小庄私藏说

2007-4-23 09:40 11^# 小庄迷蝶

一、今天开始，你做总监。（序）
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9 o9 c* r! D! [& d% H如果你原来是个穷光蛋，终于重了彩票拔了头筹，你将不可一世。
( f6 _* @% i* @/ p# u3 s# M”以后，说话客气点！“
, B8 Y! n3 Y8 j, n如果你丢了财物，你会盯着怀疑对象暗中观察其一言一行。
9 M4 m8 n* r- l' F, [7 T”怎么看都是个贼，错不了的。“! I( e9 `/ s6 F; }

3 a( O4 F: B+ d7 U- D; {”有钱没钱，都是自己想的。“7 n3 |" ]/ I8 T  g& m
”象不象贼，都是自己想的。“
/ g% t  z* z  E3 R+ w) K7 V”是不是总监，只要你认为你是，你就是。“
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' n& D' V' j$ W总监不是世袭不是禅让，是斗争来的。恭喜你，我们未来的总监。: J- W6 s( o; }' T0 z$ V9 w! N
从此，你将告别。
# r$ z5 j! Y; U$ @1）拖沓的生活。! t! i' x8 Q, G* K
2）犹豫的性格。, \' p, v  O! [- N' n# Y7 l0 @# e
3）朝九晚五的生活。) h+ b# r4 S7 @  e# z4 Y
4）例行公事。
$ d- @# x$ f+ w6 L% u, B5）毫无见解的辩论。0 @3 P& I3 R$ Y7 ~' i$ t
6）毫无特质的创意。
1 s: j6 m/ J/ D2 k, ?# \7 D; B. t你会觉得，你原来的借口，毫无道理，你原来的抱怨，纯属庸人之见。9 _) t' X8 H, M+ F9 n; G+ ?0 G8 G( I
1）下班了。* @/ [& {2 o# ^
2）他还没有我做的好呢？1 R9 ]# d% o( p7 Y
3）泡MM。8 l% g4 b3 z  a! e6 z" ]" W8 J
4）太博大精深，客户无法理解。* u5 e: X! C8 r# U6 e( v
5）总监是个屎。- l# D. C! U3 E+ }7 J1 ?4 g
6）只不错犯了小错误。
2 M/ e" |7 M! a) h, e. X7）大惊小怪。
6 K$ ?. t* T, \- T- k8）抄写员。% E/ [% m* L! l1 S
你将迎接不一样的生活。
& X9 s5 P) v8 l4 I# q& b% |! m1）24小时连轴转的思想运动。
/ n  |! g* e5 I. V$ c  ^2）果断，就这么定。
2 V3 N; T5 |" J7 K- |9 k$ t' F3）自信有能力搞定一切。
+ [! D  ]5 |0 q. U  [! J4）坚持101次总有胜利。- k4 E: d) T% V- T; @& I2 h
5）虚心，觉得人家说的也不无道理，或者自己也可以提高。; z3 |, N/ J' ?! _% ?
6）最重要的是否定一切，包括自己，然后原创。

