发新话题
打印

第六期操盘手PK话题:拿出你的智慧,拯救这个快要死去的生命。。

本主题由 大雪无痕 于 2008-5-11 08:45 解除置顶

我来提3点:
        1.在市中心,人流车流量大的地方设售楼处
        2.重新包装,另立案名,来个新的启动,做新的推广和销售策略
        3.其他是前面说的形象问题,也就是路,配套等,往度假方面想想文章,因为产品都是大户,当初要做些别墅类的定位应该有机会!
本帖最近评分记录

我来说两句


1.楼主的介绍误导了很多人
  我们没有见过你的楼盘,你只是把你的看法说出来!主观得很!
  你这个楼主,这么不客观
2。  其实,这个世界上销售没有绝招,“执行”而已
  执行到位
  我想大家的想法,你都想过!只是你没有办法执行!
  或者,没钱
  或者,没人
  或者,没权
  想法,我们每天都有!只是,我们无法落进现实!

3.我很能理解一些无可奈何的心情!
  我也在操作几乎完全一样的楼盘。
  我的想法,却无法落实下去!
  所以就死了!

4.至于,怎么做!兄弟,请用你的嘴、你的脑、你的一切,征服开发商!
  ————————钱!钱!钱!  ————————钱!钱!钱!  ————————钱!钱!钱!  ————————钱!钱!钱!  ————————钱!钱!钱!  ————————钱!钱!钱!  ————————钱!钱!钱!  ————————钱!钱!钱!  ————————钱!钱!钱!  ————————钱!钱!钱!
本帖最近评分记录

我认为是前期的客群定位有问题,现在应对已购买客群进行甄别,重新客群定位,明确自己的客群,即有车,收入中上的40岁以上人群为主
本帖最近评分记录

一点意思,请笑纳



+ = 61 人气
本帖最近人气评价记录
  • 绿荫如云 鲜花 4 个 人气 + 60 2008-04-24 09:27:09
  • 烟头 我顶 1 个 人气 + 1 2008-04-24 03:53:51

我到办公室什么都没做,就写这个了,没想到写到最后一句话的时候,去了趟卫生间,回来之后发现——什么都没了!!!!!!!!!!!!!
没关系从头再来
我们的项目也遇到了基本相同的问题:面积大(大部分在156以上,还有大量的190以上的)、价格高、环境一般,并且还是高层等
对于楼主所说的,我有以下建议:
1、遇到这样的问题,必须重新审视项目的策划、定位等,也就是说从头再来。现在快成现房了,重点也就比较突出,就是自身的优劣势和市场情况,这个必须做透,因为你没有再做一次的机会了。
2、做了1,就要好好的做好客户定位和细分,必须跳出你们原来的思维,弄清楚你们的客户到底在哪里。不要怕麻烦,要时刻记住,你没有再做一次的机会了。
3、就是推广了,KFS既然想得到更多的钱,既然想打破这个局面,就要舍得“孩子”。推广上有几点:1)中心区域必须有一个醒目的位置好的户外,在全城找一些位置不怎么好,但是价格很便宜的户外,多做些,比如公圆的门牌楼上等,价格很便宜的,说不定还没人做过;2)报纸硬广告可以少做,必要的时候才做,拿出来钱做报纸软文,讲你们的居住理念,讲他们将来的生活,一定要浅显易懂,比如:他们现在没车不需要车位,但是,将来总要有车的时候,总不能买了车再换房子吧。3)做论坛、做展会,将内容以专题的形式发表。当你需要的时候,不管所做的事情是不是你的责任,你都要做。4)强调一点,和媒体搞好关系,帮助很大,花大钱的变成花小钱,花小钱变成不花钱,不花钱变成呈你的情,有时候可以救命。如果上面的推广方式花钱多的话,就做路演,20米的行架,一个喷绘,几个易拉宝,若干单页,几个销售人员足已。总之,推广不需要花很多钱,但是,必须一提到你们那个区位,全城的人都会说你们的项目,知道你们的卖点。
4、捆绑式销售。与大项消费品企业联合,比如:买汽车可以抵你们的房款,买房子可以抵车款。
5、会员绑定。与高端会员性单位联合,共享客户资源,如:珠宝行等。与同乡会等高端企业主等接洽,不知道你们那里出来务工的人员多不多,如果多的话像你们的高端产品还是可行的,比如,在温州的企业主比较多,就和他们联合一下,他们的员工好多也你同乡,早晚要回来,早晚要买房。当然,做这些需要配要酒会等联谊活动。
6、做了上面那些之后,千万不要忽略你们的销售人员的培训,他们是你的最后防线,要让他们勤快的像跑保险,专业的像做科研,机灵的像主持人,熟悉的像上厕所……不换思想就换人,不换人就换你了。
7、在对来访来电客户的服务上也要下功夫,要知道,他们能来,就说明他们对你们有初步的认可,不关是多是少,绝对的不能放过,要不停的给他们汇报你们的工程进度等(就像对待你们的老板,要知道他们是你老板的老板),最好是一周一次(短信是不错的选择,最好在做其他推广的时候也带上),不要让销售人员忘掉他们,他们是很容易忘掉你们的,想办法获得他们的生日等情况,给他们送祝福送礼物,他们佳丽有病人了就去看看,对你们很有好出的,公司里可以出钱,他们是基石,做好了他们的工作你们可以等到他们诚恳的意见,等到他们的口碑。
8、这样还不行的话,就要走渠道了,找二手中介介入,一不要怕失去利润,二把握好操作流程和模式,三、对他们严要求。看着是失去利润了,但是你们在保护最后的利润,如果不舍得放弃部分利润,你们将失去全部利润。不过话说回来了,等楼盘得到大部分人的熟知和认可,就可以不用他们。
10、需要补充的是,1)路一定要修,现在实在修不成,就“画饼”,拿到政府的规划图也行。2)中心区的接待处一定要建,还要豪华,看房车一定要有。3)项目与棚户之间的隔离景观一定要做,反正早晚要做。4)样板房要做,不仅好的户型做,坏的更要做,要高贵的让客户看了就不想走。5)选择合适的地方建造你们项目的样板景观,要透出文化气息,哦对了,整个项目的所有相关事物都要有中国味道,有文化底蕴,包括销售人员的衣服、发卡和电话,最好在销售部摆上功夫茶,客户来了就喝这个,让你们的销售人员熟知当地的文化和历史。

