城市形象定位
城市形象定位
对城市形象进行定位时，主要考虑三"认识"和三"评价"：
（1）城市干部群众的认同。定位问题解决不好，则削弱城市的凝聚力、向心力，影响干部群众的士气，使城市形象受到损害。
（2）投资者对城市的认同。一是城市的未来形象，它体现城市未来的发展对投资者的影响；二是城市的风气形象，体现城市现实的活力对投资者的作用；三是外观形象，体现城市投资硬环境建设对投资者的影响。
（3）社会公众对城市的认同。需要做深入的调查研究工作，如了解公众最迫切需要解决的问题，公用服务设施问题，公众利益保护问题，城市秩序管理问题。
（4）其他相同性质城市对本城市的评价。本城市应是一个什么形象？是城市形象定位所考虑的因素。与相同城市的竞争、交往、保持和谐的关系，对城市的发展具有巨大的促进作用。
（5）国际社会对城市的评价。国际社会对城市作何评价是城市形象定位要考虑的。自己在国际上有什么样的地位，树立什么样的形象等，总是显得十分重要。如广州市以建立现代化国际城市为发展目标，主要是考虑其为华南的经济、文化、信息、商业中心，对外开放程度高，与内地其他城市相比，社会经济发展先行一步。
（6）大众媒体对城市的评价。为大众媒体（主要是国家有关媒体及国外有关媒体）所熟悉的城市，在媒体中的形象较好；如果与有关媒体没有什么交道，往往也会被媒体遗忘。城市要在主要大众媒体中树立一个什么形象，是影响城市形象定位的又一因素。
一、城市形象的定位方法
（1）组织专家学者研讨。城市形象定位何处？可以请有关的城市专家学者、广告专家一起进行研讨，对城市形象焦点、视点、重点进行讨论，形成比较一致的观点。
（2）突出以城市规划定位为基础。对城市的发展战略，发展规划，功能定位等进行深入研究，弄清主要目标形象，然后对症下药提出城市形象定位思路。
（3）按照广告学的要求，对城市形象定位思路进行归纳、提炼，确保城市形象定位的规范化和标准化，可将专家学者的意见提交给城市形象专门机构，由他们进行加工提炼，形成精炼的文字。
二、城市形象的定位原则
城市形象定位关系着形象在定位时应该考虑以下几个原则：
（1）准确性原则。城市形象的定位必须准确，要符合城市自己的形象，与城市的身份相称、相符，不能有偏差。否则，定位不准确，必然给城市形象的设计、推广工作带来诸多不利影响。
（2）第一原则。对于功能性质相同的城市，各城市都有相似之处，为了避免步人后尘，形象定位要"争先恐后"。
（3）新颖原则。城市形象定位既要准确，也要有新思路、新表现。那些过时的提法、表现形式必须改革，要与国际惯例相接轨。
（4）个性原则。城市定位要尽可能与别的城市区别开来，突出自我。可以结合本城市的文化、历史背景、风土民情等，以突出自身的个性。
一个城市在对自身的形象进行定位时，一定要做充分的调查研究，要从历史的角度、未来的眼光审视自己，千万不能开一个会就决定了。形象一旦定位下来并进行设计推广，如果发现不符合城市自己的身份，那么就很难再重新更改了，即使能够更改，也要花费很大的代价。
