叶茂中谈调研
【项目名称】: 叶茂中谈调研
【关键词】: 调研设计
【资料格式】: word
【内容简介】: 目录
80脚 20脑
如何实施有效的市场调研
有效的市场调研设计，如果从实战角度进行总结，那就是科学与创新。
一、市场调研要火啦
市场调研终于要火啦，能接住火种不怕烫的还是少数。
二、知道自己要干什么
我在这里说句胡话：今后把信息从浩瀚的资料海洋中寻找收集出来的代价，将远远大于信息本身的价值。
三、能保证达到调研目的吗？
市场调研的实施，总是伴随着各种各样的调研误差，我们必须承认误差的存在，谁要是说他的调研没有误差，那肯定是喝多了说的胡话。
四、把汤搅匀了再尝味道
要研究爱斯基摩人是什么色的人种，只要抽取几个样本就足够了。你一定要增加样本量，除了徒增花费，没有任何帮助。但是，如果要研究他们的平均身高，几个样本就不太合理。
五、圆桌边的真心话
传统意义上的焦点座谈场所，从外观上看跟普通会议室大致差不多。不同的是在一面墙上会安装单向镜，在某个隐蔽的地方安装了麦克风和摄像头，为了保证录音效果，墙壁和天花板可能会用一些特殊材料。单向镜的那一边是个观察室，观察室内可能会有各种控制仪器。
六、纸上谈什么？
问卷排好版以后，先打印十份左右进行预访问。除非调研人员愿意找苦头，愿意到时候跳脚或者跳楼，否则，问卷的预访问是不可缺少的。
七、有效调研的"穴道"
没有经过培训的访问员，在访问实施过程中很难保持中立。访问员的惊奇表情，对某个回答的赞同态度，这些都会影响到被访者。
八、调研的创造性
调研的创造性实际上是市场调研的诸多性质中最具有价值的特性，是调研人员营销知识、调研技术、思维能力的综合体现，当然也是有效市场调研最具有的保障。因为有创意的调研总是来自于调研人员对市场的把握、对营销的理解、对调研技法的精通。
穷人？富人？
目标消费者是需要不断明确的，无论开始的目标是否明确，随着市场环境的变化也应该有所变化。
广告资料，多多益善
无论是剪报、出版物，还是自己的体验等，都可以成为创意的资料库。将收集来的资料用心的解读，并从各种角度对其分析，然后象拼积木一样寻找它们之间的关系，有系统地组织成我们所需要的事实。
报刊调研，别太忙
报刊调研常用于获知某事物和意识存在的程度，收集与它们相关的数据。作为向普通大众宣传的内容，这些数据甚至不能用于产品的广告宣传，因为它们连最起码的代表性都没有。
没有调查就没有发言权
在所有市场调研中，都会出现许许多多的"虚假现象"，这些"虚假现象"给市场调研结果、产品决策带来种种危害。所以调研人员要有孙悟空的火眼金睛，要善于鉴别。
美尔雅一线报告冲击波
从大环境角度来看，品牌效应愈来愈主导西服的消费，尤其当西服的面料、做工、色彩、配码、款型、价格、通路、销售管理等趋于同质化时，品牌变成为区别西服的最重要砝码。
【创作时间】: 04年9月
【资料版权】: 不详
【原创作者】: 叶茂中
【个人点评】: 以圣象地板为例,对如何展开调研?如何设计调研?进行大量理论结合实际闸述,进而讲述对营销的影响和意义.[sell=2]很好的东东[/sell]
