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[其他] 您还是别“意识形态”了

您还是别“意识形态”了

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  • 绿荫如云 评分时增加鲜花 2个 人气+30 2008-4-16 23:54
自从意识形态劲风吹来大陆之后,文案们便豁然开朗起来,“原来文案可以这么写地!”,惊喜之余人人怀揣二斤梦想,三两辞藻,添油加醋鼓捣起来,个个型散神更散,呓语般文字传遍中华大地。

意识形态好写也难写。好写之于那些有料之人,饱读诗书,身处文化尖峰,用异人之文字戏谑大众审美,以独立之意识开拓思维先河。他们不受广告规则约束,不理会受众情绪,以个性态度完全湮没了产品利益点、受众喜好,此之为好写,颇有些天马行空的味道。

不好写之于那些料不足者,徒学其表,不知文字动人之处在于内容而非形式,没有对消费文化的深深洞悉,没有对时弊的针砭批判,不能做意见领袖,凭什么领导、凭什么给消费者洗脑?如梗在喉的文字和坑坑哇哇的句式不是意识形态。

意识形态对文化的贡献大于对文案的贡献,可能是我的枉自揣测。意识形态,际遇好的便受了大众追捧,可这全没有可测性,也并非各种产品,各种品牌文化都能套用。这是在正确的消费领域,正确的时空,正确的人的一种特例独行的冒险主义广告。它是文案不仅从形式上,更从根源上要求个性化的呐喊,对于我们这样一个刚从“我们”转变为“我”时代的社会,具有相当大的诱惑力。可是、但是、终究领袖并非人人能当,练好笔前,请别让这样的文字出街骇人。
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  • 绿荫如云 房策币 +2 有内容的文字才能打击内心 2008-4-16 23:54
  • 不败神童 热心 +3 精彩原创 2008-3-23 20:22

  

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入行三年,我既不懂文案,也不懂什么是策划,又不懂楼主说的意识形态风,
只是在gz的时候广告公司递来报广、单页、楼书等的时候,我不管是否是华美生动的语言,也不管是否是卓越的创意,只要能把产品特征和生活方式合理贯通起来,我会惊户,这就是好文案;
也许是楼主看过太古汇的围墙,我不知道这个是否符合楼主说的意识形态的,我个人认为此文案好在:就是把意识形态和产品完美的结合,
在此不敢苟同楼主的意思,在线等赐教!!

  

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引用:
原帖由 juetsoso01 于 2008-4-17  14:31 发表
入行三年,我既不懂文案,也不懂什么是策划,又不懂楼主说的意识形态风,
只是在gz的时候广告公司递来报广、单页、楼书等的时候,我不管是否是华美生动的语言,也不管是否是卓越的创意,只要能把产品特征和生活方式 ...
呵呵 意识形态广告是台湾一家广告公司,它的代表人物有许舜英和李欣频,代表作有中兴百货和诚品书店。你搜搜这方面的资料就知道我说的是什么意思了。

  

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只要能把产品特征和生活方式合理贯通起来,我会惊户,这就是好文案;

同意此观点.

  

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