之间,总有美不胜收的感觉;或者立于水景后小广场中央,又是一种开阔的情怀。
山水有可行者,有可望者,有可居者,有可游者……但可行可望不如可居可游之为得。”鲁能•星城将如画山水纳入居住板块,人在其中,抬眼可观,触手可及,生活更为健康、舒适。

编织时尚惬意生活
这里,享受优雅、惬意的生活,一杯咖啡、一本小说、一场球赛,欣赏风景就是我们温馨生活的起源。
湖畔边,会所凸显出雍容而典雅的姿态,点缀着生活,提升着品位;商务中心、酒吧、活动室、书吧、咖啡厅、儿童乐园,一切的高尚娱乐场构筑着令人感动的超大圣殿;网球场、篮球场、游泳馆,所有的高档运动设施,充满了运动的格调。

7万人城邦,2万公民共鉴“城•熟”
重心,在这里归结,一座城,没有居民,只能谓之“空城”,缺乏生气。
而规划有70000公民居住、生活的星城,好似一座充满人气的和美城邦,不仅仅是建筑的城,更是人文的城。
公元2006年岁末,星城迎来了第二批公民——2、3、4街区三大街区全线交房入伙。加上1街区近5000业主,星城将有20000名业主共同欢度2007年的新春佳节,共迎2007“城•熟”。

综    述
2007年的鲁能•星城,正以一座城邦的规模迅速成长,它正是《雅典宪章》中完美的城市的映照。
一个见证着“城•熟”历史的2万人的生活天地,一个首创公民计划的印象之城,一座将衣食住行完美演绎的时代圣殿。
城里,计划着这个“社区公民计划”,这源于《雅典宪章》,深化《雅典宪章》,超越《雅典宪章》的计划!

第四卷    鲁能•星城社区公民计划                                    
“公民资格不是拥有什么,而是分享什么。这很像是处于一个家庭成员的地位”。
——《雅典宪章》

传统意义上的业主,也就是居住在社区内的居民,而鲁能•星城,开创性地提出“星城公民”的概念。鲁能•星城认为,一个社区既是一个民主的城邦,鲁能•星城的公民不仅仅是单纯的居住者,业主居住在社区的同时,更是社区管理的主体―――这就是鲁能星城里的公民。

社区业主拥有公民的一切权益,享有监督开发商、物管公司的权利,共同管理、建设社区,共创和谐。
——社区公民计划
  
任何时候,我们都在规划人生,规划未来幸福的前景。国,有方针来指引,家,需计划来梳理,鲁能•星城,亲切和谐的大家庭,为了更好的提升社区品质,再次出击,亲启社区公民计划,打造服务、产品研发、公民权益、社区文化的优质形象,将每个环节做到至善至美。每位业主都是星城社区的公民,享有公民拥有的一切至高权利。每位家族的成员,都将参与到社区建设中来,共同维护一个成熟和谐的社区。
“业主既是社区的居住者,更是社区公民,拥有亲自参与社区建设、参与社区管理、享受社区权益的一切权利。”这,便是鲁能•星城社区公民计划的精髓所在!

2007年鲁能•星城全面启动社区物业服务提升年!从2006年底到2007年一季度,鲁能•星城通过业主满意度深访、物业服务提升有奖建议征询、引入之平管理公司对社区物业进行第三方监管、业主VIP卡的发放……等活动,已经将物业服务立宪提上议事日程。
《四大章程》诞生:
为了更好的完善社区公民计划,体现公民的监督权益,鲁能•星城传承《雅典宪章》的思想,特意编写四大章程,以保证公民的合法权益:
在《鲁能•星城物业服务章程》里面,我们能够清晰看出,业主能够监督开发商和物业管理公司,对开发商以及物业管理公司的管理纰漏进行投诉以及公开批评;而《鲁能•星城产品开发章程》则陈述了业主能够加入鲁能星城的开发环节中,全力打造出市场真正需求的产品。这是一个房地产开发商在市场中求胜的关键,更是一个责任地产商肩负的对城市发展贡献之举;在《鲁能•星城公民权益章程》中特别强调星城公民们的权益保障,能够充分享有VIP权利,公民可以参与各类星城组织的业主俱乐部,免费获得装修服务信息,各类家政无偿服务、代订代购代缴服务等等;《鲁能•星城社区文化章程》则更加具有亲情色彩,将久违的情意重新拾起,让其在鲁能星城中释放,用星城节日唤醒感情。

将监督进行到底
一个城邦的居民,拥有宪法赋予的监督权;鲁能•星城赋予星城公民无尚的监督权。
形成公民享有这种权力与其他社区的差异性,开发商、物业公司放下身段接受业主监督的行为,这是一种谦逊的姿态,一种友谊的启示,鲁能的表率,让业主们倍感钦佩。
“我们希望得到业主的监督”,这是鲁能的一种渴求,业主的监督始终是公正的,站在公正的立场说话,其价值是充满引导作用的。
在鲁能•星城,公民拥有绝对的监督权。鲁能深知,业主才是社区真正的主人,要敢于接受公民的监督,乐于接受公民的监督。
在鲁能星城,公民享有监督对象直接指向开发商重庆鲁能和物业管理公司戴得梁行。公民可以监督开发商对社区开发与管理的一切动态,可以评判物业管理公司的工作是否称职,假设,我们行走在社区中央,偶然发现地上一块果皮,那我们照例可以投诉物业管理的不到位,可以直接将戴得梁行的不称职公之于众;同样,开发商曾经作出的种种配套或者景观的承诺,如果未能在限定的日期之内给予公民充分而肯定的答复,那公民一样可以“控告”开发商的不诚信,虚伪。
有了权利,公民又如何行使监督权?何如监督才更加有效,如何才能更好的监督开发商与物业管理公司?
与监理公司携手监管,无疑是对上句疑问做了一个肯定的回答。一旦公民发现开发商的不诚信,或者物业管理公司对社区的监管弊病,在进行单方面交涉未果时,寻求监理公司,由监理公司出面解决,将开发商或者物业管理公司“绳之以法”。
“我们不再为曾经物管公司的怠慢而发愁”
                                  ――――2街区业主李女士
是的,当公民拥有了监督权时,就能够合法的行使自己的职责,不用在畏惧开发商的威严,不用考虑物业管理公司的态度。
此时,所有手握监督大权的公民们,是何等的风光与兴奋,。