2007-4-23 09:42 12^# 小庄迷蝶

1、总监的学问。% ?" @0 }0 H8 D0 G- d
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总监的功力有两部分组成：学问+经历。' G( j' q4 g  ]" k
学问使其脱离一般人员的普通见解和世俗抱怨，经历是其克服自身达到彼岸的利刃。
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1）原创从哪里来？& k- ~( u/ j: b1 J' Q
很多设计和文案、策划告诉我，他坚持原创。4 S7 q/ a% l  L- i) {8 h  R
好的。“我也是。”我说。
8 K5 B( {' S. ~; [4 o+ ]但是，我所见到的更多是所谓不成熟的创意，马虎的不合实践的策划，以及晦涩难懂的文案。
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. V' w$ @8 S- O试看《边城》创意。
) Y& s* }% h6 R7 q  S0 z5 w“我有一所房子，靠山面水，春暖花开。”
7 B4 }  u: x3 g% L3 X细文：好建筑不是造出来的，好像从地上生长出来，与环境和谐融为一体的。边城长滩假日别墅，有乔木树皮般深褐色屋面，六彩一样的天蓝灰色外墙，还有大面积的落地观景玻璃墙面，门外是溪水环绕的私家花园，门内有私密开敞的内庭天井，在边城，建筑的每个创意都来自大自然，自然是边城的主人。”- U/ o6 X  _5 A) a8 x( F1 m7 t
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“0.08的容积率，5亩地一所房子。”
; ]! ]; n! t/ W细文：给建筑足够的空间就是给人足够的空间，边城规划之初，澳洲五合国际设计首席设计示MR。KYA说：让别墅回归田园，实现心灵与空间对话。“0.08的容积率为实现建筑真正意义上的别墅创造前提，纯朴温厚的山水，高低自然的坡地，若隐若现的房子点缀在山林中，这是我们梦想的边城。
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$ K$ `1 s9 @2 m. t“还乡，城里人的天职。”/ D3 l" M, A& t  w9 Z
“别小瞧一层半，小家伙却有大道理。”
. l! B7 l3 Z, u- h7 p7 O* \$ t“坐井观天，是一种人生意境。"$ \) s- |! K" M8 E; Z* S/ Z, i
"我用云做成了一件衣裳，阳光做了我的新娘。“4 H3 {( ~: s& k% `/ x# v

; ~  U- O: B& Q  k7 u1 M, \这所被大师陈逸飞先生看中的《边城》，我也亲身体验过，”建筑之糙，道路之原始“，是我见到别墅中最本真的一个。
1 z" J7 h8 J' R' ^9 H主题创意：SECOND HOME（第二居所）。* v5 r: e! W7 i  I& A9 R
创意表现：还乡，城里人的天职! Z8 x& w6 \- @9 p' m, z0 W
文案创意：
( i1 a' s- [7 O. [/ Q山、水、贴近原始建筑的本真。. @1 J. `1 F# ^2 ]6 Z

- X1 h; C& `' z7 s& v4 s' e创意源头：9 p5 X& G" u, X# n+ {" k! m
沈丛文先生《边城》
5 t0 Y5 X4 u% u海子诗集! O0 f, \, n7 q! p4 C
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创意基点：0 }; }6 M4 i$ Y1 \! O- X  F$ \
1、到湘西边城，弄个《边城文化读本》，是理所当然的事。
  {( U! `6 S% K) V2、延续沈丛文先生《边城》之文风。
9 Q7 J  X5 Z; o/ g* m3、用诗歌体来写文案的意境。因此“别小瞧一层半，小家伙却有大道理。”虽说建筑，但是依然有一种亲切的诗体，模仿诗体。6 O! W1 C. m5 M2 V5 b4 l5 \

/ o: t2 O6 K$ N& G: S* Y总监阅读课：读懂边城，揣摩现代人追求的语境。“还乡，城里人的天职。”不能不说是个绝妙的创意，如果你没有对该类人群的细心揣摩，就不能有这种微妙的心理。“0.08的容积率，5亩地一所房子。”则是总监的学识了，把数学换算成农民就能弄懂的句子，是需要睿智和精神的。( T. C9 P6 j9 [9 ]

/ K6 T( P% g/ F3 C( N- T创意延伸：
, {$ d9 M+ H4 u5 g- M既然陈逸飞先生能看中《边城》，我觉得与大师相关的笔触与语境来延伸《边城》是可以尝试的事情。可惜，近年来边城之创意越来越匮乏，《中国边城  世界边城》这种毫无意境无关痛痒的文字的出现，则让人毛骨悚然。
. [: D) M. H' g. ^3 z4 D! i) K# \5 a2 @& I( s! _
[ 本帖最后由小庄迷蝶于 2007-4-23  10:07 编辑 ]

2007-4-23 09:52 13^# linchangzheng

楼主继续

2007-4-23 09:53 14^# 小庄迷蝶

我回头再做功课" C! f/ Q* `% I# Z5 y, O
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因为经常出差，不得以经常把功课做了一半，就停了。
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/ ^4 O. _4 b" A7 U+ T d譬如上节介绍的《边城》创意，只是稍打了个草稿。”文案细文和创意点“还没来得及写，回头再补。万分歉意！