小庄私藏说

2007-4-23 09:40  11#   小庄迷蝶

一、今天开始,你做总监。(序)
+ K' \5 Y8 T  c" ~8 w9 Q/ a  O, p6 a; Y4 Y  d

9 o9 c* r! D! [& d% H如果你原来是个穷光蛋,终于重了彩票拔了头筹,你将不可一世。
( f6 _* @% i* @/ p# u3 s# M”以后,说话客气点!“
, B8 Y! n3 Y8 j, n如果你丢了财物,你会盯着怀疑对象暗中观察其一言一行。
9 M4 m8 n* r- l' F, [7 T”怎么看都是个贼,错不了的。“! I( e9 `/ s6 F; }

3 a( O4 F: B+ d7 U- D; {”有钱没钱,都是自己想的。“7 n3 |" ]/ I8 T  g& m
”象不象贼,都是自己想的。“
/ g% t  z* z  E3 R+ w) K7 V”是不是总监,只要你认为你是,你就是。“
: u! a& Y* G' {) `6 D* [) s# r& U7 g
' n& D' V' j$ W总监不是世袭不是禅让,是斗争来的。恭喜你,我们未来的总监。: J- W6 s( o; }' T0 z$ V9 w! N
从此,你将告别。
# r$ z5 j! Y; U$ @1)拖沓的生活。! t! i' x8 Q, G* K
2)犹豫的性格。, \' p, v  O! [- N' n# Y7 l0 @# e
3)朝九晚五的生活。) h+ b# r4 S7 @  e# z4 Y
4)例行公事。
$ d- @# x$ f+ w6 L% u, B5)毫无见解的辩论。0 @3 P& I3 R$ Y7 ~' i$ t
6)毫无特质的创意。
1 s: j6 m/ J/ D2 k, ?# \7 D; B. t你会觉得,你原来的借口,毫无道理,你原来的抱怨,纯属庸人之见。9 _) t' X8 H, M+ F9 n; G+ ?0 G8 G( I
1)下班了。* @/ [& {2 o# ^
2)他还没有我做的好呢?1 R9 ]# d% o( p7 Y
3)泡MM。8 l% g4 b3 z  a! e6 z" ]" W8 J
4)太博大精深,客户无法理解。* u5 e: X! C8 r# U6 e( v
5)总监是个屎。- l# D. C! U3 E+ }7 J1 ?4 g
6)只不错犯了小错误。
2 M/ e" |7 M! a) h, e. X7)大惊小怪。
6 K$ ?. t* T, \- T- k8)抄写员。% E/ [% m* L! l1 S
你将迎接不一样的生活。
& X9 s5 P) v8 l4 I# q& b% |! m1)24小时连轴转的思想运动。
/ n  |! g* e5 I. V$ c  ^2)果断,就这么定。
2 V3 N; T5 |" J7 K- |9 k$ t' F3)自信有能力搞定一切。
+ [! D  ]5 |0 q. U  [! J4)坚持101次总有胜利。- k4 E: d) T% V- T; @& I2 h
5)虚心,觉得人家说的也不无道理,或者自己也可以提高。; z3 |, N/ J' ?! _% ?
6)最重要的是否定一切,包括自己,然后原创。

2007-4-23 09:42  12#   小庄迷蝶

1、总监的学问。% ?" @0 }0 H8 D0 G- d
! D5 ~6 q) }- r) e9 J  Z! t
5 U) ^2 \* i5 }) b" g
总监的功力有两部分组成:学问+经历。' G( j' q4 g  ]" k
学问使其脱离一般人员的普通见解和世俗抱怨,经历是其克服自身达到彼岸的利刃。
! p5 R5 K0 L5 C" S8 n, D" n; w, c/ g+ u. W
1)原创从哪里来?& k- ~( u/ j: b1 J' Q
很多设计和文案、策划告诉我,他坚持原创。4 S7 q/ a% l  L- i) {8 h  R
好的。“我也是。”我说。
8 K5 B( {' S. ~; [4 o+ ]但是,我所见到的更多是所谓不成熟的创意,马虎的不合实践的策划,以及晦涩难懂的文案。
5 ?( V- n" B; x" T% g: j& `- Y
. V' w$ @8 S- O试看《边城》创意。
) Y& s* }% h6 R7 q  S0 z5 w“我有一所房子,靠山面水,春暖花开。”
7 B4 }  u: x3 g% L3 X细文:好建筑不是造出来的,好像从地上生长出来,与环境和谐融为一体的。边城长滩假日别墅,有乔木树皮般深褐色屋面,六彩一样的天蓝灰色外墙,还有大面积的落地观景玻璃墙面,门外是溪水环绕的私家花园,门内有私密开敞的内庭天井,在边城,建筑的每个创意都来自大自然,自然是边城的主人。”- U/ o6 X  _5 A) a8 x( F1 m7 t
* G1 ]& K% p/ P* N5 j" T  ^% U
“0.08的容积率,5亩地一所房子。”
; ]! ]; n! t/ W细文:给建筑足够的空间就是给人足够的空间,边城规划之初,澳洲五合国际设计首席设计示MR。KYA说:让别墅回归田园,实现心灵与空间对话。“0.08的容积率为实现建筑真正意义上的别墅创造前提,纯朴温厚的山水,高低自然的坡地,若隐若现的房子点缀在山林中,这是我们梦想的边城。
/ h; v) x- a9 n$ g9 m) Y0 B
$ K$ `1 s9 @2 m. t“还乡,城里人的天职。”/ D3 l" M, A& t  w9 Z
“别小瞧一层半,小家伙却有大道理。”
. l! B7 l3 Z, u- h7 p7 O* \$ t“坐井观天,是一种人生意境。"$ \) s- |! K" M8 E; Z* S/ Z, i
"我用云做成了一件衣裳,阳光做了我的新娘。“4 H3 {( ~: s& k% `/ x# v