我们和开发商共管自己的家园
“我们和开发商、物业公司共同管理星城美好家园。”
                                   ——鲁能•星城1街区业主陈先生
鲁能星城的公民,除了享有监督权,同样享受与开发商共同管理鲁能星城社区的权利。
传统意义的业主,仅仅是指居住在社区中的居民,而今鲁能星城的业主,则享受着管理社区的权利,业主是上帝,这是鲁能人的感触。
共同管理社区,营造良好的社区环境,是每一个业主迫切的心声。管好自己的一份乐土,是公民们的期望,将公民参与到社区的管理中来,是一种明智的决策,试问,谁不愿塑造一个充满和谐气氛的家园,正是因为秉承着如此理念,每人都会尽职尽责,用心去呵护社区。
鲁能星城提出的与开发商共同管理社区的计划,希望公民能够针对小区服务问题以及不良风气的出现提出中肯的意见与建议,这是星城公民的权利,同时也是一种公民的义务。
共同管理,自然也应该做到自我监管,管好自己,是做人的标准,一个不能管好自己的人,又怎能管理和约束别人?

“我们要让业主成为这个社区的管理主体”。
                                      ――鲁能•星城负责人

鲁能相关负责人作出了惊人的承诺,一针见血的指出社区公民立宪的精髓。
管好社区,就是造福自己。

公民的智慧是无穷的,群策群力共建和谐美好家园
“参与社区建设,我们业主最有发言权”。
                                  ―――1街区业主唐先生
一份《鲁能.星城物业服务品质提升建议计划书》,不仅代表了唐先生的心意更表明了所有公民对鲁能.星城建设的决心,这,又是《雅典宪章》的体现。
共建和谐美好家园,即是由业主提出建议,开发商站在业主的角度筛选,由物业公司执行,由顾问公司监督实施的举措,如此层层相扣,足以能够打造一个至上的社区,一个成熟的交流平台,一个和谐的城中城将真正的凸显。
从街区入住的那天起,鲁能星城里就已经掀起一系列社区活动。组织公民选举社区之星,协助公民成立业主委员会,这些都是鲁能的动作,为业主提供更好的服务,让公民更好的管理社区,这是《鲁能•星城社区文化章程》的精髓所在。
本本《星城社区信仰》小册即将出炉,象征着星城公民的识别标志——鲁能•星城VIP卡、星城公民徽章也将闪亮登场。这都将象征着星城公民的气质与身份,是共建美好社区的体现,这更是创建美丽家园的一种认可!
虽然权益是开发商赋予的,但却能够凌驾其上,在鲁能•星城,业主能够自由的运用的权利,每一个关键的线索,每一个重要的提议,都将受到鲁能的重视和记载,并进行完善,最终纳入《鲁能•星城公民权益章程》中,由星城公民监督执行之。
“请给予更多的关爱”
                             ――――2街区某7岁小业主
是的,在繁华的都市中,已经难以寻觅曾经拥有的情谊,时代的变迁,令人心愈加的冷漠与孤独,黯淡了人际间的温暖,备加的凄凉。有时候,我们的心中是如此的渴望,找回曾经失去的那份真情……
寻找真情,关怀人生,鲁能星城重拳出击,推出星城亲情日、星城爱邻节,公民派对盛宴……星城将拥有更多属于星城自己的欢聚一堂的时光。这些节日都是星城公民发挥自己的智慧与情感,集思广益订立的。
在如此美好的星城节日里,鲁能将邀请所有星城公民参与。试想,自己和家人、邻居,在美丽的社区里共度属于自己的节日,星城公民的幸福和开心不是所有的人都能体验的。



结    语                                                            

(略)

结构乱了点
的确像软文了
有点冗长

写楼书之前
框架搭好
然后才有血肉
大江南北

引用:
原帖由 asaninlove 于 2007-4-2  18:53 发表
结构乱了点
的确像软文了
有点冗长

写楼书之前
框架搭好
然后才有血肉
写楼书之前  框架搭好  然后才有血肉  (经验之谈. 谢谢指教,学习下.)
我身在江湖,江湖却没有关于我的传说!

写文案,包括楼书


我觉得真是应该百无禁忌,可能楼主的稿子又开创了一种楼书风格啊。哈哈。不过设计一定要能理解并做出相应的风格啊。

个人还是觉得,楼主帖的文字是有内在逻辑的,只是没有张扬出来。

另外非常同意楼上两家的观点啊,撰文前的规划是重中之重啊,如果再进一步的话,文案还应该考虑设计方案的啊,比如风格规划、版式,尤其是你写出的文字打算让设计师怎么排——好文案也应该考虑这些东西的啊。

同意6楼的


楼书不一定就是“书”。

精练的文字传递楼盘信息,
配以体现楼盘品质的图片,足矣!
钱不是问题!问题是没钱!

虽然不是说自己的稿子
听了还是很受用啊
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