焕然一新

今天又明白多了一个道理。

做创作的也好，做设计的也好，要么你懂得把握客户的心，把作品“秒杀”客户，要么你的辛苦杰作就逃不出被改得七零八落的破败样子。

设计再好，文案跟不上，客户斥改之。

文案再好，设计太糟糕，客户也斥改之。

文案与设计，相辅相承，唇亡齿寒，无一能全身而退。要是其中一项客户不满意，定然要改之又改，另外一项，想必逃不出株连之苦。改了这个，满意了，那个也要跟着改。改好了那个，却发现原来的这个跟不上，那继续改吧，于是者乎，改来改去，早就面目全非了。即使改成这样，客户仍未必满意，如何是好？认命？顽抗？还是接受现实吧，反正，胎在腹中，早已畸型。这大概就是广告人所说的命运之苦吧？

后来，大家都有个共识了：想要辛苦的杰作能被接受，就要让它胎在腹中的时候就具备了“秒杀”的能力。道理大家都明白，可是能做到的又有多少？就正如传奇的广告大师——大卫·奥格威世上只有一个。

突然想起了“国人要自强”的口号，在广告界，广告人也要自强。

从“师夷长技以自强”到“师夷长技以制夷”，这并不单单指的是陈旧的封建社会思想，在今时今日的广告界，它可以是技术的提升，思想的升华，更是一种解决问题的方式。

想创作不受篡改之苦，想秒杀客户，就必须具备过强的广告创作力，既要懂得独辟蹊径，也要懂得清楚明瞭，言简意赅。想秒杀，还是要有技术含量的。

我又突然想起北京园常跟我说的一些道理，他说，AE与设计也要沟通好。设计不是只把字体放大就可以了。可能客户只是觉得字体不够清晰，所以AE要告诉设计，字体要清晰，出于设计的技术本能，他们可以把字体加深加粗，或者黑线描边，或者衬个白底……方法有很多，不单单只把字放大，而牺牲了画面的布局与结构。可能有点说远了，正面是说沟通问题，可是，另一侧面不正是说明，技术无极限吗？只是一个问题，它的解决方法有很多很多。所以我们就要懂得这个问题背后所有的解决方法。

面对无数创意被扼杀，作品被篡改得面目全非而全无还手之力，还真有点想自杀的意味，可是，事情不是死掉就可以一了百了的。所以说，要么一手出就秒杀客户，要么一回头就自我毁灭。大概，当个平庸的广告人，就是踏上了这么一条自取灭亡的歧途。

明知山有虎，我偏向虎山行。前途生死未卜，希望是坦途而非歧途啦！

偶感而发，疯然疯语，还看各位看客多多包涵。

xxx831216

这个越来越挑剔的社会，楼主所言极是。面对竞争近似战争的社会，内心无比的压抑是正常的，怎样的化被动于主动，是一个思考的过程，也可能只是一个思维的跳跃。大的环境决定大的方向，我们怎么调整自己外化而内不化，是一个挑战，也是一个自身成熟的过程。还是放弃幻想，准备战斗吧····

waihunter

说的很好！ 不懂客户需求，怎么可能做出满意的作品？先了解审判人的喜好再下手呵呵。

焕然一新

我有个朋友这样跟我讲：“做左甘多年，总之我觉得有时候稿过唔到系因为时间为到遮，时间到，个客话见时间紧张了，自然就过了。“（意思是，有时候，稿子不能过是因为时间未到，时间越来越紧了，客户紧张也，自然也让稿子通过了。）

可是，我仍然觉得，我们不能以此为借口，我们不能一直被动，自我提升还是很有必要的。