我到办公室什么都没做,就写这个了,没想到写到最后一句话的时候,去了趟卫生间,回来之后发现——什么都没了!!!!!!!!!!!!!
没关系从头再来
我们的项目也遇到了基本相同的问题:面积大(大部分在156以上,还有大量的190以上的)、价格高、环境一般,并且还是高层等
对于楼主所说的,我有以下建议:
1、遇到这样的问题,必须重新审视项目的策划、定位等,也就是说从头再来。现在快成现房了,重点也就比较突出,就是自身的优劣势和市场情况,这个必须做透,因为你没有再做一次的机会了。
2、做了1,就要好好的做好客户定位和细分,必须跳出你们原来的思维,弄清楚你们的客户到底在哪里。不要怕麻烦,要时刻记住,你没有再做一次的机会了。
3、就是推广了,KFS既然想得到更多的钱,既然想打破这个局面,就要舍得“孩子”。推广上有几点:1)中心区域必须有一个醒目的位置好的户外,在全城找一些位置不怎么好,但是价格很便宜的户外,多做些,比如公圆的门牌楼上等,价格很便宜的,说不定还没人做过;2)报纸硬广告可以少做,必要的时候才做,拿出来钱做报纸软文,讲你们的居住理念,讲他们将来的生活,一定要浅显易懂,比如:他们现在没车不需要车位,但是,将来总要有车的时候,总不能买了车再换房子吧。3)做论坛、做展会,将内容以专题的形式发表。当你需要的时候,不管所做的事情是不是你的责任,你都要做。4)强调一点,和媒体搞好关系,帮助很大,花大钱的变成花小钱,花小钱变成不花钱,不花钱变成呈你的情,有时候可以救命。如果上面的推广方式花钱多的话,就做路演,20米的行架,一个喷绘,几个易拉宝,若干单页,几个销售人员足已。总之,推广不需要花很多钱,但是,必须一提到你们那个区位,全城的人都会说你们的项目,知道你们的卖点。
4、捆绑式销售。与大项消费品企业联合,比如:买汽车可以抵你们的房款,买房子可以抵车款。
5、会员绑定。与高端会员性单位联合,共享客户资源,如:珠宝行等。与同乡会等高端企业主等接洽,不知道你们那里出来务工的人员多不多,如果多的话像你们的高端产品还是可行的,比如,在温州的企业主比较多,就和他们联合一下,他们的员工好多也你同乡,早晚要回来,早晚要买房。当然,做这些需要配要酒会等联谊活动。
6、做了上面那些之后,千万不要忽略你们的销售人员的培训,他们是你的最后防线,要让他们勤快的像跑保险,专业的像做科研,机灵的像主持人,熟悉的像上厕所……不换思想就换人,不换人就换你了。
7、在对来访来电客户的服务上也要下功夫,要知道,他们能来,就说明他们对你们有初步的认可,不关是多是少,绝对的不能放过,要不停的给他们汇报你们的工程进度等(就像对待你们的老板,要知道他们是你老板的老板),最好是一周一次(短信是不错的选择,最好在做其他推广的时候也带上),不要让销售人员忘掉他们,他们是很容易忘掉你们的,想办法获得他们的生日等情况,给他们送祝福送礼物,他们佳丽有病人了就去看看,对你们很有好出的,公司里可以出钱,他们是基石,做好了他们的工作你们可以等到他们诚恳的意见,等到他们的口碑。
8、这样还不行的话,就要走渠道了,找二手中介介入,一不要怕失去利润,二把握好操作流程和模式,三、对他们严要求。看着是失去利润了,但是你们在保护最后的利润,如果不舍得放弃部分利润,你们将失去全部利润。不过话说回来了,等楼盘得到大部分人的熟知和认可,就可以不用他们。
10、需要补充的是,1)路一定要修,现在实在修不成,就“画饼”,拿到政府的规划图也行。2)中心区的接待处一定要建,还要豪华,看房车一定要有。3)项目与棚户之间的隔离景观一定要做,反正早晚要做。4)样板房要做,不仅好的户型做,坏的更要做,要高贵的让客户看了就不想走。5)选择合适的地方建造你们项目的样板景观,要透出文化气息,哦对了,整个项目的所有相关事物都要有中国味道,有文化底蕴,包括销售人员的衣服、发卡和电话,最好在销售部摆上功夫茶,客户来了就喝这个,让你们的销售人员熟知当地的文化和历史。
由于对项目不了解,我所能做的只有这些了,可能花费上比较高,楼主可视情况筛选,炼内功比较重要的,现在都快成现房了,只要户型没有太大的问题,就不是什么难事了,微薄之力,勿嘲笑,敬指点!