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[其他] 您还是别“意识形态”了

沦为神

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注册 2006-3-3

1^# 大中小发表于 2008-3-23 18:45 当前离线个人空间发短消息加为好友只看该作者

您还是别“意识形态”了

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绿荫如云评分时增加鲜花 2个 人气+30 2008-4-16 23:54

自从意识形态劲风吹来大陆之后，文案们便豁然开朗起来，“原来文案可以这么写地！”，惊喜之余人人怀揣二斤梦想，三两辞藻，添油加醋鼓捣起来，个个型散神更散，呓语般文字传遍中华大地。

意识形态好写也难写。好写之于那些有料之人，饱读诗书，身处文化尖峰，用异人之文字戏谑大众审美，以独立之意识开拓思维先河。他们不受广告规则约束，不理会受众情绪，以个性态度完全湮没了产品利益点、受众喜好，此之为好写，颇有些天马行空的味道。

不好写之于那些料不足者，徒学其表，不知文字动人之处在于内容而非形式，没有对消费文化的深深洞悉，没有对时弊的针砭批判，不能做意见领袖，凭什么领导、凭什么给消费者洗脑？如梗在喉的文字和坑坑哇哇的句式不是意识形态。

意识形态对文化的贡献大于对文案的贡献，可能是我的枉自揣测。意识形态，际遇好的便受了大众追捧，可这全没有可测性，也并非各种产品，各种品牌文化都能套用。这是在正确的消费领域，正确的时空，正确的人的一种特例独行的冒险主义广告。它是文案不仅从形式上，更从根源上要求个性化的呐喊，对于我们这样一个刚从“我们”转变为“我”时代的社会，具有相当大的诱惑力。可是、但是、终究领袖并非人人能当，练好笔前，请别让这样的文字出街骇人。

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绿荫如云房策币 +2 有内容的文字才能打击内心 2008-4-16 23:54
不败神童热心 +3 精彩原创 2008-3-23 20:22

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juetsoso01

中尉 Rank: 5 Rank: 5

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注册 2007-4-10

2^# 大中小发表于 2008-4-17 14:31 当前离线个人空间发短消息加为好友只看该作者

入行三年，我既不懂文案，也不懂什么是策划，又不懂楼主说的意识形态风，
只是在gz的时候广告公司递来报广、单页、楼书等的时候，我不管是否是华美生动的语言，也不管是否是卓越的创意，只要能把产品特征和生活方式合理贯通起来，我会惊户，这就是好文案；
也许是楼主看过太古汇的围墙，我不知道这个是否符合楼主说的意识形态的，我个人认为此文案好在：就是把意识形态和产品完美的结合，
在此不敢苟同楼主的意思，在线等赐教！！