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[原创] 今天新写的。。。。

很同意楼主的观点。对别人的东西,说不好没关系,但应该说出理由。这年头,能挑毛病的人很多,不稀奇,但能说出来怎么改进,就要费一番脑筋了。既然这里是专业论坛,这样的人就该比其他地方多一点。

对于私家花园那一段,我想和楼主讨论一下。

“谁能告诉我,什么样的花可以四季不败?” 我觉得这句话写得有些小气,过于拘小节。作者肯定是想通过细微的一点做突破口,去打动消费者。这种方法在有着庞大新富阶层的北京上海等城市,肯定没有问题。不过,正如作者所说,本案在一个并不算很发达的省份的三级城市的顶级豪宅,那么在最初描述目标人群的时候,估计年龄范围应该在35-55左右,基本处于传统行业,起步艰难。如果说二十几岁的企业家二代或者知本家能有这份闲情逸致,那么靠自己双手,历尽艰难打拼出一番事业,已近不惑甚至知天命之年的那些人,则未必对“四季不败的花”这样的东西有太多的共鸣。

本人尝试着写了一段。

当别人还在做梦享受私家花园,我已变身兼职园丁学着打理花草。
只要播种适时,汗水倾注,
你看,其实这和我擅长的事业没什么不同。

当我们没有一样东西的时候,会幻想拥有的美好。但拥有之后,就希望能用它再做些事情。这一代富人吃过苦,即便富裕了也闲不住,仍然喜欢新的尝试,体验新的成就感。我这样写的目的,是既想有些生活情趣,也希望激发他们内心的认同感。

当然,我不是专业文案,只是个爱好者而已。不知道能不能让大家理解我想表达的意思。还希望大家多指教

写得不错

我不怕挨骂,呵呵,也就是不错,算不得很好,因其说不错,是因为我如果写,未必写得出来,我写不出来或写得不如你好,所以称您的东西不错;说算不得很好,因为没让我惊喜或惊奇,其他一些人都可以写得出来,或许您还没碰到;
作品像自己的儿子,谁当面说我儿子丑(背后也就罢了),我肯定跟他玩命,儿子随老子,儿子丑,亲生的,不就是骂我吗;所以能够理解心情,我也很混,很不服气,所以才口中丧德,得罪了,针尖对麦芒,就这臭脾气,打小嘴硬,见谅阿!
一看是熟手写的
呵呵 这个帖。。。还没沉。。楼下的就别回了 。。。多谢

这个东西 真的不想写 就是为了做业务才写的  一开始下笔就没想用心写出什么好东西 事实上 写出来了开发商也不认可。。。

大家都知道
广告文案作品有2种
一种挣脸面的  一种挣钱的。。。
这个就是第2种。。。。。。。。。。

但是请牢记  理想中的广告文案同样有2种
一种人的理想中。。。另一种人的实践中。。。
当然 广告是一个多方协作的过程 需要遇到同样有理想的渠道、媒体、开发商等等。。。看运气吧!!!

-但就算环境何其恶劣,我辈亦当倍加努力。。。早日实现自己的广告理想。。。

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[ 本帖最后由 言颓颓 于 2007-5-9  15:01 编辑 ]
一字如刀,力透纸背,言颓颓。
文案USP:
渴望更多交流 我并不是在炫耀
           ----文案只是苦力,客户才最牛逼

卖弄文字吃饭
其实简简单单
认清项目阶段
卖点是否卖完
客户怎么盘算
哪些必须出现
重大利好突出
好在下期加钱
文字基本能看
表达也算直观
如果煽点小情
那自然是超赞!
至于你的想法
随便,随便~

在下有几个观点,供参考。

1、河南的三线城市不知道是在哪?我倒是做过洛阳批发市场里的别墅,类似于三线城市的客户需求,所以还是可以谈一点自己对这个系列的看法。
2、前面一个朋友回复说这一定是熟手写的,如果站在专业角度看,这个系列确实给我们这样的感觉,相信楼主也是在文案浸淫多载,有自己的看法和立场,但是可以肯定的是,楼主年龄不大,我的判断是两点:1、脾气火暴听不进太多意见,2、文字所表现的思想于客户四五十岁的想法相去甚远。
3、广告坚持系列性好不好?如果在三线城市,我可以肯定楼主不是在做报广,而是DM折页或者是楼书的部分(如果是报广那么我可以断定这个项目肯定会做死,媒体组合问题很大),那么想象一下,折页的系列性有没有必要坚持,整篇以“我们不是在炫耀”为基调的系列确实能给人统一的形象,但是同时就给人看不下去的感觉,如王志刚所说,是文字不够活跃,带给人的感觉就是压死人的沉闷。
4、楼主对三线城市的客群分析在下认为还是有理的,但部分还是有偏颇之处,很多沿海过来的代理行或者广告商总是蔑视河南这种地方有钱人的智商和品位,结果却总是被教训,楼主说开发商很认同,那么这篇稿子页就有了成功的可能性,但是需要提醒一点:开发商毕竟算是半个专业人士,而广告却是大部分做给不专业的人看的,我所说的是楼主的内文有些东西是需要解释的,比如四重庭院,河南三线城市的部分客户连开盘是什么都不知道,更别说这些专业术语了。其实所谓四重庭院不过是前后花园、入户花园和阳台花园,夸张点做个屋顶绿化,多带一句话能带出很多客户想要知道的信息。
5、楼主所言这个项目的形象已经树立了,那么现在就是卖点诉求的阶段,别墅的卖点一般杂而零碎,但统一起来还是要讲唯一性和稀缺性,即使这个三线城市这个项目没有竞争对手,那么对生活方式的选择也会促使不同物业类型的竞争,我做这类项目的观点是只讲一个词就好了:尊贵。效果出奇的好。比如讲六米挑空的主标,以前写过一个:六米挑高大客厅,朋友都说真气派!很俗气的一句话,但根据成交客户的私下聊天讲,认同度还是不错的。
6、河南三线城市的客户到底是什么样的心态?如果有机会,楼主应该到售房部去,和意向客户聊聊,自己得到的东西最真实,你这个项目面对的客群是高调的财富炫耀者,还是低调的适用主义者,需要策划上的调查和分析,文案才能组合自己的调性和语言,这篇东西,我的经验是对客群的适用度需要商榷,并不是很合适,也许放到郑州可以,但是面对三线城市牛气冲天的矿主、家族私企老板,风格肯定不合适,他们会告诉你:我买别墅就是要炫耀。
7、自己的观点和看法,实话实说,楼主不要生气,好的文案最要紧的是要深入市场,用营销的角度写文案,用20岁的心写40岁的心,用一个人的想法写众多人的想法,请楼主三思。
不败神童! 真乃高人也!
此番评述甚为专业\针针见血!领教^^
恩 小败说的真中肯。。。。
稍候我看看传给你最终定的稿子。。。。

如果你有时间
可以百度下这个案子。。。
我把楼盘名字站内发信给你。。。
再等你评论

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这。。。
才是用心回帖的。。。。
被P才是交流 互P才是成长
钦佩并感谢  

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一字如刀,力透纸背,言颓颓。
图一时口快,刚才回贴态度不端正。
自我检讨一下,向神童学习,言之有物,言之有理。
写得还是比较有意境的
逻辑性还是很强的
加油!
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