夏一波

　　关于城市营销和区域营销现在学术界还没有完全的区分开来．
　　　　一个明显的研究趋势是越来越多的学者集中采用了：＂ＰＩＡＣＥＳ－－ＭＡＲＫＫＥＴＩＮＧ＂或者＂ＣＩＴＹ－－ＭＡＲＫＫＥＴＩＮＧ＂．
科特勒给出地区的解释是：地区可以是一个国家，一个地理政治区域，一个行政区域（省），一个以历史＼文化或族群为标志的地区，一个城市及其周边人口带，一个有着各种明确属性的市场，一个工业基地或相近工业基地及其供应商的聚集地，也可以是一种人际关系的心理属性．
　　科特勒对地区营销的定义为：地区营销是指地区为满足其目标市场的需求而进行的设计，地区营销的成功标志在于市民和企业喜欢其所在的社区，而游客和投资者能达到其期望．提炼上述定义，我个人理解城市营销所包含着这样的成分构筑：把城市视为一种综合性的产品，把产品的品质＼内部基因＼文化＼品牌等视为＂子品牌＂，为了提高每个＂子品牌＂的市场综合市场竞争力而开展的综合性市场营销与推广工作．其对象是：市民＼旅游者＼投资者和潜在的客户群．其目的是：引进投资＼提高其子品牌的市场综合占有率，近而，创造出产品的综合价值，也即提升城市的综合竞争力．

　　国内学者对城市营销的定义归纳为：城市营销是为了满足目标市场（市民＼旅游者＼投资者＼企业和出口市场等）的需求和期望而进行的一系列战略规划和协同行动的过程，是增益城市提供公共价值的能力，实现城市持续，和谐发展的管理哲学．

　　　当然，要给城市营销一个明确的界定还需时日！需要我们更多的学者和研究实践人员共同来完善与发展．

　　最近，了解了一个有趣的关于城市营销的方面的课题：城市群体动力学．
　　有兴趣的朋友，可以发表一下自己的理解．

蒋自然

获益非浅啊！感谢夏兄！！！

艾海

如果将科特勒对地区营销定义中的“地区”一词改为“城市”：

     城市营销是指城市为满足其目标市场的需求而进行的设计，城市营销的成功标志在于市民和企业喜欢其所在的社区，而游客和投资者能达到其期望．

以此作为“城市营销”的定义，似乎也说得过去，是不？

[ Last edited by 艾海 on  2005-11-9  at 15:59 ]

夏一波

＂ＰＩＡＣＥＳ－－ＭＡＲＫＫＥＴＩＮＧ＂或者＂ＣＩＴＹ－－ＭＡＲＫＫＥＴＩＮＧ
在英译过来后　确实存在如你所说．
只是科特勒对城市营销的界定似乎缺少了点什么？