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江湖告急--------如何加速尾盘销售,如何解决晚竣工问题

本主题由 绿荫如云 于 2007-10-18 00:04 解除置顶

既然事件现状如此,
1)就要重新策划下,把卖点转移,“事件营销”能很快打开局面。
2)针对主要消费群体的消费分析,对价格和“事件营销”适当配合,扩大影响力。
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我现在正在广西三江县做项目,所遇情况和楼主差不多(我是来插屁股的,偶已经是第四任经理了)
我这里是一个商住楼,总共住宅86套,剩余14套一直销售不出去,销售员普遍存在悲观情绪,认为剩余住宅位置和楼层等(7楼)都不好,很难卖出.前任经理采取降价促销方式,打96折,但效果不理想.
经过详细市场调查,发现乡镇干部和教师收入稳定,并且在县城没有自己的住宅,而且年纪都不大(30岁左右).因此认定他们为目标客户群,安排销售员下乡宣传.促销手段为7天后住宅价格上调200元/平方米.结果:三天14套全部收齐大定1万元,六天交完首付,到现在还有客户问还有房子没.这时我来三江县城接手项目28天.
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所以我认为楼主不应该光着急,不如深入县城做市场调查,根据调查结果,做市场分析.再制定有针对性的策略,重点要考虑的是消费者的心理,只要形成抢购了,(那怕是假的,)也能取得较好的销售
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楼主现在首要解决的还是拆迁问题,否则86%的销售率也将会受影响,楼上各朋友提到的一些新客户拓展及老客户公关策略将会随着开工日期的不确定而失去信用。这为尾盘的销售会造成阻碍。
尽快全力解决拆迁问题,然后确定开工时间表,再用上33楼的清盘策略,会取得清盘成功。
顺祝楼主顺利清盘!
以上个人观点,欢迎指正。
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不知道你是开发商还是代理商,现在亟需解决的是
一、要重拾市场和已成交客户的信心,首先要解决的是开发商的内部问题。比方说交楼时间,如果一些基本的问题都不能给市场一个准确而肯定的答复,销售怎么往下走。
二、如能解决上述问题了,剩下的就容易多了,毕竟已经销售了86%,说明在市场上对你们的项目已经形成了认同感。稍微做点文章就能迎刃而解。
  1、新客户带老客户,送管理费或2000红包什么的
  2、短信广告
  3、稍微提价,给86%的成交客户一些信心,也给市场一些推动
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谢谢各位策友!!

从仅有的资料来看,总结以下几点:
一、现状:1、已销售86%;(请问剩余单位是多少平,项目体量不清很难决策)
2、施工进度不理想,还没全线开工,拆迁还未完成,与前期销讲不符,引起信任危机;
3、不做宣传;
4、所剩单位面积较大,多为边房;
5、近期有多处竞争楼盘开发,且已有几处预售中。
二、现阶段待解决问题:1、如何加快销售速度,想在2个月内清盘.
2、因施工问题,现回款难,如何回拢资金
3、另外面临晚竣工问题,如何与业主协商解决或用哪种手段解决!
三、策略:
目前开发商出现的最大问题应该是资金问题,资金问题解决了,其它问题了也就不存在了。
1、宜从多渠道进行融资,尽快解决资金问题(资金到位才能加快拆迁、施工进度,给客户以信心);
2、如何加快销售速度,想在2个月内清盘?这个问题前不要考虑,我觉得现最应该注意的是如何留住已定客户,做好这些已定客户的续签回款工作,缓解资金压力。建议多联谊客户,讲出公司现在遇到的问题(当然不能讲资金压力),争取凉解,并从工程进度上给出一个实际的承诺,并让客户看到实际上项目一直在紧张的施工中的现状,争取信任;
3、不做宣传是错误的!不做宣传更增加给客户的不信任,建议先完善项目的工地、销楼处等处的形象(也包括小区已建成部分的立面、绿化配套等),然后狂打广告,当然这都是建立在资金充足的基础上,所以资金很重要;
4、用老带新策略,开展客户营销、关系营销等各种营销手段,提高关注度。
5、组织加快施工;
6、提醒开发商的一点是:不要总想在2个月内清盘,这个不太可能,因为项目已经造成信任危机,要保留住原有客户,解决好信任危机才是关键!

[ 本帖最后由 shjonly 于 2007-10-19  13:40 编辑 ]

谢谢楼上的分析总结,但大家都只说了些大体的解决方案,能不能更详细些,最好有案例佐证,谢谢大家的热心!!细节决定成败,欢迎大家拿出具体的解决方案!!

唉呀,感觉你现在是一团糊!什么都凑一起来了.
但是建议就是如前几位说的:找出问题的关键及当下急需解决的问题.
看你的问题,有三个需注意:
最急个人觉得当属折迁闹事的民心安抚与政府方协调的问题.这个不容忽视,闹事方想办法平息(黑白都行自行衡量)不然会扯出更多的事情来.政府方更不容忽视,公关,付出大代价也一定拿下来,不然,更不好受.
第二个,工期进度问题.这个也一定想办法把大旗拉起来.如果是没钱的话就搞没钱的做法:找现施工单位谈先把势搞起来,特别搞个开工仪式以增信心.并把工期进度做个明示,
第三,回款的问题.一边是加紧客户催款,一边是合同备案进窗程序收紧,银行放贷加快,再建抵押什么的同时上.确需钱用的话,尾房一次性付款加大优惠额度(实际就是降价)^
总之一句:找准关键问题来做,按步就班来着,分头并进来走

,我所在的盘情况差不多,但相对好多了。谢谢各位老大的建议
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