dzggg

请教各位高手：软文的炒作在项目推广各个阶段应该有怎样的频率分布？
比如亮相期、认购期、开盘期、强销期、尾盘期。

dzggg

大虾们，怎么不回啊？软文有时候作用也很大。

asaninlove

软性的文字作为一种推广手段
现在已经比较少了
一般而言，在整个的项目推广中
很少有一个详尽的软文节奏来走
实在是其中效果太难控制

而现在比较常用的方式是软文硬做
在一个项目通过硬广很难说清楚
又不想用常规的软文来说

或者新概念、新版块需要炒作的时候
便只能要软文来走

如楼主所问软文的频率来说
它就像一个项目的整体推广频率类似

但是软文有一个弊端
就是很少有开发商愿意把软文来作为一个常规手段
而现在软文也是报社作为一个所谓的添头给你所大面积投放的硬广来的
所以版面、字数是推广层面上无法控制的

除非你控制版面、以硬广的投入方式
自己排版

另外一点
就是软文有软文的作用？
如果本项目有炒作的需要（区域热点、活动热点、概念热点）
那么前期亮相阶段的暖场是需要很大力度的软文投放
而硬广、活动后期顺势而上

如果项目是常规走向
那么软文只不过是陪衬的
在热销阶段唱唱赞歌而已

会上树の鱼

一般来说软文在概念性楼盘推广中用得比较多，尤其是项目前期和强销期。以每周登一次报广的频率来说，每月一次比较合适。主要是看项目大小以及销售实况而定！

    另外，在节点比较多的时候，比如封顶或开盘时正好遇上重大节庆日，软文2-3次/周也是可能的。

    至于怎么打？软硬结合比较好，正如楼上说的。

dzggg

多谢大哥，够透彻！

对猪弹琴

传播目的也就是诉求点要十分明确，是要配合硬广进行延拓传播，还是要塑造品牌形象，或是要新闻炒做、造势，心里都要有底。根据已经确定的目标，制定传播计划：前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容，而随着市场变化，方案和内容还会做相应调整，且不可一篇软文定天下，韩信乱点兵，效果也只是一时的，甚至微乎其微。比如预热期，软文的目的主要是建立楼盘形象或者阐述社区文化，软文的主题肯定就是围绕形象或者文化来展开；但如果是在续销气，软文可围绕近期举办的案场活动来提高市场关注度，也可以就产品品质进行诉求，给意向客户以更多的购买信心。
见识有限，惭愧！

woaizhlili

最近我们项目 一周 发三骗软文 连续发一个月 汗不汗~~~~

苏绪柒

个人感觉软文没有报广来的精彩，而且软文并不会有太多的人去看，感觉还是报广比较实在
个人愚见

禺仁

我所在的三线城市
纸媒较少,且比较烂
做软文的倒不少,可是排版千篇一律
我们接的楼盘也做软文
但频率不高
主要配合开盘\封顶\营销事件展开
没有固定的频率
当然在项目前期也用了一些
但是基本没有什么效果
这跟地域可能也有关系