; ~  U- O: B& Q  k7 u1 M, \这所被大师陈逸飞先生看中的《边城》,我也亲身体验过,”建筑之糙,道路之原始“,是我见到别墅中最本真的一个。
1 z" J7 h8 J' R' ^9 H主题创意:SECOND HOME(第二居所)。* v5 r: e! W7 i  I& A9 R
创意表现:还乡,城里人的天职! Z8 x& w6 \- @9 p' m, z0 W
文案创意:
( i1 a' s- [7 O. [/ Q山、水、贴近原始建筑的本真。. @1 J. `1 F# ^2 ]6 Z

- X1 h; C& `' z7 s& v4 s' e创意源头:9 p5 X& G" u, X# n+ {" k! m
沈丛文先生《边城》
5 t0 Y5 X4 u% u海子诗集! O0 f, \, n7 q! p4 C
' E& \) m+ G  c! i% n
创意基点:0 }; }6 M4 i$ Y1 \! O- X  F$ \
1、到湘西边城,弄个《边城文化读本》,是理所当然的事。
  {( U! `6 S% K) V2、延续沈丛文先生《边城》之文风。
9 Q7 J  X5 Z; o/ g* m3、用诗歌体来写文案的意境。因此“别小瞧一层半,小家伙却有大道理。”虽说建筑,但是依然有一种亲切的诗体,模仿诗体。6 O! W1 C. m5 M2 V5 b4 l5 \

/ o: t2 O6 K$ N& G: S* Y总监阅读课:读懂边城,揣摩现代人追求的语境。“还乡,城里人的天职。”不能不说是个绝妙的创意,如果你没有对该类人群的细心揣摩,就不能有这种微妙的心理。“0.08的容积率,5亩地一所房子。”则是总监的学识了,把数学换算成农民就能弄懂的句子,是需要睿智和精神的。( T. C9 P6 j9 [9 ]

/ K6 T( P% g/ F3 C( N- T创意延伸:
, {$ d9 M+ H4 u5 g- M既然陈逸飞先生能看中《边城》,我觉得与大师相关的笔触与语境来延伸《边城》是可以尝试的事情。可惜,近年来边城之创意越来越匮乏,《中国边城  世界边城》这种毫无意境无关痛痒的文字的出现,则让人毛骨悚然。
. [: D) M. H' g. ^3 z4 D! i) K# \5 a2 @& I( s! _
[ 本帖最后由 小庄迷蝶 于 2007-4-23  10:07 编辑 ]

2007-4-23 09:52  13#   linchangzheng

楼主继续

2007-4-23 09:53  14#   小庄迷蝶

我回头再做功课" C! f/ Q* `% I# Z5 y, O
9 A6 z4 v# x9 T. n0 x
/ Y4 t* M# M( q. U; v! i( l8 Z
因为经常出差,不得以经常把功课做了一半,就停了。
9 i# {! y! C6 c& o8 J
/ ^4 O. _4 b" A7 U+ T  d譬如上节介绍的《边城》创意,只是稍打了个草稿。”文案细文和创意点“还没来得及写,回头再补。万分歉意!

2008-5-22 13:39  15#   西雅图

期待

2008-7-24 16:31  16#   keyszhang

为啥?

怎么没有了?

2008-7-29 17:23  17#   niub

期待中......

2008-7-31 08:39  18#   llggffok

好文章!!!!!!!!!!!

2008-7-31 09:10  19#   月茉儿

彻底守候。

2008-7-31 14:14  20#   123木头人

发新话题