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讨论:售楼处采取什么行销模式?


现场控制:
喊柜结合轮流接待,毕竟轮流的话可以相对公平的给与销售人员业务机会,现场喊柜最少可以给与客户专业以及受重视的感觉,尤其是在一些地市或是小型项目,这种方式最为合适。
喊柜——
                    客户进门——案场主管“客户到”——全体销售人员“欢迎参观”——销售人员上前接待
                轮流接待——但也分为现场接待、与电话接待两种
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这不叫什么行销模式,充其量叫现场销控形式,港式、台式还是中式,能买房子的就是好好把式!不过从你说得销售确实有问题:
1、没有团队作战,单兵效果不会太好
2、销售没有激情,即如战士没有士气,如何打仗
解决办法:
1、从销售经理做起,培养团队协作精神
2、加强培训、激励,提升士气
3、高管应主持公正,卖场要有正气,才能驱邪啊!
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我想,楼主的题眼是“地级市案场行销模式”


我本人曾在北方地级市的分公司做过,就本人的感觉而言,在房地产信息渠道方面地级市相对较为闭塞,也就是本地文化能够对包括案场销售在内的房地产业一切行为产生较为重大的影响。因此,有如下建议:
1、案场行销模式一定要与当地的生活习惯、性格共性、行为模式相适应。如山东淄博,客户皆表现为行为谨慎,对台式营销所带来的喧嚣多表示反感,一般不可取。
2、案场行销模式要符合项目目标客户群的气质、风格,不可因外力而盲目改变。
3、项目产品本身的气质、推广风格也是考虑的重要因素。
4、案场销售人员构成也要考虑。如我曾经有过两个不同风格的销售主管:一个风风火火;一个冷静沉稳。所以,两人所带队伍的风格迥异而又各有千秋,业绩都很好。当然,能有这样的下属是我的幸运。
5、不同销售周期(先导期、强销期、收盘期等)基本行销模式不应改变,但案场氛围要有所微调。

浅薄之处,海涵。
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在销售理想的情况下,符合市场需求的的才是最优秀的!

切合市场
配以销售      
还是要 成绩说话


适合的才是最好的!
这个东西就像找老婆,适合你的才最好,不是最漂亮的就好了!同样,在案场管理上无论采用什么方式,取得销售业绩才是硬道理,“不管是白猫还是黑猫,抓住老鼠就是好猫!”,不同的地方,生活习惯、民风民俗都不一样,因此营销上要灵活机动,不要KFS说什么就怎么走,有用的拿来、糟粕扔掉。还是那句话,“找老婆要选合适你的”
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从事房地产销售7年,接触过深圳销售模式、台湾销售模式、还有本地销售模式。
我个人建议楼主采用台湾销售模式最佳,也就是大家所说的台式武场吧。
大陆的房地产营销基本始于90年代初期,由于国家加快住房制度改革,商品房占有了绝对的市场份额,开发商竞争激烈,所以对营销策划也逐渐被众多开发商所接受。
由于台湾的房地产市场已经发展的比较成熟,营销策划早在上世纪70年代已经达到了一定的高度和认知,最早进入大陆是在上海,也就是大家常说的海派销售模式,台湾销售模式在大陆以近10年,在全国各地屡试不爽,所以我建议贵司采用台湾销售模式。
另外领导看上去也不会再有那种感觉了。呵呵。
再强调一下,
我们公司采用台湾销售模式的。
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的确,采取什么样的形式更合适要因市场而言.同时任何形式也是应市场而产生的。台式也好、港式也好最早也一定是根据特定的市场一步步形成的,站在售楼部的立场上如果一个形式确实对符合自己操作的项目,同时能够带来一定的好处,我想引用是无可非议的。但是重点是可用且有益处,如一味盲目的复制我想后果可能就无法想象了。
但是如果是KFS的建议的时候就一定要具项目的实际情况考虑了,虽然在不可取的情况下不能直接了当的PASS他,但更不能因为他是“老板”就豪无原则的全部执行。我现在操作的这个项目就出现过类似的情况。现在的项目是一个住宅项目,分两期开发,可以说是KFS的处女做。可能是第一次开发加上没有相关经验在我们刚进场的时候可以说是充分的领教了他的“热情”甚至售楼部的桌椅摆放他也要“指挥”一下,在销售人员刚刚展开工作的时候,他就曾委婉的提过你们是不是应该“怎么、怎么”,指的就是模仿当地的那几个台式销售的楼盘。因为这个项目是第一次和这个KFS合作,所以对我们的销售实力还不是很了解。鉴于这种情况我当时是一面符合他一面加快销售人员的培训进度,一周后当项目的销售工作正式展开,来访量成交量开始上升,同时通过一周的相处我们彼此间也由原来的陌生变的渐渐的熟悉后,我才开始对他的“引导”(当然中间少不了自己对市场一番亲密摸索)。当现在项目通过一系列的运做进入强销期的时候KFS的观点也基本上被转变了,但是现在一旦有人非可意的提到相关的事情事老总还是会笑笑的说“我们还是要不断去学习一下先进的售楼经验哦‘,呵呵其实真的是这样,任何市场、项目都有其可取的地方,学习的态度是不能变的,猎取他人的能为自己所用的成果,而免去了自己的深思、总结,何乐而不为呢~!
项目毕竟是KFS自己的,可说就像他自己的”孩子“一样,我们的销售可以说是扮演了这个”孩子“的老师,在我们筹划着这个”孩子“的未来的时候,做家长的肯定是要来发表自己的见解的。我们要做的就是切实根据孩子的实际情况和他生活环境为他去谋、去争,谋的适合他的”道路“、争的适应自己这个”老师“的空间。当然如果家长已经打定了注意、或极力的认为自己的注意是适合他的”孩子“的时候,我们做老师要做的就是如何”退为进“争取时间和”导为上“偷梁换柱了~~!
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也算学习了不少



我公司一直是开发商自己在做,在现场管理上从来没有实行过台式销售.我原来也是做过几年案场管理,一直没有实行这种模式,主要是城市特性和消费者习惯.当然也有的其他公司的楼盘尤其市中心商业楼盘也用台式喊柜模式,但进门总是给人一种不习惯感觉,就是客户可能被这种形式吓住.在前几年的二三线城市,还不是很接受,由于现在代理公司增多,作为不太发达的城市市民见到这种形式,感觉就是新鲜,感觉是专业公司,形象较好.只是感觉,在一个城市也不能都这样,也不能长久这样,要根据时期调整.当在消费者不习惯的不太发达的三线城市或者很理性的发达大城市,这种模式也不见得有多好.最终,销量是硬道理.适合的才是最好的.

我现在项目就是,一层是销售大厅,楼上是整个分公司办公区域,所以每天领导都经过,哪怕一点不规范都可能看到,所以,就出现了前面楼里提到的现象:没有激情,感觉积极性不够,精神状态差的感觉,领导经常提的也是这方面.所以也出去其他城市看了不少售楼中心,包括万科的几个地方.也考虑过台式模式,但整体销售人员不是太习惯.现在,我这个项目的案场主要实行的还是原来轮接的模式,只是在门口增加了一个前台,以即将轮接的2人在门口前台迎客,客户进门喊欢迎光临即能及时接待,也提醒了其他同事.晨会晚会周会还是保持.现在的效果还是不错的.

有一个好的专案很重要!
每个月也可以销售部聚会一次,鼓励鼓励,也有利于沟通和团队协作!
模式无所谓,关键是适合!
但我感觉台式市场越来越来越小了~
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在路上,看着远方的灯光前行
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