由于对项目不了解,我所能做的只有这些了,可能花费上比较高,楼主可视情况筛选,炼内功比较重要的,现在都快成现房了,只要户型没有太大的问题,就不是什么难事了,微薄之力,勿嘲笑,敬指点!
本帖最近评分记录
  • 绿荫如云 热心 +4 成功等于三流的点子加一流的执行水平 2008-4-24 17:27
  • 绿荫如云 房策币 +4 成功等于三流的点子加一流的执行水平 2008-4-24 17:27

楼上说了很多思路了,我只是建议楼主把握大局观,不计较一时的得失,要看长远,这样才能有大成就!

一气看完了这个帖,抬头一看早就下班了!!
不多的加班让我如此投入,pk 的好精彩。

强烈建议楼主反馈一下项目进展情况!!

建议: 1.考虑外展 由于现场环境不适合买家到现场看盘 ,就要想办法方便买家。在路不是太好的情况要组织交换车,等有车的人在外面停下车,进入楼盘。让没车的人方便交通。
       2. 推广要突出现有景观,作为一个自住和度假一起的楼盘。
本帖最近评分记录

给斑竹的建议


此帖贴出来那么长时间了
来的人却不多,
斑竹,我们是不是也要考虑一下这个帖营销、推广策略了?

针对此盘谈谈我的几点看法



+ = 31 人气
本帖最近人气评价记录
  • 烟头 我顶 1 个 人气 + 1 2008-05-02 02:35:17
  • 绿荫如云 鲜花 2 个 人气 + 30 2008-04-24 09:29:07
首先,我们先对此楼盘都存在哪些问题做一下归纳:
产品方面:户型较大、部分设计不太合理、直接造成总价偏高;
交通方面:距市中心有一段车程,且交通路线较少,最差的是有一段路还是黄土的;
价格方面:单价比较周边楼盘高,换算后每套房应高出7.5万左右;
推广层面:不理想,来访和来电都很少;并且先期开盘销售情况惨淡;

综上所述,我们来进行简单的分析:
外部:交通不通畅,制约了客户的上访,同时影响了客户的转化;开盘销售情况不好则是对应的推广工作不到位,定位不准确,没有把握住意向客群的心理,没有产生共鸣!并没有把楼盘的优势有效的组合起来,精炼成与客户思想层面相吻合后灌输给他们,或者说没能引起他们的关注,所以造成了楼盘目前的状况;
内部:先期KFS过于乐观,并且走入了一个误区,即大房子和好房子的概念混淆了,过高的估计了自身,造成定价上也没有优势;

那么,我们来针对这样一个简单的分析进行制定解决的方法:
首先我们对楼盘进行重新定位,提炼优势进行组合,对卖点进行整合梳理,制定新推广主题;重新对客群进行分析、锁定,并研究这部分人群的偏好,制定最有效的传递通路,这样来解决推广的问题。
接下来对于道路的问题一定要让政府解决,可利用群众的呼声,利用媒体软文的形式,得到政府的重视;如不能解决则选择在市区建立外卖场,最好在闹市,开通看房直通车,可命名为体验宁静之旅,并在客户上车后开始体验宁静的园林洋房感受,在道路的两面一直到售楼处尝试做体验营销,使宣泄的闹事和宁静之间形成强烈的反差;
另外多利用高端人士活动的形式,例如在项目周边举办户外的活动,强调体验的概念;
可尝试做几个较差户型的样板间,作为体验的一部份;
提高物业的服务内容,包括客户体验中的各个环节,真正的和项目的高端定位相匹配;
价格具有可调控的空间,可考虑适当的赠送车位一定期限的使用权等方式;
利用周边的天然资源进行深入体验营销,例如邀请客户进行树木认领,可由开发商先行植树,认领的客户可对树进行冠名,并由其进行维护,并在媒体进行造势放大,体现环保、健康等概念的同时引起更多人的关注;

将偏僻的地方做活,体验不失是一个较好的方式,将客群定位清楚后实施体验的系列策略,应对此楼盘有所帮助。
本帖最近评分记录

我个人认为是项目的信息未传达到目标消费群中
发新话题
版块跳转 
使用技术问题或者合作事宜请到这里留言
房策客服电话:133,77882692&027-51854591