第二篇、关于文案的三言两语之两语。
经常有人问我，谁是上海最牛的文案，中国最牛的文案是谁？诸如此类的最问题，总是能问得人无言以对，我的回答是，总之我不是，所以你应该去问别人，我离最牛的差距实在太遥远，并且，我总是有意识地想与最牛划清界限，如果有人认为自己是最牛的，那就让他牛去好了，与我无关。当然，显而易见，如果有人说自己是最牛的，那他一定不是最牛的。（要说明的是，最牛和最棒，有着本质上的差异。我不想做最牛，但最棒倒是我要以毕生精力去追求的。）
关于是不是最牛，得切开很多面去说。曾经在一些圈内的媒体上，经常看到某些人以“金牌文案”自居，但纵观他的作品，称得上是金玉良言的，或是为人知悉的，却无从寻找。
圈内正盛行这样一股歪风，一是飞机稿，关于这就无庸赘言了；另一是找托儿，某人想成名，想为自己立牌坊，就找一些在媒体上有些关系的人，帮自己大肆吹捧，并且完全不顾颜面，了解内情的人，都知道，那都是些下三烂的人在自娱自乐而已。
为什么一定要做最牛的，为什么一定要排资论辈，为什么一定要把自己置于一个遭人唾弃的境地才肯罢手，为什么不能做一个低调平凡的人，做一个正人君子，一切皆因名利所致，从这个侧面，也说明这个行业已经在颓败的边缘挣扎了。
听过一个传说，在西方欧美国家，文案做到60岁，依然在名片上印着文案的title，薪水却可以拿得比CEO还高。一直觉得这是一个理想化的职业畅想，但在中国这可能行不通。你总是难以回避一些现实的问题，如果有十年的工作经验，你还是文案，别人会怀疑你的工作能力，并且，总有一些狗眼看人低的家伙，会来找你的碴，那个时候，再好的修养也难按捺心中万丈的怒火。
面对能力低下的人，并不可怕，最可怕的就是遇到无知的人。
人不可能十全十美，总有出差错的时候；人不可能总是精力充沛，总有精力疲乏的时候，可偏有错不逢时的事儿，让你有口难辩，在那一刻，你会觉得自己十年的磨砾，全是白费了功夫。
如果工作十年或二十年，你还是文案，在中国，要么是真的做得很烂，或者已经被动地推上了管理层。做管理是需要有系统有逻辑的人，往往创意和逻辑是相悖的。太有逻辑的人，做不好创意，太有创意的人，怎么能让管理变得有条有理，这真是两个难以权衡的面。这方面，我还需要修炼。
由于我一直觉得自己不是一个善于管理的人，一方面是觉得管理会浪费自己太多时间，不可能让自己沉浸于创作的氛围中，另一方面，管理会陷入复杂的人事纷争中，难免要分割掉许多宝贵的时间，所以，我总是在人为地回避管理。
总想做一个纯粹的文案，这不是不求上进，要做好它，还真是不容易，即要抵抗世俗的困扰，又要自我修炼，努力提高，以对得起自己的名声。
至少，我还在努力，我想树立一个标杆，从不在媒体上自吹自擂，也从不做飞机稿，保持一颗平常心，让时间去证明，我的存在，不容小觑。
没有人会记住我是谁，我不是鲁迅，不是老舍，但我还是希望自己的文字，或是某句话，帮我在这个人世间留下些印记，在人们的心中引起共鸣，这就足矣。
我不期望别人去认同我的一些所谓商业论调（广告的文案里，没有多少是真诚的，大都是骗局，用一些美丽的语言诓住消费者，这与我的道德观又是背道而驰的，越用心，越想写得好就越是相去甚远。）
我希望自己低微在尘埃里，但一样有高大的尊严。
这个时代，这个世界，人们都在感性的快节奏中亦步亦趋，谁会停留下来，揣测那一堆乱如蝼蚁，看着就令人头晕目眩的文字？所以，这是一项多么具有挑战性的工作，这是在与一个时代惯性思维抗争的工作，挑战人们的生活习惯，这真是一项非常艰难的工作，偏偏让我摊上了。所以，要去做的事还太多，没时间去自鸣得意，只有go ahead。
没有人给我戴上冠冕，但我给自己一份尊严，我给自己加冕。我总是认真对待自己的作品，无论大小，总希望它是标新立异的，可以经得起时间的洗砺，尽管这是在一个茅盾的方向里迴游，但我相信一句话：殊途同归。
这么些年，经历的公司，国内的国际的，几十号人的几百号人的，偏门的正道的，什么样都有。服务过的客户也是千奇百态，接过的brief同样是百态千奇，不管从前怎样，过去了的，就让它过去吧，但现在，我能认真对待每一个细节。
涉足文字狱，是痛苦的，个中滋味，只有自己慢慢品尝。这条路很漫长，不可能一蹴而就，或许这个行业有天才，但我没沾上这个名份。涉足文字狱，是幸福的，写让自己与世界得到联接。
好的文案会让人大脑陷入沉思至少三秒钟，这是我对好文案的评判标准，所以，为了这三秒钟，还将日以继夜，double加油！
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本帖最后由 走廊上的男人 于 2007-7-24 12:06 编辑 ]
